Contenu de Web : Ce qui le rend différent de la copie

L'autre jour, un réalisateur réussi de Web m'indiquait au sujet du travail qu'elle effectue pour ses clients. Elle approvisionne à de petites entreprises recherchant un expert à la conception et programme leurs sites Web.

Quand je lui ai demandé qui écrit le texte pour les sites Web, elle a répondu cela, typiquement, ses clients font l'écriture eux-mêmes, en utilisant la copie de leurs insectes et brochures.

« Bien, à quel point effectue ce travail pour par exemple un magasin de sandwich ? » J'ai demandé. « Pas ils ont besoin d'une description de leurs articles de déjeuner et sur quels ensembles leur magasin indépendamment des autres en ville ? »

« Sûr, » elle a dit, « mais ils le prennent juste de leur menu. »

« Bien, » I a indiqué, « il est assez facile de sortir sur le Web et faire une recherche de sandwich local fait des emplettes. Un employé de bureau affamé peut facilement trouver des emplacements de plusieurs delis et les comparer côte à côte.

« Si la copie sur un site Web du magasin indique :

« Deli de Joe -- Vous avez essayé le repos, essayez maintenant le meilleur ! Aujourd'hui spécial - enveloppe de thon, $5.95, »

mais l'emplacement d'un concurrent lit :

« Rue principale Deli. Nous rendons nos propres salades journalières à partir des ingrédients frais et locaux. Commander notre enveloppe végétarienne de fromage spécial -- goûter pour vous-même au sujet de ce que chacun en ville délire. Libérer le côté de notre slaw de maison-modèle avec votre ordre à emporter. Nous appeler maintenant à 555-1234 ! »

quel restaurant obtiendra le retour meilleur de son dollar de vente de site Web ?

La « copie de Joe, immédiatement le menu, est écrite pour le client s'asseyant déjà dans le restaurant. La copie pour le magasin principal de rue, écrite spécifiquement pour le Web, est conçue pour persuader la personne recherchant le déjeuner que la rue principale sert la grande nourriture, et pour encourager cette personne à passer commande maintenant avant que lui ou elle regarde le site Web d'un autre magasin. »

« Bien, » elle a répondu, « vous avez un point là. »

L'écriture de Web est au moins aussi importante que la conception et la programmation d'un site Web, critiques à un bon retour sur votre investissement de Web.

Copyright (c) 2005 par Allen Brodsky