3 étapes au grand copy

Rien ne m'irrite davantage qu'étant dit qu'il y a « 3 secrets » à la grande copie. Le plus mauvais distillateur sont ces promesses de vente comme lesquelles dire quelque chose, « 3 secrets que les gourous de copie ne veulent pas que vous sachiez ».

Voici un example I a reçu juste l'autre jour…

« Imaginer juste… un rapport avec les mots de *exact* pour employer pour maximiser votre efficacité d'influence et de communication… »

Pour que je croie que je pourrais écrire la bonne copie simplement en ayant accès à ces mots de *exact*, je devrais également croire que si j'avais accès au *exact* réglé des brosses et des peintures employées par Picasso, je pourrais devenir un grand peintre.

C'est tout le non-sens.

Cependant, il y a quelques mesures simples que vous pouvez prendre qui, une fois pris dans le bon ordre, peut améliorer votre copie.

Étape 1 : Figure dehors CE QUI à dire

Beaucoup de copie, pour des pages d'emplacement, email et bulletins, échoue simplement parce que les auteurs n'ont pas fait une pause assez longtemps pour figurer dehors ce qu'ils devraient dire.

Quand vous manquez « ce que pour dire » l'étape et à sauter directement au « comment le dire » étape, vous finissez habituellement vers le haut avec le texte très fournisseur-central. Vous finissez vers le haut de reformuler le dossier, d'accentuer les grands dispositifs et avantages des produits et des services de votre client, et de dire à vos assistances qu'ils vraiment devraient acheter tout en ce moment.

Ajouter le fard à joues et la poudre au dossier n'a pas comme conséquence la grande copie.

Quand vous vous faites passer le temps sur « quoi dire », vous vous trouverez penser davantage au peuple à qui vous écrivez. Votre copie devient lecteur-centrale. Qu'apportent-elles avec eux quand elles ouvrent cette page ou email ? Quelles sont leurs espérances ? Que veulent-elles de toi ? Quoi espèrent-ils ? Ce qui peut vous indiquer cela les incitera à penser, « oui, je suis dans le bon endroit. Ces types pourraient pouvoir m'aider.  » ?

Réaliser cela, et tout autrement devient beaucoup plus facile.

Pour me, je essayer pour passer autant much heure figurer dehors quoi pour dire comme je faire sur le réel écriture le copie. J'ai une chute de papier sur le mur devant moi, sur lequel j'ai écrit, « ce qui est lui que j'essaye vraiment de dire ? »

Étape 2 : Écrire bien

Encore, ne pas obtenir tous pliés hors de l'excédent de forme « comment » écrire la grande copie, ou que la « puissance exprime » pour employer. Concentrer simplement sur prendre « quoi dire », et le dire bon.

Voici un bout simple que vous pourriez trouver utile.

Quand vous écrivez les premières ébauches de votre copie, l'écrire dans un programme comme le bloc-notes, qui n'a aucun dispositif de formatage - aucun audacieux, aucun soulignent, aucune couleur.

Tous trop souvent, nous composons notre copie pour compenser l'écriture pauvre.

Par exemple, si vous écrivez une phrase et puis immédiatement estimez que vous avez besoin d'un point d'exclamation à l'extrémité et d'un couple des mots soulignés dans audacieux… ce qui fait cela vous disent ? Très souvent, ce qu'elle devrait indiquer vous est que vous n'avez pas écrit cette phrase très bien en premier lieu.

La bonne écriture, par sa propres structure et rythme, souligne les choses déjà dans les bons endroits. Si vous sentez la nécessité de composer une phrase pour l'emphase, la prise qui comme avertissement que vous devriez, au lieu de cela, récrire cette phrase jusqu'à ce que cela fonctionne mieux.

Bon bidon d'écriture autonome, sans béquille de la composition pour compenser les insuffisances dans le métier de l'auteur.

Étape 3 : Maintenant vous pouvez ajouter les contacts finals

Je ne suis pas un puriste rabique quand elle vient à la copie d'écriture en ligne. Et en raison de la nature de l'expérience en ligne, vous devrez noter le formatage de votre copie.

En ligne, les lecteurs deviennent de plus en plus impatients. Ainsi vous vraiment devez dire, « regarder ! Voici la copie qui répond à vos questions. »

Travailler avec votre concepteur pour s'assurer que la disposition de la page jette l'emphase sur les messages principaux. Vérifier les largeurs de colonne, et s'assurer qu'aucun de vos paragraphes ne regarde trop long. Ajouter ces titres audacieux, et peut-être quelques mots audacieux dans le corps, ici et là.

Et oui, même l'attention de salaire à ceux « actionnent » des mots et des expressions - comme libre, achètent maintenant, clic ici.

En conclusion…

Je ne prêche pas que vous n'employez jamais le formatage et les mots particuliers pour aider vos lecteurs à obtenir l'information qu'ils ont besoin.

Je dis simplement que ceux-ci des contacts de finition devraient être justes cela, les contacts finals et de finition à un grand message qui est écrit bien.

Les bons redacteurs publicitaires disent la bonne chose bien, et ajoutent alors des contacts finals pour rendre le travail de copie en ligne.

Les redacteurs publicitaires médiocres sautent la partie au sujet du bons message et écriture bien. Ils sautent simplement à la partie au sujet des mots et du formatage de « puissance ».

Comme tout autre de d'écriture, copywriting en ligne est au sujet de se relier à vos assistances et d'exprimer votre message clairement.

Aucuns raccourcis. Aucuns secrets. Un bon nombre justes de travail dur et d'amour pour votre métier.