Diriger des commentaires : Ne pas être !

Diriger a voix-au-dessus de talent que vous avez loué pour lire une tache pour par exemple des aliments pour chiens est joli le plus ou moins même que dirigeant un grand acteur dans une scène dans une production importante de film. Bien, presque les mêmes. Aller avec moi ici.

Il est tout au sujet d'action. Le résultat de fin de l'action d'interprètes dans les deux situations est une réaction des assistances. Une exécution réussie dans le film publicitaire d'aliments pour chiens oblige l'auditeur à acheter le produit. Le film bien-agi obtient la visionneuse d'acheter au monde qu'elle crée. Le réalisateur de film indépendant, Steve Pak, écrit : « … le but est de dire une histoire nettement plutôt que didactically, qui signifie que les caractères font les choses plutôt qu'expliquent des choses. »

Pour obliger des auditeurs à acheter votre produit ou service, vous devez obliger l'acteur de voix à réellement faites quelque chose avec la copie, pour ne pas penser à ce qu'elles font avec la copie. M. Pak observe : « Le défi pour des directeurs est de cesser de parler des résultats et du procédé parlant de début. » En d'autres termes, il est ce qui se produit pendant le voyage, pas simplement arrivant à la destination, qui est la plus importante pour l'histoire.

La clef de M. Pak's au processus parlant est l'utilisation des verbes d'action, pas adjectifs. Comment va-t-il ce travail avec un morceau de copie commerciale ? Prenons notre exemple des aliments pour chiens. Nous appellerons notre marque « Stinkalicious. » C'est un aliment humide et en boîte. Maintenant, la proposition de vente unique de Stinkalicious est qu'elle pue seulement aux chiens ! Oui, quand vous ouvrez un bidon de nouveau, aliments pour chiens génétiquement changés de Stinkalicious, seulement votre chien peut sentir les aromes répugnants qui font toujours mieux appel aux chiens. C'est ces aromes non aromatiques qui font venir Rover un-courant.

Après, disons votre recherche dans les fils d'approche de copie les plus efficaces vous à une découverte : les gens ne trouvent pas des choses stinky pleines d'humour. Étonnamment, le meilleur choix est copie droite, fournie avec un comportement bien fondé, écrit pour donner le sens du soulagement du stinkiness l'acheteur se sent chaque fois que lui ou elle ouvre un bidon de Stinkalicious.

Voici maintenant où les verbes d'action héritent votre direction au talent de voix. Au lieu de dire à l'acteur, « quand vous obtenez à la ligne au sujet du soulagement du stinkiness soyez que les gens seront soulagés, » parole heureuse, « quand vous obtenez à cette ligne, convainquez, Jane, l'auditeur, d'être d'accord vraiment avec toi. » En employant des verbes d'action au lieu des adjectifs, l'acteur de voix ne doit pas penser, « maintenant je suis censé devenir heureux. » Au lieu de cela, le talent peut se concentrer complètement sur convaincre réellement l'auditeur du bonheur d'être trouvé avec Stinkalicious puer-libre. C'est motivation et est ce de ce que le talent a besoin pour faire un morceau de la copie venir vivant et être persuasif.

Dans les mots de Steve Pak, les « verbes d'action mènent à l'action spécifique par laquelle les acteurs découvrent et les émotions d'expérience -- ayant pour résultat des exécutions contraignantes. » Pas simplement dans des films de dispositif, mais des commentaires, aussi.

le ©Peter a dessiné