Casser le mythe du communiqué de presse

Un musicien passe des années rectifiant son métier. Il écrit des chansons de monde-classe et les exécute en quelque sorte que des mouvements ses auditeurs aux larmes. Il enregistre une bande de démo et l'envoie aux étiquettes record. Il obtient un contrat et devient riche, célèbre et adoré.

La leçon : les bandes de démo sont le secret d'aller bien à un musicien célèbre.

Attendre, vous dites, la bande de démo était juste un outil, juste sa manière de donner son talent. C'est sa capacité en tant que musicien qui lui a obtenu le contrat et fait lui célèbre.

Vous avez raison, naturellement. Il pourrait être devenu juste comme célèbre si un directeur record le voyait chez la personne, ou entendu parler de lui d'un ami, ou en raison d'une variété d'autres événements.

Ce qui nous apporte au communiqué de presse.

De façon ou d'autre, le communiqué de presse a pris une réputation magique en tant que l'alpha et Omega de la publicité. Vouloir devenir riche ? Envoyer un communiqué de presse. Vouloir devenir célèbre ? Communiqué de presse. Vouloir obtenir sur la couverture de Newsweek ? Communiqué de presse.

La publicité « gourous » prennent naissance partout l'Internet espionnant le communiqué de presse comme réponse à toutes les défectuosités de vente. Juste assommer un dégagement, amasser l'E-mail il aux journalistes, se reposer en arrière et attendre Oprah pour appeler.

C'est une plaisanterie cruelle.

Voici la réalité : le communiqué de presse est plus important pour votre potentiel de marquer la publicité libre que la bande de démo était à notre ami de musicien. S'il n'avait aucun talent, si ses chansons ressemblaient à des ordures, la meilleure bande enregistrée de démo dans le monde ne l'obtiendrait pas signé. Idem pour le chercheur de publicité. Si vous n'avez pas une histoire à dire, votre communiqué de presse est tout à fait sans valeur.

Je ne frappe pas le communiqué de presse -- c'est un outil important. Mais il est juste que : un outil. Ce n'est pas la première chose que vous devez penser à le moment où elle vient heure de chercher la publicité. En fait, il est un de durent. Et il n'est pas même absolument nécessaire (j'ai l'abondance de la publicité avec juste une lettre de lancement, un E-mail rapide ou un appel de téléphone).

Si vous adorez au tombeau du communiqué de presse, il est temps de réarranger vos priorités. Ici, alors, sont les choses qui sont plus importantes qu'un communiqué de presse en produisant de la publicité :

1. Une histoire intéressante. C'est l'équivalent du talent de notre musicien. Ce sert de base même à vos efforts de publicité. Sans lui, votre communiqué de presse ne signifie rien. Pour se renseigner sur la façon développer une histoire intéressante, jeter un coup d'oeil chez http://publicityinsider.com/questions.asp et le rouleau vers le bas à « est ma compagnie/site Web/vie vraiment intéressante ? »

2. Étude pour penser comme un rédacteur. Ah, quel bord vous aurez dans l'excédent de marquage de publicité tous ces adorateurs de communiqué de presse une fois vous apprenez comment obtenir à l'intérieur de la tête d'un rédacteur. Donner un rédacteur ce qu'il veut de la manière qu'il la veut et vous ferez grand. J'ai un article entier sur le sujet chez http://publicityinsider.com/freesecret.asp vais là maintenant et l'absorbe tout. Me faire confiance, il fera un monde de la différence.

3. Pertinence. La cravate dedans avec un événement de nouvelles, se font une partie d'une tendance, ferroutage sur d'un plus grand l'histoire concurrent, mais, certainement, font votre pièce d'histoire d'une image qui est plus grande que juste votre compagnie. Les histoires qui existent dans un vide rapidement manquent de l'oxygène.

4. Persistance. L'expédition d'un communiqué de presse et l'attente des résultats est paresseuse et inefficace. Si vous croyez vraiment en votre histoire, et toi croyez qu'il est exact pour des médias particuliers sortie, vous devez combattre pour le faire se produire. Appel ou E-mail le rédacteur pour lancer votre histoire AVANT D'envoyer le dégagement. Si un rédacteur dit le non, juger quelqu'un d'autre. S'ils tous disent le non, revenir à eux avec un angle différent d'histoire.

Obtenir la publicité implique tellement d'envoyer plus que juste un communiqué de presse. Le traiter aussi sérieusement et avec autant respect que notre roche nouvellement monnayée tiennent le premier rôle des festins son métier et vous irez bien sur votre chemin au succès.