Brandnameitis : L'incohérence de l'appellation dans l'industrie pharmaceutique

Il serait facile si toutes les drogues adaptées dans des catégories baptisées du nom des sept nains (etc. somnolent, de Sneezy, stupéfié, heureux?). Malheureusement, l'appellation de nouvelles drogues est bien sous peu d'un processus de fairytale. Drogues, indépendamment de la prescription ou de l'excédent - le contre- statut, manquent d'une norme de marque-appellation logique. La production apparemment aléatoire des drogues de nom de marque empêche non seulement l'efficacité du consommateur (et médecin) mais obstrue également beaucoup de drogues utiles de la vue de la cible.

Par exemple, avez-vous jamais entendu parler de Callisto, de Ridomil, d'Actara, ou de Quadris ? Peut-être vous avez pris un de ceux pour un mal de tête ou pour la douleur dorsale chronique. Nous espérons pas parce que tels sont réellement des noms de marque des produits chimiques de protection de récolte. Quelle est la différence entre un nom comme Callisto ou Actara par opposition à Cialis ou à Allegra ? Ils sont créés par ABC d'entreprise de commercialisation pour le produit XYZ. Il n'y a aucune différentiation. Il n'y a aucune marque. Dans l'industrie pharmaceutique, il y a des noms justes.

En fait, toutes les drogues sont garanties trois noms : produit chimique, générique, et marque. Le nom chimique est le nom technique qui est rarement employé dans la pratique et seulement compris par des rats et des médecins de laboratoire. Des noms génériques, qui impliquent habituellement une tige chimique pour l'identification, doivent passer par plusieurs étapes d'approbation afin de pour être établis. Les noms génériques sont idéalement des noms courts et facilement prononcés parce que ce sont les noms avec lesquels les fournisseurs de soins de santé et les étudiants en médecine doivent être familiers et confortables. L'appellation peut-être générique de drogue a plus à offrir que nous pensons.

Ce qui suit le nom générique est le nom de marque réel. Le nom de marque est où l'élément de vente de l'appellation pharmaceutique hérite le jeu. Les experts pharmaceutiques expliquent, « créant un nom générique est une science ; créer un nom de marque est plus d'un art. » Des noms de marque pharmaceutiques sont créés et trademarked juste comme des noms pour n'importe quel autre produit ou compagnie. Nommer une drogue semble être équivalent à appeler une voiture ou un type de chaussure courante. Le nom de marque est purement une décision de vente et peut très bien n'avoir rien à du tout faire avec la chimie. Cependant, les noms de marque de drogue doivent passer beaucoup d'essais rigoureux avant d'être mené à bonne fin. Les noms de marque de drogue exigent l'approbation du Conseil et de FDA d'USAN en plus des contrôles légaux typiques pour des infractions de marque déposée.

En plus des multiples étapes de l'approbation, les noms de drogue ne peuvent pas faire le « excédent promet » au consommateur. Par exemple, le regain était le nom original pour Rogaine, mais a été retourné parce que le résultat de regagner des cheveux a été considéré une promesse d'excédent au consommateur balding. Ce qui différencie également la vente résultante d'une drogue est le fait que la FDA et les USAN continuent à surveiller les matériaux de vente de la drogue afin de maintenir l'intégrité d'information médicale. Ce processus de appellation exclusif dans l'industrie pharmaceutique fait le concept de la marque bien plus distancé et intouchable pour des drogues, qui place une contrainte immédiate sur le marché de consommateurs.

Afin de neutraliser le rapport entre les consommateurs et les drogues, les campagnes publicitaires des sociétés pharmaceutiques ont essayé de familiariser des consommateurs avec des drogues avec la même transmission de messages Budweiser et la cible utilisent. Les noms aiment le moyen de Viagra, de Rogaine, de Valtrex, et de Claritin quelque chose au consommateur en raison des films publicitaires qu'ils identifient de la TV et des porte-parole célèbres qui favorisent les drogues. Les noms de drogue pas facteur dedans du tout. Il aide pour que les noms semblent comme autre chose ou à sont court et facile de prononcer. Autrement, les noms de drogue peuvent aussi bien être aussi aléatoires que les articles dans votre réfrigérateur.

Où appelant l'ajustement dans la marque ? L'appellation implique beaucoup de pensée, de créativité, et d'art ; cependant, la stratégie devrait toujours être dans le premier plan en appelant une nouvelle marque ou en retitrant une vieille marque. L'appellation n'est pas identité, marque est. Qui le client croit il est quand il emploie une marque est l'instrument le plus important sur lequel l'appellation de marque doit jouer. L'appellation et la marque doivent travailler ensemble afin de maximiser l'efficacité. Un nom peut seulement faire tellement pour influencer le client ; cependant, afin une marque à influencer au moment où l'achat, le nom doive également être dans la synchro avec l'identité de marque. Une association et une individu-identification doivent se produire dans l'esprit du client. Beaucoup de compagnies confondent des noms avec des marques parce qu'elles ne se rendent pas compte de quels de marque moyens vraiment ou quels genre de processus stigmatiser implique vraiment afin de réussir.

Semblable à n'importe quel produit de consommation ou service, l'industrie pharmaceutique doit faire son travail sur les assistances de cible afin de correctement appeler et stigmatiser des drogues. Ceci comporte la recherche soigneuse et les observations du consommateur tend dans le marché. La plupart de ces noms de drogue sont simplement des noms composés qui petite pensée sont créés avant que la drogue soit même produite, non essayés et donnés par des acheteurs (autre que l'approbation de FDA et l'infraction de marque déposée). Il doit y avoir quelque chose davantage à ces noms, et si cela indique le manque d'influence des compagnies de drogue de parent telles que Merck, Pfizer? etc., ou un manque d'effort de la part des entreprises de commercialisation, quelque chose doit être fait pour différencier le médicament d'arthrite de l'engrais d'usine.