11 choses que vous DEVEZ savoir avant de louer un redacteur publicitaire !

Si vous considérez louer l'aide copywriting pour votre prochain brochure, site Web, ou projet de vente. Félicitations ! Vous devriez obtenir de grands résultats si vous louez un pro pour le faire droit.

Beaucoup de propriétaires d'affaires et professionnels de vente ont des soucis valides concernant laisser un étranger développer leur contenu. Après que tous - c'est vos affaires, vous les savez mieux, et votre image est critique. Cependant, vous êtes enveloppés vers le haut dans vos affaires journalières. Un bon redacteur publicitaire peut voir vos affaires dans une nouvelle lumière, extraire les avantages principaux de vos produits et services, et communiquer cette excitation à vos clients et perspectives.

Travailler avec un auteur n'est pas une épreuve compliquée, toutefois il vous bénéficiera énormément pour devenir au courant de la façon dont les travaux et les manières de rapport typiquement d'aider le mouvement de processus le long sans à-coup. Ainsi, voici mes 11 bouts principaux sur la façon dont choisir et travailler avec un redacteur publicitaire :

1. Comprendre ce que vous essayez d'accomplir.
   
   

   Un facteur crucial en améliorant le processus d'écriture détermine les principaux points que vous devez communiquer - le *before* vous apportez dans un auteur. Qui est votre assistance de cible ? Quel est votre message ? Quel est unique au sujet de votre compagnie ? Dans quel type de tonalité voulez-vous parler à votre lecteur ? Et le plus important : Quel type de la réponse voulez-vous idéalement que le lecteur fasse-t-il ? Faire convenir cette information AVANT QUE vous obteniez un auteur impliqué vous sauvera des révisions inutiles de copie et réduira vos coûts.




2. Avoir un programme réaliste.
   
   

   Des moyens précipités de travail habituellement il sera cher… ou raffinera juste le mauvais ! Éviter de louer à la hâte un redacteur publicitaire et de vider un travail urgent sur elle. Non seulement n'avez-vous pas le temps pour vérifier complètement son expérience et des références, mais, n'importe comment merveilleusement doué elle est, sa première ébauche « ne seront pas entièrement faites cuire. » La plupart des redacteurs publicitaires ont besoin de temps ont laissé des mots et des idées fermenter.
   
   

   La plupart des auteurs inviteront plusieurs SEMAINES pour développer votre copie, ainsi placer un programme réaliste pour donner le temps suffisant de processus créateur. Le compte sur passer par un ou deux révisions en tant que votre auteur raffine l'angle du morceau et donne les avantages principaux de ce que vous favorisez.




3. S'assurer que l'auteur que vous louez a écrit pour le milieu vous voulez.
   
   

   Indiquons-toi le besoin quelqu'un re-d'activer la copie sur votre site Web. Un indépendant qui a seulement écrit des articles de magazine n'aura pas probablement les qualifications pour créer le contenu pour un site Web dynamique. Elle n'est probablement pas compétente dans la copie de rupture dans le peu facilement digestible, intégrant les hyperliens qui attirent vos utilisateurs pour agir, et maintenant votre utilisateur dans l'esprit pour projeter un emplacement amical et facile-navigable. Elle peut pouvoir apprendre comment, mais vous payerez sa vitesse lente de rampe-vers le haut. Temps de prise de trouver à la place la bonne personne - elle vous sauvera que beaucoup de maux de tête avalent la route.




4. Une expérience dans votre industrie n'est pas toujours nécessaire.
   
   

   Quand j'étais un redacteur publicitaire moi-même, j'ai entendu que beaucoup de perspectives indiquent, « ainsi vous n'avez avant jamais écrit pour une compagnie de _______ ? » Un souci valide, mais ne s'inquiètent pas. La capacité d'un auteur d'écrire bien pour le milieu est plus importante que son avoir une expérience antérieure dans votre industrie.
   
   

   Beaucoup d'auteurs sont les généralistes vrais et écrivent aussi bien pour une nouvelle mise en train énervée de médias comme ils font pour un réseau géant d'hôpital. Ils sont très compétents dans plonger dans vos affaires, les apprendre à l'intérieur et dehors, et battre dehors la grande prose pour attirer votre cible. Maintenant naturellement, si vous produisez un morceau techniquement orienté de site Web ou de vente d'affaire-à-affaires, vous pouvez vouloir louer un auteur avec l'expérience du milieu et de votre industrie de votre projet. Si vous trouvez bon, tenir dessus étroitement. Vous avez frappé l'or !




5. Demander des références, et entrer en contact avec elles.
   
   

   Est-ce que tous les auteurs pouvez-te montrer te des échantillons de matériel bien-écrit, mais comment vous savez s'ils travailleront pour comprendre vos besoins de communication, pour rencontrer des dates-limites, et pour agir professionnellement devant des clients ? N'importe quel grand redacteur publicitaire devrait avoir une liste suffisante de références qu'elle peut partager avec toi. Être sûr d'entrer en contact avec au moins deux d'entre eux, et les demander sur les faiblesses de l'auteur aussi bien que ses forces.




6. Maintenir dans l'esprit qu'obtenez vous ce que vous payez.
   
   

   Il me stupéfie comment le businesspeople laissera tomber des milliers de dollars sur le Web ou la conception d'impression et hésitera à dépenser la moitié autant sur la grande copie. Les images et la conception augmentent votre message, mais les gens de jeez… l'écriture SONT votre message !
   
   

   Bon copywriting ne vient pas à bon marché - vous trouverez les auteurs qui chargent n'importe où de $50 - $250 par heure et ne se lève pas. Vous payerez plus un auteur expérimenté, un avec une spécialité particulière, ou un qui est également un rédacteur compétent. (Beaucoup d'auteurs sont également de grands rédacteurs, mais non tous les auteurs sont des rédacteurs, et vice-versa.)




7. Travail sur plus qu'une poignée de main.
   
   

   Le véritable pour d'écriture te donnera un accord qu'ils ont élaboré pour toi. Cependant, vous vous trouverez de temps en temps devez rédiger un accord pour le projet. Ceci ne doit pas être complexe - une lettre simple que vous les deux signe devriez faire très bien. Être sûr d'inclure la taille de projet, le nombre de révisions incluses, l'horaire, et les honoraires convenus (ceci peut être des honoraires plats ou un taux par heure).
   
   

   Et ne pas oublier de demander ce qui est *not* inclus. Par exemple, beaucoup d'auteurs chargent extra pour des réunions de dans-personne, le temps de recherches, et le week-end ou le travail urgent. Vous devriez également compter payer un arrêtoir d'upfront. La plupart des auteurs chargent un tiers à la moitié de tout le upfront d'honoraires de projet, et beaucoup ne commenceront pas votre projet jusqu'à ce qu'elles aient l'accord signé et vérifient à disposition. Et si vous avez l'information sensible ou de propriété industrielle, ne pas hésiter à faire signer à votre auteur un accord de non-révélation (NDA).




8. Donner votre information de fond d'auteur au début.
   
   

   J'ai souvent entendu l'histoire d'un auteur étant loué pour un grand projet, et la première chose qu'elle a demandé à faire est entrée et interviewer plusieurs principaux de la compagnie. Après que plusieurs jours des entrevues, l'auteur soit alors remis le rapport annuel annuel de la compagnie, les brochures précédentes, et le plan de vente.
   
   

   Si cette information de fond avait été abandonnée l'avant, le client pourrait avoir sauvé des heures de temps et d'argent ! Au début de votre projet, en passer dessus et tous les kits précédents de brochures ou de ventes, publicité par courrier individuel, site Web URLs, rapports annuels annuels, résultats de la recherche, ou plans d'affaires ou de vente.




9. Nommer une personne en tant que votre capitaine de projet.
   
   

   Nommer une personne à votre compagnie comme capitaine de projet. Si vous permettez à trop de gens dans votre organisation de travailler avec l'auteur directement, chacune de elles veut a probablement une opinion différente de la copie et la demande différente édite de votre auteur. Elle peut être forcée de faire beaucoup de révisions inutiles, ajoutant le temps et le coût à votre projet.
   
   

   Si vous devez faire participer les critiques multiples dans le processus, faire manipuler à votre capitaine de projet les revues internes et l'édite et décide lesquels supercede d'autres. Donner alors à votre auteur une copie principale qui inclut toute édite pour être faite. En outre, être sûr d'impliquer votre décideur final dès l'abord, que ce soit votre PRÉSIDENT ou conseil d'administration. Ceci donne votre direction d'espace libre d'auteur et évite des révisions coûteuses en bas de la route.




10. Donner la critique constructive.
    
    

    Bien que les redacteurs publicitaires aient des moi d'acier et soient accoutumés à la critique, rendre le vôtre utile pour les meilleurs résultats. « Ce paragraphe juste ne fonctionne pas » n'est pas aussi efficace que « ce que nous devons faire ici est effort les avantages de la surface antidérapante. » En outre, lui dire quelles pièces vous *do* aimez, ainsi elle peut les émuler ailleurs. Et naturellement, chacun aime savoir quand elles ont fait un bon travail. Si vous aimez son travail, être sûr de partager cela avec elle !




11. Ne pas escompter la chimie.
    
    

    Vous devez se sentir confortable avec votre auteur afin de travailler efficacement ensemble. Prendre le temps de trouver un grand redacteur publicitaire que vous vraiment aimez et développez de bonnes relations de travail ensemble. Vous obtiendrez le travail de bonne qualité qui aidera vos affaires pour prospérer. Et vous aurez un redacteur publicitaire habile et bien informé à l'appel pour votre prochain effort de communications.

Brun 2000-2003 d'Alexandrie K. Tous droits réservés.