Début localement - se développer nationalement

La plupart des individu-éditeurs n'ont pas le budget à être toutes les choses à toutes les personnes dans tous les endroits. Il n'y a rien mal avec commencer dans votre secteur immédiat, laissant alors l'ondulation de choses dehors de là.

Je dis ceci avec deux avertissements : Ne pas donner sur envoyer des offices aux critiques nationaux principaux au commencement (si vous manquez cette fenêtre d'occasion, elle claque fermé de manière permanente) ; et aligner quelques grossistes nationaux/distributeur-vous ne savent jamais quand votre promotion locale attrapera le feu de façon considérable, et vous devez être prêt.

Puisqu'elle n'était pas pratique pour Brenda Ponichtera pour prolonger ses efforts financièrement beaucoup au delà de sa propre région, elle s'est concentrée sur les librairies locales, les médias, et les signings pour rapide et sain, son livre des recettes et les idées pour les personnes qui n'ont pas le temps pour faire cuire les repas sains. Au lieu d'être un détriment, cette approche s'est avérée salutaire parce qu'elle l'a aidée à établir la crédibilité avec des chaînes telles que Barnes et noble et Waldenbooks. Après avoir vu comment réussi sa promotion était dans le nord-ouest, ils étaient plus réceptifs aux livres portants nationalement. Apparemment la stratégie a fonctionné dans des cosses. Brenda a deux livres dehors et a vendu plus de 600.000 copies.

Richard Cote est un auteur/éditeur de la Caroline du Sud qui a lancé le monde de Mary : Cravates d'amour, de guerre et de famille en Dix-neuvième-siècle Charleston en novembre de 2000. Sa stratégie pour cette biographie savante était d'employer les cercles concentriques, commençant dehors où il était bon marché et facile. Que la phase signifiée une a couvert un rayon de 25 milles autour de Charleston, la Caroline du Sud. Il a voulu saturer totalement des ventes à ville natale marché-et tirer profit des ventes-ainsi possibles de Noël qu'il s'est mis à stocker personnellement chaque libraire principal de Charleston dans pendant deux le premier jours après que le livre est arrivé.

La phase deux a rentré la Caroline du Sud côtière, alors que la phase trois entourait le reste de l'état. Là de lui s'est déplacé à tous les anciens états confédérés de l'Amérique, et finalement à toute la nation. Et quand vous adoptez les « grands poissons l'approche dans petit étang », ne pas donner sur les magasins régionaux pour votre secteur, tel que le magazine de Los Angeles, le magasin de la vie de plage de paume, et de New York. Beaucoup donnent la considération d'usage spécial aux auteurs locaux.

Pourquoi pas prendre les « grands poissons l'approche dans petit étang » au début, puis laisser votre ondulation d'efforts de vente dehors plus au loin et plus au loin ? Elle peut rendre la promotion et les ventes beaucoup plus maniables.

Stratégies locales de librairie

Richard a employé quatre stratégies que je me sens suis brillant :

1. Bien qu'il ait appelé et des ordres initiaux obtenus de bas au-dessus du téléphone, il est automatiquement arrivé avec un ordre plus important. Puisque le livre a un bon nombre d'appel visuel et émotif, rarement il a dû rapporter n'importe quel inventaire.

2. Il a signé chaque livre et les a faits apposer « signé un autocollant par Author » à chacun.

3. Il a demandé que les livres soient montrés dans trois endroits différents dans le magasin : sous « nouvelles arrivées, » dans la section « d'auteur local », et par la caisse enregistreuse.

4. Il a donné à chaque magasin deux 11 \" des mini-affiches de couleur de x 17 \" et suggéré soient attachées du ruban adhésif sur la porte plan. Les la plupart ont convenu. (C'étaient des copies de la couverture de livre et ont été faites pour $1.79 au dépôt d'Office.)

©Copyright Marilyn 2005 Ross