Développement arrêté : La marque de l'athlétisme d'université

Je suis un stratège de marque à une société de stratégie de marque à Greensboro, la Caroline du Nord appelée volant la part incorporée. J'ai été une partie d'athlétisme organisé pendant presque 17 années, y compris des quatre années complètes du football de la Division I. L'athlétisme d'université évoquent un sentiment, une promesse, et une norme différents pour chacun individuel, mais sans aucun doute, le NCAA est autant d'une marque que Ford, Wal*mart, Burger King, ou Ralph Lauren.

C'est tout récemment que j'ai découvert combien le NCAA reflète les modèles de la transmission de messages de marque et à quel point les jeunes athlètes agissent sur le comportement du consommateur. On assumerait automatiquement le raccordement de l'athlétisme au monde marqué pour être dû logique à la réflexion étroite des normes sociales dans la sphère sportive ; cependant, analysant des sports collégiaux en particulier car une marque est un processus fortement sensible et étonnant pour n'importe qui qui a été une partie de la marque sous n'importe quelle forme, travaillée pour la marque, le sang de hangar sués et les larmes pour la marque, ou plus ou moins vécu pour la marque.

À voler la part, nous nous focalisons principalement sur la marque comme modèle comportemental de la perception et de la croyance, qui influencent directement des tendances, des décisions, et des habitudes du consommateur dans divers marchés. Les consommateurs font des décisions achetantes basées sur la croyance, ou des préceptes, comme nous les appelons. Il y a investissement émotif en achetant les produits les plus mondains, et nos foyers de travail sur l'excavation des émotions et de la croyance fondamentales. Nos clients sont disposés pour une consultation honnête, objective, et impartiale de tiers concernant leurs marques. Cette introspection objective est l'un des aspects les plus provocants de notre travail parce que nous devons complètement nous détacher de toutes les polarisation, croyance, et expériences personnelles afin de servir le client, et d'une manière primordiale, le client de cible du client.

Comment ce modèle de comportement se relie-t-il à l'athlétisme collégial ? Considérer les normes. Presque chaque lycée aux Etats-Unis a au moins un athlète aspirant. Le désir d'être poussé aux limites, données des leçons particulières par des experts du jeu, gagnent de grandes victoires, trouvent la nouvelle famille chez une équipe, et ont des mémoires à aimer pour le reste de sa vie. L'athlétisme d'université est stigmatisé par espoir, accomplissement, et désir tout comme les militaires. Le message de marque est clair, visé, et félicité? ou est lui ?

Du extérieur-dans, l'athlétisme d'université semblent comme le point culminant final de tous les jeux d'enfance et concurrence de lycée/collège. L'argent est une bonification supplémentaire, droite ? Penser encore. La marque promet l'expérience d'une vie (excepté très le peu qui la font au pour, et qui est un autre conflit en soi), et l'achat innombrable de diplômés de lycée dans cette promesse avec l'optimisme et les espoirs élevés de pleines bourses, ESPN, popularité, et héroisme. Les athlètes collégiaux potentiels font l'engagement émotif « la faisant » dans l'université parce qu'ils sont disposés à jouer sur la récompense disproportionnée au-dessus du risque. En d'autres termes, n'importe ce qu'ils entendent ou voient, ils prendront la décision pour acheter parce qu'ils veulent voir le NCAA comme prolongation d'eux-mêmes, tout comme des consommateurs veulent voir des noms de marque comme les étiquettes autodéfinies en dépit du prix qu'ils doivent payer ou à quelle distance ils doivent aller trouver un certain produit. La transmission de messages de marque de la mesure de NCAA jamais se lève-t-elle ? Oui. S'il n'y avait aucune histoire de grands succès et passion, il n'y aurait aucun appel. Journalier il y a au moins un athlète d'université étant branché à l'arène professionnelle, journalière là est au moins une équipe de gain. Il y a des championnats spectaculaires, MVPs, des chevaux foncés, des rivalités télévisées, et des renversements des équipes rangées du numéro un. Sur le flipside, cependant, il y a un excédent d'échouer d'athlètes d'université extrascolaire, de prendre les drogues augmentantes d'exécution, d'obtenir arrêté pour la conduite ivre, ou de se rendre compte simplement qu'elle n'est pas juste en valeur toute les douleur et la souffrance pour reposer le mettre hors jeu ou pour gagner deux jeux par saison. Le NCAA parle-t-il jamais du joueur qui a une moyenne à au-dessous d'une expérience moyenne ? Ou le joueur dont la seule motivation est de faciliter ses ennuis financiers de parents ? Malheureusement, ce groupe se développe de plus en plus dans la majorité pendant que les sports collégiaux deviennent de plus en plus financièrement, matériellement, et politique-orientaient. Il y a au moins d'un sur chaque équipe d'université.

Dans l'industrie pharmaceutique, par exemple, la FDA exige de chaque marque de drogue, de Claritin à Cialis, pour énumérer tous les effets secondaires possibles et pour informer le consommateur que cette drogue particulière « n'est pas pour chacun. » La volonté le NCAA informent jamais l'athlète aspirant que l'athlétisme d'université « n'est pas pour chacun ? » Naturellement pas parce que le NCAA est une marque pure, une marque qui est implacable dans l'image et le message positifs qui est demeuré le même pendant des décennies. Le NCAA suppose que le jeune peut le figurer dehors pour le sien/elle-même basé sur la rétroaction des entraîneurs, des équipiers, des parents, et des amis.

Le NCAA fait-il un effort fort de favoriser les universitaires et l'extrémité d'étudiant du l'étudiant-athlète ? Oui, en fait ils, mais c'est une tentative futile quand les entraîneurs, d'autres athlètes, et les départements sportifs placent uniformément des universitaires dans la banquette arrière derrière la pratique. Nous, comme achat des consommateurs dans des sports que plus que nous acheter dans des universitaires (comme démontré par des salaires sportifs par rapport aux salaires de professeurs).

Les affaires de la marque de NCAA sont « tout au sujet de moi. » C'est réputation et récompense focalisées tout comme Budweiser, qui est également un chef incontesté. Le NCAA expose les vulnérabilités des jeune-personnes sortant du lycée et les invite efficacement à devenir une partie de la marque qu'elles se vendent. L'absence « des effets secondaires possibles » est ce qui fait au NCAA une marque formidable avec laquelle concurrencer pour l'espace dans l'esprit du jeune athlète et continuera à réussir à l'épreuve accablante de marque. Heureusement pour le NCAA, l'épreuve est tout ce qui est nécessaire pour s'épanouir. Ainsi ce qui si seulement 1 sur 50 athlètes d'université considère leur carrière d'université « la période de leur vie. » Ainsi ce qui si 1 sur 10 athlètes d'université souffre des dommages sérieux. Le NCAA vous balayera au loin, te donnera un rapide jeter un coup d'oeil-au-dessus de et vous poussera en arrière sur le champ parce que vous devriez être si chanceux. Vous êtes privilégié. Vous êtes un athlète d'université.