Adapter des technologies de Blog aux E-Bulletins de corporation

Chaque janvier, les publications commerciales ont eteint une liste de prévisions pendant la prochaine année.  Ils discutent des produits, services et les tendances qu'ils pensent changeront la manière que des affaires sont faites, marquant ces « technologies disruptives. » 

 

L'idée des technologies disruptives vient du livre de Clayton Christensen 1997, le dilemme de l'innovateur : Quand les nouvelles technologies font échouer de grandes sociétés.  Une technologie disruptive est une méthode, une procédure, une compétence, un dispositif, ou un matériel qui redéfinit les normes concurrentielles.  Noter que la technologie ne doit pas être un article physique et que cela nous force souvent à examiner de nouveau la manière nous fonctionnent.

 

La liste d'InfoWorld de technologies disruptives pour 2003 sources ouvertes incluses, service CRM, identité numérique, et mon favori personnel, Weblogs.  Comment un journal simple et Web-basé peut-il être disruptif ? 

 

Pour des démarreurs, il vaut la peine de décrire quel Weblog est.  Fondamentalement, un Weblog ou un « blog » est une page Web personnellement créée, en ligne, horodatée qui inclut les pensées, les idées, et les commentaires du « blogger. »  Les rêveries sont habituellement brèves, mais elles sont éditées fréquemment et uniformément.  Les gens peuvent souscrire pour recevoir les mises à jour de blog par l'intermédiaire de l'E-mail.  Souvent, le blogger est un expert en sujet que he/she discute.

 

À première vue, il ne s'avère pas que les blogs seraient à tout disruptif.  Ainsi pourquoi toute exagération ? Si nous regardons étroitement la structure et l'intention des blogs pendant que les communications outil, nous peuvent voir quelques idées puissantes au travail.

 

Blogs sont un direct, un-à-beaucoup de véhicule pour des idées communiquantes.  Elles augmentent la capacité d'un individu de communiquer.  Elles sont fraîches et opportunes.  Le blogger, afin de maintenir l'intérêt, doit communiquer souvent.  Blogs permettent à une personne simple de partager des idées, des perspicacités, et la connaissance utile avec une assistance.  Grâce au Web, les assistances peut être globale.

 

Toutes les fois qu'un nouvel outil ou processus-tel car l'E-mail augmente des communications, les effets sont important et dramatique.  Quoique les blogs aient été autour pendant 3-4 années, ils pourraient être la prochaine grande chose.

 

Blogs sont la « vraie voix »

Deux caractéristiques importantes des blogs sont qu'elles sont écrites par une personne qui est bien informée et passionnée au sujet de la matière, et qu'ils sont écrits dans une « vraie voix. »  C'est un décalage cosmique du marketing et des matériaux de relations publiques qui sont l'agrafe des communications d'affaires. 

 

Souvent, quand l'information passe par un marketing formel ou le processus de P.R., le résultat de fin est un document attrayant, cher, éventé, dilué écrit dans de corporation parlent.  Ce résultat est généralement dû aux processus qui ont évolué pour adapter aux coûts et aux normes de la technologie d'impression, plutôt que de l'incompétence ou du malevolence des communicateurs de corporation. Le bord, l'authenticité, et la voix du professionnel parlant à ses professionnels de camarade est perdu. 

 

Offre de Blogs la voix humaine qui peut être forte, controversé, et même farfelu.  Mais le realness du blog inspire la confiance et les piqués ont peuplé la curiosité.  Un blog peut créer une communauté et une discussion dynamique.

 

Si vous êtes un chef de produit travaillant dans l'industrie de produits chimiques, les chances sont que vous entendriez parler plutôt des vraies expériences d'autres chefs de produit dans votre industrie que lue un morceau glacé de vente eteint par le département de marcom.  Blogs s'est conformé à cette condition de communications parfaitement.

 

Blogs sont simple

Weblogs sont facile pour des personnes d'éditer, ont lu et répondent à.  Elles peuvent stimuler une communauté des individus semblables et être le catalyseur pour des discussions vives.  Blogs sont une forme en soi proactive de communications.  Les participants de Weblog peuvent souscrire pour recevoir des postings programmés au blog.  Weblogs sont peu coûteux de produire et ils peuvent inclure une variété du contenu de multimédia (acoustique, vidéo, dossiers, etc.) et des liens hypertexte qui la valeur ajoutée à la discussion.

 

Blogs autorisent l'individu

Il y a une foule d'outils sur l'Internet qui font blogging une rupture !  Blogs autorisent une personne simple pour profiter de l'extension et de l'ubiquité du Web.  Et elles n'exigent pas l'investissement ou les coûts se reproduisants de technologies d'impression.

 

Blogs autorisent l'entreprise

Blogs autorisent les personnes bien informées au sein d'une compagnie pour partager leurs perspicacités, savoir-faire, et expertise.  La valeur à une société est que cette connaissance peut être organisée, distribuée, et accrue pour augmenter la valeur du produit différent et pour entretenir des offres au client.

 

Si une société va employer un blog, cependant, elle devrait comprendre que cela le contrôle de la teneur de la discussion est difficile.  Si vous voulez un échange authentique, vous devez être disposé à accepter le pierre-lancement et les commentaires critiques qui se produisent souvent dans un blog.  Ceci exige la confiance se prolongeante et abandonner à une partie de la commande une compagnie aurait normalement quand il édite un communiqué de presse ou accueille son propre forum en ligne, par exemple.  L'amont est que les gens écouteront une vraie voix.

 

Adapter des concepts de Blog à vos bulletins

Vous pouvez adapter des technologies de blog à vos bulletins électroniques de corporation en tirant profit des concepts fondamentaux. Vous pouvez, par exemple :

 

* Éditer un peu d'information bien-organisée fréquemment et régulièrement

* Inclure le contenu des individus qui sont bien informés et passionnés au sujet de leur travail

* Le rendre facile pour vos employés de communiquer directement dans leurs propres, voix humaine

* Respecter le lecteur en s'assurant votre e-bulletin fournit la valeur et ce he/she veut la recevoir.

 

les E-bulletins ont embrayé vers instruire un marché, plutôt que ceux concentrés sur annoncer ou le marketing, alerte à être particulièrement efficace.  les E-bulletins offrent une manière accessible et directe pour les experts en matière de compagnie de communiquer avec une assistance.  Ceci signifie qu'un chef de produit ou un ingénieur peut augmenter l'écoulement d'information et le rendre plus accessible à ceux qui le veulent.

 

Penser à votre canal et aux besoins de l'information de vos associés.  Votre compagnie a une richesse d'information qui les aiderait à vendre vos produits plus efficacement.  Il y a beaucoup de perspicacité au sein de votre communauté d'associé qui pourrait être accrue dans tout le canal.  Et vos experts et ingénieurs techniques ont la connaissance et un arrangement critiques que chacun pourrait utiliser.

 

Ce qui est souvent absent est une manière facile pour que les gardes de « savoir-faire » capturent leur connaissance, de l'organisent, et de la fournir. Les meilleurs e-bulletins sont écrits dans une vraie voix, pas dans de corporation parlent.

 

Il y a deux ans, le livre que le manifeste de Cluetrain a secoué vers le haut du milieu d'affaires (voir le http://www.cluetrain.com/book.html). La révélation ? Ces affaires sont au sujet des humains. Comme le Jr. de Thomas Petzinger de chroniqueur de Wall Street Journal écrit dans l'avant-propos : « J'étais stupéfait. Là en quelques pages, j'ai lu un résumé startlingly concis de tout que j'avais vu depuis vingt et une années en tant que journaliste, de rédacteur, de chef de bureau et de chroniqueur pour mon journal. L'idée que les affaires, en bas, sont fondamentalement humaines. Cette technologie demeure deuxième-taux sans esthétique. Cette conversation normale et humaine est la langue vraie du commerce. Ce les sociétés fonctionnent mieux quand les personnes sur l'intérieur ont le plus plein contact possible avec des personnes sur l'extérieur. »

 

Il s'avère que la « voix » humaine est underserved ou a ignoré le besoin. Dans un monde des habitants 6+ milliard, l'individu implore pour parler et pour être entendu.

 

Références

 

Blogs en tant que technologie disruptive : Comment Weblogs volent sous le radar des géants contents de gestion, par John Hiler, CEO, Webcrimson, http://www.webcrimson.com/ourstories/blogsdisruptivetech.Htm

 

Faisant de la place pour des technologies disruptives et émergentes, par Hugh Blackmer, le bibliothécaire de la Science, Washington et l'université de Lee, http://home.wlu.edu/~blackmerh/sabb/nitle2.html*

 

Blogs en tant qu'innovation disruptive : Quel nouveau monde Blogging de braver construit ! , par Dr. James V. McGee, professeur, l'école de Kellogg de la gestion,

http://www.mcgeesmusings.net/2002/05/15.html

 

Weblogs à la loi de Harvard, liste de signet pour la réunion d'ABCD Weblogs, par Dave Winer,

http://Blogs.Law.Harvard.Edu/Stories/Storyreader$199