Comment développer un ROI réussi pour votre site Web

Mesurez-vous vraiment le retour sur l'investissement (ROI) avec l'optimisation de Search Engine ?

Les études et les rapports embarassants suggèrent que les entreprises soient absentes dehors quand elle vient au ROI, y compris une foule entière de métrique qui devrait confirmer ou former des stratégies de vente de Search Engine.

Vous ne pouvez pas accomplir beaucoup si vous n'êtes pas même SEO mettant en application la bonne manière. Nous avons vu le site Web après que le site Web qui inclut une masse de différents mots-clés dans l'ensemble de mot-clé de MÉTA (que beaucoup de moteurs de recherche ignorent de toute façon). L'équipe de SEO a non seulement employé les différents mots-clés faux (les expressions de recherche sont meilleures), mais ils n'ont pas pris la peine d'inclure des mots-clés dans le titre ou la description de page. Et, naturellement, ils n'ont pas pensé qu'elle a valu la peine leur heure de concentrer sur les pages multiples pas simplement la page d'accueil.

Conseil : Si vous vendez la vaisselle, la « blanchisserie » ne devrait pas être probablement l'un de vos mots-clés.

Un rapport de WebTrends cité dans un eMarketer dans 2004 a montré le ROI suivant :

Employer l'analyse complète 35.4% de ROI

Cliquer-à travers les taux seulement 24.2%

Métrique 18.7% de conversion

Pas la mesure 21.7%

À peine un tiers a figuré qu'une analyse complète de ROI a valu la peine l'effort.

Plus de 80% de compagnies examinées sont dissatisfaits avec leur « capacité au repère leurs programmes de commercialisation, » selon des « mesures + la métrique : Évaluant la valeur + l'impact de vente, » un rapport renversant basé sur un aperçu 2004 par le Conseil de CMO, Palo Alto, organisation Californie-basée. Le Conseil de CMO représente les décideurs aînés de vente et de marque dans l'industrie globale de technologie.

« Moins de 20% ont développé n'importe quelles mesures et métrique signicatives et complètes pour leurs organismes de vente, » le rapport dit.

Il est possible, la brasse SEO croit, que banc à dossier de compagnies juste pour ce qui est le plus facile. Si obtenir les rangs élevés offre assez de satisfaction, celle est où la mesure finit. Ou, peut-être des affaires regarderont le trafic total (peut-être même tendances uniques de visiteur). Avec PPC, elles sont susceptibles de prendre l'offre de Google et signaler une annonce dans un délai de 15 minutes, mettant en marche dehors le terrain communal rapporte des offres de Google.

Les entreprises ont une foule entière de métrique qui peut les servir tant que les données ne volent pas au-dessus de leurs têtes.

SEM alignant avec des stratégies de corporation de vente vous devriez commencer par savoir vos buts de SEM se relient à votre stratégie de corporation de vente. Lesquels du suivant (ou de plus) voulez-vous accomplir ?

Le • produisent des fils

Vente de • en ligne

Marques de construction de •

Encavateur de • plus de part de marché

Des conversions vous absolument devez dépister les pages qui permettent à des visiteurs de prendre un certain genre d'action, incluant :

• Demandant une citation

• Complétant une forme de contact

• Passant une commande

• S'inscrivant à un bulletin

• Commandant un catalogue

En établissant votre métrique déterminer lequel du suivant sera la métrique qui signifiera les la plupart à toi :

Ventes en ligne de • (décomposées par catégorie)

Visites de répétition de •

Le • profite en ventes

Satisfaction de client de •

Longueur de • des visites

Coût de • par clic (CPC)

• Cliquer-à travers le taux (CTR)

Le • a coûté par conversion (CPC).

Obtenir branché modèles de comportement à consommateurs en ligne des'. Par exemple, les études prouvent que des consommateurs début recherchant des produits en ligne plusieurs semaines (12 semaines dans certains affaire-aux scénarios d'affaires) avant qu'ils fassent un achat - souvent en différé. Enquiro, basé dans Kelowna, AVANT JÉSUS CHRIST, le Canada, dans 2004 a constaté que 68.3% de ceux ont examiné les moteurs de recherche utilisés pour la « considération ou la recherche. » Les résultats sont détaillés dans le rapport de recherches de chercheur d'Enquiro « à l'intérieur de l'esprit » qui regarde des questions comprenant quatre types distincts de chercheurs et la fréquence avec lequel les gens recherchent pendant le processus achetant.

Le ROI devrait être une partie intégrale de n'importe quelle stratégie d'optimisation de Search Engine, pas quelque chose que cela retentit étranger. Lui faire le travail pour vos affaires.