Frai de retrait de Bextra et de Vioxx annonçant la pause de Bristol Myers

Bristol géant pharmaceutique Myers Squibb a annoncé qu'ils suspendront le diriger-à-consommateur annonçant pour leurs formulations galéniques de prescription pendant une année. Ceci vient à la suite des retraits bien-donnés de la publicité de Vioxx de Merck et de Bextra de Pfizer, deux drogues anti-inflammatoires non-stéroïdales (NSAIDs) qui ont été volontairement retirées du marché récemment. Les études ont prouvé qu'elles augmentent la probabilité des courses et des crises cardiaques parmi les patients qui les prennent pendant des périodes prolongées. Ceci représente un mouvement peu commun pour une compagnie pharmaceutique, car elles tendent à dépenser une grande partie de leur budget de publicité annuel en publicité de diriger-à-consommateur.

Il est possible que Bristol Myers identifie que les consommateurs deviennent ont préoccupé par de nouvelles drogues approuvé par la FDA et annoncées fortement, seulement pour découvrir plus tard que les drogues ont précédemment l'inconnu et probablement les effets secondaires dangereux. Les consommateurs ont appris que la publicité d'une drogue comme « nouvelle et améliorée » ne signifie pas nécessairement qu'elle est nouvelle, ou amélioré, ou même coffre-fort. En bref, les clients sont soupçonneux de la publicité pharmaceutique, et les compagnies de drogue doivent être recommandées pour prendre la notification de ce fait.

Depuis 1997, on a permis à des des compagnies de drogue par loi des États-Unis d'annoncer directement aux consommateurs. Ceci a mené à un nombre étonnant d'ADS à la télévision et à la radio, car les consommateurs voient l'ADS montrer une personne heureuse après des autres. L'ADS suggèrent que le bonheur montré soit un résultat de l'utilisation du produit, et d'un commentaire des marmonnements rapidement par connu, et parfois prolongé, liste d'effets secondaires. Des patients sont encouragés à parler avec leur docteur, et ils avaient fait ainsi dans des nombres record. Le problème, comme Bristol Myers savent réalise, est que les consommateurs vont bien conscients du fait que le Bextra et le Vioxx retirés ont été annoncés en tant qu'étant sûrs. Ceci a naturellement mené à un soupçon général de toutes les drogues annoncées, et Bristol Myers voit correctement qu'ils pourraient être les victimes d'un jeu de denture de drogue-compagnie, même si ils ne fabriquaient pas les produits retirés l'uns des.

Ceci économisera probablement beaucoup de Bristol Myers d'argent à court terme, comme leur publicité serait en grande partie allée gaspiller. L'administration de nourriture et de drogue prend des mesures pour s'assurer que les drogues qui atteignent le marché des États-Unis sont sûres, et à temps, le public deviendra encore confiance de la publicité pharmaceutique. En attendant, des visionneuses de TV seront épargnées de devoir observer la drogue parfois-cachée ADS, dont des questions souvent promptes « ce qui fait cette drogue fait ? »