Advertainment part furtivement dans la musique, les films, TV et plus

Le « advertainment » nommé même envoie des vibrations ravies vers le haut de l'épine de n'importe qui avec le marketing dans leur sang ou la communication dans leurs gènes. Et il produit un frisson fort de dégoût à partir de plusieurs de mes collègues dans l'industrie de musique.

« Je ne veux pas que mes chansons soient impliquées dans la publicité, » ils disent, oubliant entièrement cela en portant les chaussures courantes marquées, guitares colportantes d'un amortisseur de t-shirt et un chapeau de base-ball décoré avec le logo de Peavey, leurs très vies sont impliqués dans la publicité. Le plus, si elles sont présentes des récompenses montrent, ils énoncent heureusement que marque et les noms de concepteur de tout qu'ils portent.

Ils ignorent plus loin le fait qui se transmettent par radio sont une forme d'advertainment. Ce qui obtient joué a peu à faire avec l'accomplissement musical ou le mérite artistique, mais est directement lié au support de grands distributeurs de corporation. J'ai été dit au budget n'importe où d'un quart d'million de dollars à $350.000 en coûts promotionnels pour obtenir le jeu par radio national sur (approprié-appelé) les stations par radio commerciales. Est-il une merveille que les sociétés cherchent des manières d'établir une petite conscience de marque dans les chansons ?

Allumer tout coup sec et dur, urbain ou la station et toi d'houblon de hanche pouvez commencer à compter les mentions de produit dans le lyrique, certains payé-pour, un certain hasard juste. Dans électronique-sauter le champ, je l'ont fait moi-même. Sur mon album « de Bop d'électro » sont les chansons telles que « la radio paranormale » (qui commence comme documentaire au sujet de système sain hypersonique d'American Technology Corporation's), « Sheena Sez » (au sujet du métal de Sheena de centre serveur de radio d'entretien), et « vérifier la technologie » (au sujet des joies d'observer le canal de TechTV).

Cet advertainment a-t-il blessé l'acceptation de l'album ? Pas que j'ai noté. Beaucoup d'E-mails de partout dans le monde citent « la radio paranormale » en tant que leur voie préférée. Non une personne s'est plainte au sujet des messages d'annonce, je suppose parce que l'assistance pour ma musique danser-orientée est heureuse de recevoir des informations sur la technologie et un far-out roche-parlent l'écossais tel que mme. Metal.

L'ADS et le divertissement vont main-dans-pochette de beaucoup d'autres manières, un certain joli étrange. Dans seule la musique, nous tous nous sommes interrogés sur le « malade d'amour » de Bob Dylan en films publicitaires secrets de Victoria (pour ne pas mentionner M.D lui-même souriant d'un air affecté entre les projectiles des beaux corps portant la lingerie). Mais ne pas donner sur Keith Richards dans l'annonce « de fille de couverture » tandis que des jeux « de femmes de Tonk de Honky », ou étranger « dirigé » rouge de Willie Nelson dans la tache de fines herbes d'essence, ou la boisson alcoolisée du bruit d'Iggy/drogue/« convoitise sexe-imbibée pendant la vie » soufflant dans tous les films publicitaires des Caraïbes royaux. (Amour à travailler avec le responsable de budget qui pouvait vendre ce concept !) En revanche, la piqûre chantonnant de la banquette arrière d'un jaguar semble très une modèle de la compatibilité démographique.

Et c'est le point : l'ADS et les relations publiques sont par habitude écartés comme idiots, gênant, intrusif ou perte de temps jusqu'au moment où ils fournissent des faits le lecteur ou l'auditeur veut. Puis, soudainement, le message commandité est regardé comme utile et instructif. Par conséquent, le tour est de réaliser le bon match entre les assistances et le message.

Un problème choisit vos médias. La liste juste annonçant des sorties peut être intimidante : TV, radio, extérieure, journaux, magasins, passage, publicité par courrier individuel, bannière d'Internet. Beaucoup de ces derniers ont des sous-ensembles : les insertions payées (advertorial) en journaux et magasins, les « newsbreaks » commandités et les annonces publicitaires informatives sur les annonces de médias d'émission, statiques ou animée aux stades, ceux 'filet redouté sauter-se lève, les noms de marque sur des uniformes de sports et l'équipement (pouvez vous dire NASCAR ?), etc.

Une des catégories les plus agréables pour des producteurs de la musique et de la publicité est 'la vente nette virale, qui a eu certaines histoires notables de succès telles que des films de BMW, la campagne d'Amex de Seinfeld, et naturellement, le poulet de Subservient de Burger King.

Nous n'avons pas même considéré la publicité coopérative, qui peut être quelque chose des logos innombrables au fond d'une affiche d'événement aux tonalités de musique et à la marque déposée marquées d'Intel de clignoter-lumière qui finit chaque autre film publicitaire pour quelqu'un d'autre des produits informatiques.

Mais elle se prolonge plus loin. Considérer : Magasins qui vendent des histoires de couverture ; placement de produit dans les films et la TV (et oui, théâtre de phase) ; habillement marqué ; autocollants de butoir ; même les insectes ont collé sur les voitures garées. Il y a des messages d'annonce sur les automobiles privées (et ces camions anti-humanistes que certains exigent s'appellent SUVs). Tirer vers le haut derrière un véhicule dans le trafic et vous pouvez lire une annonce pour l'agence de voiture sur l'armature de plat de permis, plus un autre morceau de relations publiques pour l'état du plat lui-même. (Avancé, vous ne pensez pas que c'est exagération pour mettre la « terre du sortilège » sur chaque véhicule autorisé dans l'état du Nouveau-Mexique ?)

Vous pourriez penser que cette pléthore d'options le facilite pour que les sociétés reçoivent leurs messages à travers à leur démographie visée, mais un bon point de droit peut être fait pour la vue opposée. Les assistances de TV se tournent vers Tivo et payer-par-vue. Les assistances par radio découvrent XM et radio de satellite de Sirius. Le lectorat de journal devient un oxymoron. Les assistances de film cinématographique peuvent être gémissement entendu, raillerie ou booing des films publicitaires de pré-dispositif.

Ceci signifie qu'il y a un bon nombre de gens travaillant sur de nouvelles manières d'entrer les avantages de produit dans les cerveaux des consommateurs. Je le fais avec les manuscrits par radio pleins d'humour et la musique subliminally séduisante, mais il vont y avoir quelques innovations dans notre industrie, et au risque d'apparaître idiot, je m'attaque pour faire quelques prévisions. Dans les années à venir, nous verrons :

* Les modules de balayage de carte de débit dans des ensembles de TV, ainsi toi pouvez passer commande pendant un film publicitaire avec la chiquenaude de votre extérieur.

* Les codes barres dans les chansons, ainsi toi pouvez télécharger des iTunes en frappant à toute volée votre XM ou joueur de Sirius avec votre visa ou mastercard.

* Les cartes de crédit construites dans des montres-bracelet, ainsi votre « argent en plastique » est toujours actuel étroit.

* Liens aux emplacements de produit dans chaque scène des films de DVD ou des jeux d'ordinateur. Voulez-vous les chaussures dans le pro jeu de patineur de faucon élégant ? Cliquer-cliquer-cliquer et elles sont sur leur chemin à toi par l'intermédiaire de Fedex (placement de produit de note pour le grand concurrent au service uni de colis).

* Les émissions de l'infotainment et de l'advertainment sauteront vers le haut partout : dans les toilettes publiques, chez Starbucks, aux feux de signalisation, à la pompe de gaz, sur votre boîte aux lettres, dans les paquets vous achetez, dans les colis qui arrivent à votre porte, etc.

* Émissions captives. Juste comme vous pouvez visionner la musique sur les CD emballés (disponibles en UE maintenant, mais venant bientôt aux Etats-Unis), les avantages de produit, points des prix et l'information de garantie jouera dès que vous soulèverez vers le haut un produit dans le magasin.

* Le placement digitalisé de logo dans les rediffusions de syndicated des expositions de TV (« hé, nous pouvons vendre le placement de produit encore trois fois !  »)

* Listes marquées d'ingrédient sur des menus.

* Dessin-modèle de corporation qui vous prend en excursion virtuelle de la compagnie.

* ADS interactif, où vous obtenez de jouer Jerry Seinfeld et/ou Superman (ou le conducteur de BMW) dans une évasion de cinq-minute de réalité (et de réalité TV).

* Projections olographes des films publicitaires des timbres-poste, des clefs de voiture et de maison, des couvertures de magazine et des pages de publicité, etc.

Et ce sont justes les changements que nous verrons en années à venir. Nous ne sommes pas égaux discutant les occasions pour l'advertainment une fois que nous nous déplaçons au delà de la méthodologie traditionnelle d'émission ; quand des puces sont enfoncées sous votre peau, VOUS serez le récepteur pour la TV, la radio, le satellite, le téléphone, et les signaux globaux de système de positionnement. Et à ce point, les possibilités pour la technique de communication commerciale par l'intermédiaire de l'advertainment s'attaquent pour devenir vraiment époustouflantes.

Ces perspectives excitent-elles, effrayant, ou tous les deux ? Ma vue est positive. Après tout, beaucoup de ces nouvelles formes de communication vont avoir besoin de mes manuscrits et de ma musique.

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