5 essais critiques que chaque communiqué de presse doit passer

Vous les avez entendus «  » parole il, n'est-ce pas ?

Par « eux » je veux dire les experts. Les professeurs. Même certains de la publicité et des agences de P.R.

Elles vous indiqueront qu'il y a seulement à sens unique pour faire un communiqué de presse « droit. »

Espacé d'une seule page et double, type de 12 points.

Taureau…

J'avais travaillé dans la radio et la TV à plein temps ou à mi-temps depuis 1972, et ce signifie que j'ai vu des milliers de communiqués de presse.

Je jamais n'ai loin jeté un parce qu'il n'a pas adapté le « classique » ou le format « standard » que vous entendez environ tellement souvent.

Un journaliste -- particulièrement un journaliste travaillant sur la date-limite -- ne s'inquiète pas de cette substance…

Il y a, cependant, cinq choses que le *are* important, et si votre communiqué de presse ne les a pas, il s'enroulera probablement vers le haut dans le détritus en secondes.

Je les appelle « les cinq essais que chaque communiqué de presse doit passer. »

1) Essai instantané de globe oculaire,

La personne lisant le dégagement prend un regard rapide à l'aspect global.

A-t-il un titre entraînant, ou le dessus de la page est-il serré de l'information inutile ou de grands graphiques (comme des logos d'agence/compagnie de P.R.) ?

Est-il lisible ? Semble-t-il à l'etroit, avec les paragraphes de bloc qui sucent vers le haut de la majeure partie de l'espace blanc ? Le tamis devra-t-il rechercher par beaucoup de copie à la page de figurer dehors ce qui est intéressant ?

Y a-t-il une copie audacieux soulignant les points importants ?

Et peut-être le plus grand facteur de tous : he/she peut-il figurer dehors en cinq secondes ou moins ce qui est environ ce dégagement, et quelle action l'auteur voudrait que l'opération de nouvelles rentre la réponse ?

L'essai instantané échouant de globe oculaire ne signifie pas que le dégagement chutera immédiatement dans le bidon de détritus. Mais si votre dégagement est mal composé et visuellement désagréable, c'est certainement une grève contre toi.

2) L'essai de titre

Même si vous avez juste échoué à l'essai instantané de globe oculaire, vous obtiendrez probablement toujours une chance de se racheter en offrant un grand titre.

À mon avis, c'est la partie la plus importante du dégagement.

Donner au lecteur un entraînant, attention-en saisissant, titre de provocation d'intérêt, et la bataille est à moitié gagnée.

Pour une amorce rapide sur les titres qui motivent des journalistes « pour mordre, » voir le http://www.publicity-pro.com/articles/headlines-publicity.htm

3) L'essai chaud de bouton

La prochaine question dans l'esprit du tamis se relie au sujet du dégagement. En fait, il y a probablement plusieurs questions fonctionnant par l'esprit du tamis simultanément :

* Est-ce qu'il est voudrait le besoin de personnes de l'information de savoir, ou savoir ?

* Combien d'une assistance potentielle y a-t-il pour cette information ?

En d'autres termes, comment intéressante est-elle ?

Il y a de certains thèmes, lignes d'histoire, et angles universels qui rendent quelque chose de intéressant. Je les appelle des nouvelles « boutons chauds, » et ils sont le sujet d'un rapport spécial que j'ai écrit, disponible librement chez http://www.publicity-pro.com/hotbuttons.htm

4) L'essai assorti de « milieu »

La première question vous devriez se demander qu'est « qui va lire ceci, et ce qui elles doivent savoir de moi ? »

Très peu de prise de personnes l'heure de concevoir en fonction un dégagement le milieu qu'elles lancent, mais ceux qui tendent à être plus réussies.

Le décideur recherche les occasions qui sont caractéristiques de leur milieu.

Les nouvelles de TV veulent des visuels des personnes faisant quelque chose.

Expositions d'entretien ou les de « magazine » de TV/radio recherchent les invités s'engageants pour interviewer ou les matières pour discuter à une certaine longueur.

Les journaux et les magasins recherchent la profondeur.

5) L'essai de « perspective »

La « perspective » répond à la question « ce qui est ce *really* de dégagement de nouvelles tout environ ? »

Parfois on lui écrit évidemment de la perspective de quelqu'un qui veut vendre un produit. Ils parlent principalement au sujet de ce produit ou de leur compagnie, et ils offrent peu ou pas de « valeur de nouvelles. » (voir « l'essai chaud de bouton » pour plus sur la signification de la « valeur de nouvelles »)

Se rappeler, un dégagement de nouvelles est censé être au sujet des nouvelles. Elles lisent comme une annonce ou un article de journal, pas un insecte promotionnel ou les ventes copient.

Parfois un dégagement de nouvelles est écrit de la perspective de quelqu'un qui veut se tapoter sur le dos. C'est le genre d'individu-glorification que vous voyez dans des rapports annuels annuels.

Ces dégagements de nouvelles se dégagent comme vantard et égoïste, et offrent habituellement peu d'intérêt aux journalistes.

Les meilleurs dégagements de nouvelles sont ceux écrits avec les assistances des médias à l'esprit.

Ils disent au décideur, « voici quelque chose que vous pouvez offrir vos visionneuses qui les garderont de l'atteinte pour l'à distance… » ou

« Voici quelque chose que vous pouvez donner vos auditeurs pour maintenir leurs doigts partis des boutons-poussoir sur leur par radio… » ou

« Voici quelque chose qui contraindra vos lecteurs regarder la page assez longtemps pour noter l'annonce de désodorisant à la gauche de la colonne. »

En d'autres termes, les organismes de nouvelles ne veulent pas que vous « touchiez ce cadran » et commutiez votre attention ailleurs.

Leur fournir l'information qui maintient leurs assistances accordées dedans, et vous avez un gagnant.

Les dégagements de nouvelles écrits de cette perspective sont ceux qui obtiennent l'attention -- et assurance.

Pour voir une critique ligne par ligne de deux communiqués de presse que je pense être excellent, vont à http://www.publicity-pro.com/pressrelease1.htm

Ces deux dégagement annoncent des rollouts de produit, et tous les deux passent les « 5 essais critiques » avec une catégorie d'A+.