Bâtiment de capitaux propres de marque - valeur de mesure de marque

Les capitaux propres de mesure de marque permettent à une compagnie d'établir une ligne de base et la voie change dans ses capitaux propres de marque avec le temps. Si une compagnie travaille uniformément pour améliorer la force de ses marques, elle doit tracer le progrès, ou le risque « abat-jour de vol. » Les changements d'une mesure quantitative des capitaux propres de marque peuvent montrer à la compagnie les effets de son travail, et facilitent considérablement le réglage du marketing et les priorités de gestion dans la prochaine planification des affaires font un cycle.

Une fois qu'un système de mesure de capitaux propres de marque est établi, une compagnie peut mieux comprendre et donc déterminer si des capitaux propres dans une marque donnée peuvent être accrus ou transférés à un produit entièrement nouveau ou à une catégorie de service. Ainsi, une société peut augmenter le retour de l'investissement pour établir une marque particulière avec le temps en prolongeant les capitaux propres de cette marque dans de nouvelles catégories.

Une compagnie peut vouloir mesurer ses capitaux propres de marque pour faciliter en assignant une valeur monétaire à une marque. Wall Street mesure la force d'une marque en regardant principalement des mesures financières courantes et historiques, avec l'utilisation minimale d'information directement de la « voix du marché » (c.-à-d., les clients courants et éventuels). Tandis que l'exécution financière historique est importante dans la force de marque d'arrangement, elle n'indique pas l'histoire entière, particulièrement en termes de ce que le futur pourrait tenir pour la marque. Cette insuffisance potentielle dérive des choix faits en définissant des capitaux propres de marque.