Comment tirer le meilleur de votre redacteur publicitaire de site Web

Beaucoup de personnes se sentent incertaines en ayant affaire avec des redacteurs publicitaires. Comme n'importe quel artform, l'inscription est subjective ; au lieu de noir et blanc, la plupart des propriétaires d'affaires et directeurs de vente voient les nuances indistinguibles du gris. Mais copywriting possède un élément principal que la plupart des autres formes d'art pas - un impératif commercial.

Puisque l'assistance du redacteur publicitaire est conduite par les réalités du marché d'affaires, est tellement aussi le redacteur publicitaire. Bien que les bons aiment écrire, elles n'aiment pas nécessairement écrire au sujet du papier de toilette et immobilier. Les redacteurs publicitaires - en particulier redacteurs publicitaires de site Web - écrivent parce que c'est leur travail. Et comme n'importe quel travail, copywriting a les objectifs et les paramètres très définis qui déterminent comment le redacteur publicitaire travaille, et le genre de matériel qu'ils produisent.

Ainsi, si vous avez besoin de noir et blanc, c'est où vous le trouverez.

Il y a deux réalités commerciales primaires pour un redacteur publicitaire de site Web. Comprendre ces réalités, et toi comprendra l'auteur. Les ignorer, et votre travail prendra plus longtemps, sera plus de frustration, sera moins d's'engager, et te gagnera moins d'argent.

RÉALITÉ 1 - READER-FRIENDLY ET SEARCH-ENGINE-FRIENDLY

Un redacteur publicitaire de site Web doit adhérer à certaines directives pour assurer votre site Web est lecteur-amical et rechercher-moteur-amical. C'est noir et blanc.

Puisque la plupart des sites Web se fondent sur des moteurs de recherche pour leur trafic, votre redacteur publicitaire de site Web doit écrire pour deux larges assistances : humain et ordinateur. Ceci présente un certain nombre de complexités parce que, tout à fait souvent, ces assistances veulent différentes choses.

Par exemple, avec des humains, moins est généralement plus. Mais avec des ordinateurs, plus est plus. Les humains doivent comprendre, ainsi les moins exprime le meilleur. Des moteurs de recherche, d'une part, sont programmés penser que quelque chose assez important pour être rangé fortement doit avoir beaucoup de mots. Un redacteur publicitaire de site Web doit équilibrer ces conditions contradictoires. Votre redacteur publicitaire travaillera plus rapidement et plus efficacement si vous n'exigez pas trop peu de mots ou un trop grand nombre.

TIP : Si votre emplacement a besoin des humains et des moteurs de recherche, essai pour ne pas placer votre coeur sur moins de 100 mots par page ou plus de 300 mots. D'une manière générale, vers le milieu est un compromis gentil pour les deux assistances.

Et il n'est pas simplement le nombre de mots utilisés qui est important. Les humains tendent pas à comme les mots répétés, tandis que les moteurs de recherche. Les humains comprendront de votre titre ce que c'est toi font, et s'il est approprié. Le mentionner une fois, et ils se rappelleront généralement. Les moteurs de recherche ne sont pas aussi intelligents. Ils doivent être dits à plusieurs reprises. C'est comment ils figurent dehors comment approprié votre emplacement est.

TIP : Ne pas demander à votre redacteur publicitaire de site Web d'être un minimaliste. Les moteurs de recherche ne l'aimeront pas. Du même coup, ne pas les demander que bloquer simplement chaque page complètement des centaines de vos expressions primaires de mot-clé, parce que vos lecteurs humains n'aimeront pas que (en fait, ni l'un ni l'autre ne veulent les moteurs de recherche). Le tour est de s'attendre à ce que chaque page répète un ou deux expressions primaires de mot-clé 5-10 fois.

TIP : Se rappeler, en équilibrant des exigences d'humain et d'ordinateur prend du temps. Essayer d'avoir un arrangement clair de l'objectif de chaque page avant que votre auteur commence. Vous obtiendrez un produit bien meilleur avec peu d'itérations longues.

RÉALITÉ 2 - AVANTAGES, ASSISTANCES, PRODUITS, SERVICES, DISPOSITIFS

Un redacteur publicitaire de site Web s'occupe des avantages, des assistances, des produits, des services, et des dispositifs. C'est noir et blanc.

Ces choses peuvent être péniblement évidentes à toi, mais elles ne seront pas à votre redacteur publicitaire. Et bien qu'un bon redacteur publicitaire puisse les dessiner hors de toi, elles ne pourront pas en mesure seul les identifier à exactement et largement.

TIP : Avant que vous engagiez un redacteur publicitaire de site Web, faire une liste de ce que vous faites, qui vous le faites pour, et quels avantages il leur donne. Votre travail coûtera plus si votre dossier se compose d'une ligne, « que je veulent augmenter des ventes ! »

Quand il descend à lui, un bon site Web est écrit autour des avantages. Les clients sont seulement intéressés par la façon dont vous pouvez les bénéficier. Ceci signifie que les avantages sont l'inspiration du redacteur publicitaire de site Web. Vers la fin du projet, vous serez malade et fatigué d'entendre votre redacteur publicitaire demander, « mais ce qui sont les avantages de cela à votre client ? » Vous les remercierez certainement de demander cependant.

TIP : Ne pas confondre les dispositifs avec des avantages. Est un dispositif ce que vous faites ou comment vous le faites. Un avantage est ce qui l'avantage qui apporte au client. Votre liste devrait faire une distinction claire entre les deux. Ceci sauvera votre redacteur publicitaire beaucoup de temps, et économiser toi beaucoup d'argent. D'une manière plus importante, il TE FERA beaucoup de l'argent parce que votre site Web engagera votre client.

Le site Web copywriting est un artform. Mais parce que c'est un artform avec une base commerciale, il peut être compris par n'importe qui dans les affaires. Et quand vous comprenez les réalités commerciales du redacteur publicitaire, les gris de l'artform commenceront à sembler plutôt le familier noir et blanc du neuf-à-cinq. Puis, et seulement puis, volonté vous puissiez tirer le meilleur de votre redacteur publicitaire de site Web.