Extraction l'or… dans vos notations du trafic de Web

L'arrangement les modèles de trafic de votre site Web est un composant crucial de votre mélange de vente.  L'information dans ces notations est rassemblée comme les visiteurs trouvent et se déplacent autour de votre emplacement à leur propre volonté.  Ainsi, c'est une « recherche de marché qui ne peut pas se trouver » - et fournit donc les perspicacités sans précédent qui peuvent vous aider strategize non seulement pour le futur développement de l'emplacement lui-même, mais également pour votre plan global d'affaires et de vente.

Je décrirai les sections les plus importantes du rapport de notation quand analysant l'efficacité de la vente de votre emplacement.  Souvent, décider ce qui est exact et ce qui est un problème est une sensation d'intestin que vous développerez en regardant vos rapports de notation pendant des semaines ou des mois, en essayant une certaine nouvelle tactique, et en observant les tendances et les résultats.

Statistiques générales

Cette section d'introduction montre le trafic global à l'emplacement, y compris le nombre de visiteurs réels, par opposition aux « coups ».  C'est une distinction importante - une frappée est produite pour chaque page et chaque image individuelle qu'un visiteur demande (par exemple une page avec un certain texte et cinq images prendront six coups au téléchargement).  Ainsi, le rapport des coups à différents visiteurs peut être tout à fait haut.

D'ailleurs, il est également important que vous appréciiez cette distinction si vous vendez l'espace publicitaire sur votre emplacement.  Vous pouvez être invités par un annonceur potentiel à prouver vos niveaux du trafic, et si vous dites heureusement des « millions de coups », ils peuvent sembler soupçonneux !

Cette section montre également le temps moyen passé sur l'emplacement, qui devrait donner une certaine indication quant à la façon dont l'engageant est.  Si votre emplacement est riche en contenu, mais le temps passé là-dessus est relativement bas, il peut ne pas satisfaire les besoins des visiteurs qu'il attire, ou il peut être visé aux assistances fausses.

J'ai eu un client qui a plus tôt cette année placé #1 dans des quelques moteurs de recherche principaux.  Il était enthousiaste !  Mais son emplacement n'avait pas été travaillé dessus pendant un certain temps, et était très sec et sondage.  Nous avons découvert de ses notations que le temps moyen passé sur son emplacement était moins de deux minutes - évidemment témoin d'un problème.  Et pour faire ma remarque encore, sans cette évidence à partir des notations, il aurait continué à estimer que son emplacement était réussi.

Les la plupart et moindres pages demandées
Les pages les plus demandées sont un grand baromètre des secteurs « chauds » de votre emplacement, et ainsi les aspects les plus populaires de vos produits ou services en ligne.  Celles-ci peuvent être différentes de vos espérances originales, et ainsi cette information peut être de grande valeur pour des décisions globales de développement des affaires.

Si les moindres pages demandées (c.-à-d. celles qui attirent les quelques visiteurs) contiennent le contenu important, puis quelque chose mal.  Habituellement, il est l'un ou l'autre que leur contenu n'est pas intéressant à vos marchés après tout, ou que l'emplacement ne conduit pas votre trafic à ces pages des manières qui sont attrayantes.

Pages supérieures d'entrée et de sortie
Si les pages intérieures de votre emplacement sont bien favorisées dans les moteurs de recherche, il devrait y avoir un certain nombre de pages d'entrée de dessus (c.-à-d. la première page que le visiteur voit), en plus de la page d'accueil.  C'est un bon rappel pour inclure la navigation claire de nouveau à d'autres secteurs de l'emplacement de chaque page, pour s'assurer que le visiteur pour la première fois obtient une image complète de vos offres.

Les pages supérieures de sortie sont également une indication de l'efficacité de votre emplacement - si ce ne sont pas les bons endroits pour que la plupart des visiteurs partent de, quelques ajustements sont nécessaires.  S'assurer que chaque page de votre emplacement a un objectif, et que vous dirigez clairement le visiteur vers la prochaine page ou vers la mesure que vous les souhaitez pour prendre.

Choisir les pages d'Access
Ce sont des pages qu'un visiteur regarde, et partent sans explorer plus plus loin.  Typiquement, ce sera la page d'accueil, et me suis souvent demandé si c'est une question.  Je donne habituellement la réponse du conseiller standard :  « Elle dépend… »

Votre page d'accueil devrait rapidement montrer les différentes assistances pour votre emplacement qu'elles sont venues au bon endroit pour que ce qu'elles veulent, et où aille le trouver.  Ainsi vous pourriez avoir des sections pour des membres, des membres éventuels, des journalistes, des consommateurs, etc.  La page d'accueil devrait faire assez pour les engager, et les envoie dessus aux pages intérieures appropriées.

Si la page d'accueil fait un bon travail de ceci, il y aura probablement un certain reste des visiteurs qui sont venus à votre emplacement par erreur, dans ce cas elles partiront immédiatement.  Mais c'est CORRECT - elles ne sont pas le bon trafic pour toi.

C'est vraiment votre appel de jugement quant à ce qui constitue un problème.  Mais, ce client que j'ai cité précédemment dont les visiteurs dépensés moins de deux minutes en son emplacement a également eu les chiffres simples d'accès environ de 85% sur sa page d'accueil - quelques choses sont évidentes !

Une page d'entrée d'éclaboussure à votre emplacement (c.-à-d. un qui indique la « bienvenue, entrent ici », mais avec peu ou pas de contenu réel) montrera souvent également de grands chiffres simples d'accès.  Bien que ces pages puissent regarder très saisissantes, elles tendent malheureusement à être inpopulaires auprès des surfers impatients.  J'ai vu les pages d'éclaboussure qui ont perdu un tiers des visiteurs d'un emplacement.  Si vous avez une page d'éclaboussure, examiner les chiffres simples d'accès pour assurer elle dans vos notations, et être préparé pour l'enlever sans blesser les sentiments de votre Webmaster !

La plupart des pays et villes actifs
Si votre emplacement est visé une assistance internationale, cette section montrera de quels visiteurs de pays provenir.  Cette information peut être utile en prenant des décisions telles que fournir des pages dans les langues autres que l'anglais.

Le rapport de villes le plus actif est malheureusement très fallacieux, car il se fonde sur l'endroit enregistré de l'Internet Service Provider.  La plupart des rapports de notation montrent donc les nombres très disproportionnés de visiteur de la Virginie - la maison d'America Online !

Emplacements de référence supérieurs/URL/moteurs de recherche
Ce sont les pages Web qui envoient des visiteurs à votre emplacement.  La plus grande figure ici ne sera habituellement le « aucun referrer », montrant des personnes venant directement à l'emplacement.  Ceci signifie qu'ils introduisent au clavier votre URL, ou a votre emplacement bookmarked, et implique que vos autres formes de marketing fonctionnent.

Le programme de reportage de notation devrait montrer d'autres pages Web qui t'envoient le trafic comme liens de HTML, te permettant de cliquer sur l'URL (quand en ligne !) pour voir la page de commencement.  Ceci montrera l'efficacité de vos liens réciproques ou publicité payée.  Vous pourrez également voir d'autres emplacements qui lient à toi.  Il vaut la peine de vérifier ces derniers dehors si vous ne sont pas au courant de elles - pour les remercier, ou pour vérifier que leur lien à toi est approprié.

Pour des références de Search Engine, cliquer sur le lien resoumettra la recherche, et te permet emplacements d'évaluer concurrents des' et positionnement relativement au vôtre.  Il est également possible de passer en revue les mots-clés qui apportent le trafic d'une source particulière, et d'essayer d'améliorer l'exécution de l'emplacement pour ces mots dans d'autres moteurs de recherche.

Mots-clés et expressions supérieurs de recherche
C'est l'information cruciale, car il montre exactement quelles personnes recherchaient quand elles sont venues à votre emplacement.  Souvent les acheteurs de site Web prennent leur meilleure conjecture à ces mots-clés sur leur première conception, mais parce que les moteurs de recherche classent chaque mot à toutes vos pages, d'autres limites peuvent être trouvées, particulièrement dans un emplacement riche content.

Ainsi les expressions de recherche les plus populaires peuvent t'indiquer ce qui est vraiment « chaud » dans vos produits et services.  L'arrangement ceux-ci est une autre grande clef à l'arrangement les besoins courants des marchés de votre emplacement, et de prendre des décisions de stratégie commerciale et de développement.  Un de mes clients a récemment décidé d'écrire un livre sur un secteur de matière chercher-après lequel, jusqu'à ce qu'elle l'ait vue des notations, elle n'a eu aucune idée était ainsi.

Conclusion
Il y a d'autres sections dans le rapport de notation, particulièrement autour des données techniques pour votre emplacement.  Les morceaux que j'ai couverts ici sont les significatifs pour des acheteurs.  Si vous n'avez pas cette information disponible, je vous invite vraiment à l'obtenir, et le passe en revue - je garantis que vous trouverez quelques pépites d'or !

© Philippa 2002 Gamse. Tous droits réservés.