Écriture d'affaires : Quand pour ne pas être professionnel

Il est temps d'écrire votre prochaine annonce ou brochure. Peut-être un certain contenu de Web. Vous avez fait toute votre recherche, et vous regardez fixement un écran d'ordinateur blanc. Vous voulez sembler bon dans la copie. Vous voulez proposer votre « meilleur pied. » Et, naturellement, vous voulez rendre un baril plein de l'argent.

Bien, vous allez devoir sélectionner un, parce que vous ne pouvez pas faire chacun des trois.

Pas, c'est-à-dire, si « sembler bon dans la copie » signifie ressembler à d'un professionnel instruit. Ou en utilisant la grammaire parfaite. Puisqu'à moins que toutes vos perspectives soient les professeurs anglais, elles vont répondre mieux à une écriture plus normale - l'écriture qui lit comme des personnes réellement parler.

Les vraies personnes ne parlent pas comme les « professionnels » écrivent. (Ni l'un ni l'autre, pour cette matière, ne font la plupart des professionnels.) les vraies personnes emploient des fragments de phrase. Elles commencent des phrases avec « et », « ou » et « mais. »

Chaque ils genre de traînée maintenant et puis aiment au loin…

Une chose que les vraies personnes ne font pas est d'employer de grands, de fantaisie mots si courte ceux suffira. Et ni l'un ni l'autre si vous.

Les vraies personnes ne disent pas des choses comme, « je suis commis à trouver le plus bas coût alternatif. » Pourquoi, alors, voudriez-vous « être concentrés sur le fournir » ?

Copywriting qui emploie la langue étouffante et complexe juste ne se vend pas. Vous savez ce que veux dire je : Les bavards, impersonnel, de corporation-parlent cela retentissent plutôt un rapport de mission (que personne ne s'inquiète environ) qu'une communication personnelle. La sorte qui frotte le moi du Président quand elle devrait frotter la perspective' S.

Avec celui à l'esprit, voici quelques bouts à aider à réduire votre dos d'écriture « à la terre » :

1. Décrire votre perspective. Obtenir une image mentale de l'une personne typique que vous écrivez à. Si vous devez, obtenir une vraie image d'un magasin ou même de votre album de famille et lui attacher du ruban adhésif à votre écran d'ordinateur comme vous écrivez. Écrire alors comme toi parlent à cet un individu.

2. Donner lecture votre copie forte. Si vous trébuchez au-dessus de n'importe quoi, vouloir ainsi votre lecteur. La réécriture jusqu'à vos mots coulent sans à-coup et semblent normale.

3. Lire votre copie à quelqu'un d'autre. De préférence un groupe de personnes. Si, quand vous êtes finis, ils te disent ce qu'un grand travail que vous avez fait, vous avez échoué. Vous avez réussi quand obtenir ils te demandent comment ce que vous écrivez environ.

Ne jamais avoir peur pour être personnel dans votre ADS, pages Web, lettres de ventes - quand vous communiquez avec une perspective. Le rendre à de toi leur parlent réellement.

Si vous voulez toujours « sembler professionnel », employer l'argent que vous faites et aller achat quelques vêtements intéressants d'affaires !