Comment la marque comme propriété intellectuelle a-t-elle mené à la mondialisation de corporation ?

Introduction

La mondialisation est mentionnée pendant qu'un ensemble de changements profonds de matériel qui ont un impact sur des relations entre les sociétés dans les dernières décennies. Les dispositifs identifiables de ces changements matériels sont étés témoin dans le développement et la croissance du Web, de la transmission par satellite, de la technologie à fibres optiques, des opérations à bande large, des entreprises transnationales et de l'apparition de l'organisation de commerce mondial.

La mondialisation est transformation de la façon dont les idées voyagent et la nature de leur destination finale menant à augmenter en concurrence accrue de ce fait de commerce international. Les sociétés augmentent en pénétrant les marchés établis pour créer les marchés pour leurs produits. Ceci les rend nécessaire pour avoir l'identité pour elles en établissant des marques déposées par stigmatiser et pour continuer à l'administration pour créer la valeur. Tout en augmentant et marchés de pénétration ; développer, favoriser et effectuer des opérations de vente employant différentes marques déposées pour différents pays deviennent plus coûteux. Plus les pays une marque déposée est connu, plus est sa valeur grands et plus la nécessité de protéger est grande la même chose par l'enregistrement au niveau global. L'enregistrement de marque déposée implique non seulement des coûts plus élevés mais également des contraintes procédurales tout en enregistrant la même chose dans chaque pays.

Les marques ont la partie devenue non seulement d'un marché économique, mais également un marché métaphorique parce qu'elles impliquent et propagent un système d'employer des signes de commander la signification et la langue pendant que les marques accomplit plusieurs différentes fonctions économiques.

Identification : À un niveau de base, elle remplit une fonction d'identification en associant un produit à une compagnie.

Communication : Plus abstractly, elle a une fonction instructive, parce qu'elle fournit un véhicule pour la communication efficace d'information, réduisant de ce fait le consommateur que la recherche coûte en choisissant un produit. Signalisation : L'utilisation de stigmatiser en annonçant également remplit une fonction de signalisation, dans cela, il suggère qu'une compagnie qui est disposée à dépenser une somme substantielle sur son publicité doive avoir développé un bon produit. Expression : Pour finir, stigmatiser également remplit une fonction expressive, dans le sens qu'il lie une identité ou une essence particulière du consommateur avec un produit.

Méga - stratégie stigmatisante

Stigmatiser comporte pas simplement le nom de produit, des annonces, ou l'utilisation d'un logo, mais des prétentions de noyau et de la croyance lesquelles sont créés quand on pense à la marque. Les meilleures marques étaient ceux qui pourraient produire d'un certain sentiment psychologique au sujet du produit. Ainsi, la « essence de marque » a éloigné d'un foyer sur le produit et vers une association psychologique de la marque avec une certaine identité. Aujourd'hui, les sociétés entreprennent la stratégie « méga-stigmatisante », dans laquelle les sociétés consacrent une partie substantielle de leur revenu vers placer leur logo sur une variété de différents produits et d'événements, autre amplifiant le lien entre l'association psychologique, culturelle et de corporation. De cette façon les fabricants commandent l'offre et la demande par des tendances manoeuvrantes du consommateur par la promotion habile de la marque.

Plan de marque - un outil de gestion valable

Le plan de marque est une étape cruciale en dressant une carte un itinéraire d'affaires au succès. Un bon plan de marque fournit une vue d'ensemble d'où la marque est, de la façon dont elle projette placer ou se replacer, et comment elle cherche à atteindre ses objectifs d'affaires. Un plan bien préparé et régulièrement à jour de marque est un outil de gestion valable qui sert la variété de buts. Il aide à examiner la praticabilité de prendre une idée de marque au marché. Un plan écrit de marque force une société à penser par toutes questions principales - telles que la demande potentielle, la nature de la concurrence, barrières d'entrée, la proposition de vente unique, employés principaux, technologies appropriées et associés stratégiques, soulevant des fonds, des coûts projetés de mise en train, et des semblables.

Un plan de marque est un document de référence qui fournit à la gestion une base objective pour déterminer si la marque est sur la voie pour répondre à ses buts et objectifs avec les ressources disponibles dans un calendrier d'ensemble. L'innovation est très importante et critique au futur des marques. Les valeurs de contexte, de conduite et de noyau des marques sont les conducteurs de l'innovation. On doit adresser « ce qu'est la situation actuelle de la marque ? Quelles menaces pour la survie pourraient exister ?  », « ce qui est la conduite passionnée environ ? Que conduit les choix, les décisions et le comportement dans l'organisation ? Comment l'innovation et la créativité améliorent-elles la marque ? Comment est-ce que ceci peut être renforcé pour être considéré comme marque globale ? L'analyse de client et l'aide de séance de réflexion produisent des idées pour l'innovation. Les sources internes et les clients sont les meilleures sources des idées.

L'organisation de propriété intellectuelle du monde (WIPO) a lancé et a favorisé le protocole de Madrid, qui établit un système pour l'enregistrement international des marques déposées pour réduire ce coût dû aux enregistrements multiples dans différents pays. Ce protocole se nomme comme droites de propriété intellectuelle. Brevets de couverture de droites de propriété intellectuelle, marques déposées, designs industriels, droites de copy et droites relatives, indications géographiques et information de secret et non révélée commerciale. Les marques déposées sont devenues plus que des moyens de protéger le part de marché. Elles sont devenues un outil de valeur inestimable en réclamant et en créant des marchés. D'être juste une marque déposée, elles deviennent des marques de confiance comme marques. Selon l'auteur et le journaliste Naomi Klein, « a stigmatisé du monde où le logo est un langage commun compris par chacun » qui mène à une variation dans des stratégies de corporation de vente : de favoriser des produits basés sur les besoins du marché, à favoriser une marque pour représenter un style de vie créer de ce fait les besoins dans le marché. La stratégie stigmatisante fait la marque déposée et les identités socio-culturelles liées à la marque comprenant le produit elle-même.

La propriété intellectuelle dans un plan de marque devient critique pendant que l'incubateur ou les investisseurs d'affaires doit comprendre et accepter la concordance de l'idée de marque comprenant sa protection. La nouvelle ou originale connaissance et/ou l'expression créatrice des idées, protectable par le système de la propriété intellectuelle (IP), soutiennent leur avantage concurrentiel et succès. Par conséquent, un plan de marque devrait cogently refléter comment la société projette protéger, contrôler et accroître ses capitaux de propriété intellectuelle pour le succès de marque. Les brevets pour des marques fournissent l'exclusivité pour la commercialisation des inventions et jouent souvent un rôle crucial en convainquant des investisseurs ou des prêteurs. Un ou plusieurs brevets avec des enregistrements de design industriel se reflètent comme preuve de capacité de marques de dissuader des concurrents employant l'original ou esthétiquement les dispositifs attrayants de la marque. Par conséquent, un plan de marque devrait intégrer la propriété intellectuelle et refléter les étapes qui sont projetées pour se développer, s'enregistrer et l'utilisation efficace des immobilisations incorporelles incorporelles de gagner et maintenir le part de marché des concurrents.

Tout en intégrant la propriété intellectuelle, des éléments opérationnels comme lesquels rendre la marque innovatrice, le défi, la concentration sur le consommateur, la créativité, la communication, la collaboration, l'accomplissement et la contemplation devraient également être considérés. Questions

La possibilité de violer par distraction les droites de propriété de l'intellectuel d'un tiers est haute dans les secteurs de pointe. L'information confidentielle telle que des détails de production, d'inventions, et de savoir-faire technique, financier et de vente est souvent la source d'avantage concurrentiel. La propriété intellectuelle peut être des capitaux fortement valables. La gestion et attribuer d'une valeur sur le bilan de la marque le rendront plus attrayant aux investisseurs potentiels. Plus la position dans le marché est exploité, plus la valeur sera de la propriété tout en l'autorisant ou vendant la marque.

Conclusion

L'administration de la propriété intellectuelle est une laborieuse chargent pour les investisseurs de approche et vu les occasions du marché pour la marque. Car la propriété intellectuelle fournit à la marque des avantages concurrentiels et augmente sa valeur, il est nécessaire a fait les investisseurs savoir que la propriété intellectuelle intègre avec le plan de marque. La référence aux capitaux de la marque et à ses occasions du marché devrait énumérer le tangible et les immobilisations incorporelles incorporelles, en tant que dernier sont souvent la clef au succès de la marque. L'emphase croissante sur la marque a été mise en parallèle par une expansion massive des juste de propriété dans les symboles commerciaux. Dans le passé, l'emphase principale de la loi s'est concentrée sur protéger une marque afin d'éviter le danger de la confusion du consommateur, ou la piraterie entre les marchandises qui ont employé les marques semblables. Cependant, aujourd'hui, le foyer a décalé vers la protection de marque déposée. En d'autres termes, afin de protéger leurs marques déposées utilisées dans les annonces et les logos, les sociétés se tournent vers la loi de marque déposée, et la loi de copyright. Selon les marques déposées, 1999, la marque de limite inclut un dispositif, une marque, un titre, une étiquette, un billet, une signature nommée, un mot, une lettre ou un numéro ou n'importe quelle combinaison en. Le nouvel acte de marques déposées, 1999 a fait les changements de grande envergure de l'acte considérant la libéralisation et la mondialisation de l'économie. Elles incluent en particulier ce qui suit :

a. Enregistrement des marques de service

b. Marques collectives fournies

c. Deux parts d'A et B supprimés

d. Les marques déposées bien connues se sont protégées même si non enregistrées

e. La forme des mots peut également être enregistrée

Par conséquent, la loi de propriété intellectuelle devrait faire partie principale de chaque aspect d'un bon plan de marque.