Je ne peux pas me permettre une campagne de PR,Publicity -- Peut-il I ?

C'est une expression que je reçois des nouvelles à plusieurs reprises encore beaucoup d'entrepreneurs, des propriétaires de petites entreprises et des inventeurs : « J'aimerais louer quelqu'un pour lancer notre campagne de publicité professionnellement, mais nous ne pouvons pas nous permettre la, ainsi je suis aller juste devoir le faire sur mes propres. »

Au cours du passé plusieurs mois, moi avions conduit un aperçu sans cérémonie parmi des entrepreneurs et les propriétaires d'affaires qui m'ont contacté au sujet de mes services. J'ai trouvé cela dû à leur manque d'information ou de connaissance sur la matière, à sur-estimation de beaucoup d'affaires typiquement ou à au-dessus-budget le coût d'des relations publiques/campagne de publicité éventuelles. Pendant ma consultation de P.R. avec elles, j'ai demandé : « Combien vous pensent cela coûtera de lancer une campagne pleine et efficace de PR/publicity pour votre produit/affaires ? » Des 102 peuples j'ai questionné :

• 11% - A pensé qu'une campagne de P.R. de professionnel coûterait $10.000+ par mois

• 32% - A pensé qu'une campagne de P.R. de professionnel coûterait $5.000-$10.000 par mois

• 39% - A pensé qu'une campagne de P.R. de professionnel coûterait $3.000-$5.000 par mois

• 12% - A pensé qu'une campagne de P.R. de professionnel coûterait $1.000-$3.000 par mois

• 6% - A pensé qu'une campagne de P.R. de professionnel coûterait moins de $1.000 par mois

La vérité est -- vous pouvez obtenir une campagne de publicity/PR en tout de ces échelles de prix. Ce qui obtenez vous pour votre argent et comment efficace la campagne sera est la vraie question. Il est vrai que plus vous payiez plus que vous obtenez. Mais obtenir la plupart d'exposition de publicity/PR ne signifie pas que vous devez obtenir la plupart d'agence chère ou spécialiste de P.R.

Un bon principe de base est de s'aligner avec des affaires de P.R. qui reflètent mieux votre taille d'affaires. Les la plupart chronomètrent leurs taux seront en conformité avec votre budget éventuel de P.R. Si vous êtes un propriétaire de petite entreprise avec deux employés, vous n'avez pas besoin de louer une agence de P.R. de haut-dollar avec des douzaines d'employés. Trouver des affaires de P.R. dont taille et les possibilités de bureau ressemblent étroitement à vos affaires.

Exemple -- il y a une grande agence de P.R. dans un bâtiment de fantaisie du centre quelques milles de mon bureau. Franchement, nous ne sommes pas concurrence égale entre eux - en fait nous nous sommes même référés des clients entre eux. Pourquoi ? Ils travaillent typiquement avec de grandes sociétés et campagnes d'instrument environ de $10.000 par mois. Mes affaires fonctionnent avec de plus petites entreprises/individus -- une campagne de PR/publicity avec ma compagnie serait environ $10.000 pendant une année entière - pas simplement un mois. Mécaniquement, les fermes du centre et mes affaires font la même chose quand elles viennent aux campagnes de P.R. : les médias professionnels libèrent la composition ; recherche de marché étendue de médias ; articuler la distribution personnalisée aux médias ; mois des relations de médias (les placements d'article/entrevue programmant/médias demandent la réalisation, couper/cheminement des placements de médias, etc.).

S'inscrire avec la grande société ne signifie pas que vous obtiendrez nécessairement un associé expérimenté travaillant à votre campagne. Ainsi obtenez-vous ce qui vous payez ? Un ami à moi qui travaille à une société importante de P.R. m'a donné la ventilation suivante des honoraires de facturation dans son bureau :

• Internes/cadres juniors - facture à $75/heure (très peu, si toute expérience professionnelle)

• Responsables de budget - facture à $100 - $125/heure (1-3 ans d'une expérience professionnelle)

• Responsables de budget aînés - facture à $125 - $200/heure (années multiples d'une expérience professionnelle. Décideurs d'agence.)

Comparer ces prix à beaucoup de petits magasins de P.R. ou différents spécialistes en P.R. Beaucoup ont commencé leurs propres entreprises de P.R. après des années d'expérience de l'industrie et chargent typiquement $50 - $100 par heure professionnellement de lancer et maintenir votre campagne. Beaucoup de fois, vous pouvez atteindre un vétéran chevronné de P.R. qui travaillera directement avec toi et votre personnel pour meilleur marché que le « interne/ » taux exécutif junior une société du centre.

Cependant, un mot de conseil -- en choisissant une plus petite société ou un individu pour faire votre P.R., s'assurer qu'ils ont les mêmes outils que les agences plus grandes : listes/contacts mis à jour de médias ; possibilités personnalisées de distribution de médias ; services professionnels de coupure/de cheminement pour obtenir des copies de chacun de vos placements de médias (articles, bandes des expositions de TV/radio) aussi bien que les choses intangibles des qualifications expertes de relations de communication/de médias et de la prouesse professionnelle de tangage. Si elles sont meilleur marché, mais n'ont pas tous outils pour vous aider de la meilleure façon possible, vous êtes probablement meilleur outre de dépenser un peu d'argent supplémentaire pour s'assurer que votre campagne est lancée et maintenue correctement.

Les avantages principaux de louer un professionnel (spécialiste individuel en P.R. ou société de P.R.) pour lancer votre campagne sont :

• Les campagnes incorrectement composées ou mal lancées d'exécution appropriée de campagne - sont la chute principale de beaucoup d'efforts de P.R. Dégagements mal écrits et au-dessus-commercialisés de médias ; uncalculated, e-expédition de masse mal diriger du lancement de dégagement ; aucun relation de médias de suivi/milieu ne demande la réalisation ; etc…. Votre première impression aux médias est durante - s'assurer qu'elle est bonne.

• Les médias entre en contact - la plupart des agences de P.R. ont établi les contacts multiples de médias sur plusieurs années qui peuvent mener des placements bien à mieux et plus nombreux de médias pour votre campagne. Laisser leur pied dans la porte vous bénéficier.

• Efficacité et efficacité - les spécialistes en P.R./agences produisent de la publicité à plein temps, de 8-12 heures par jour et savent les coins et recoins, les raccourcis et les secrets à obtenir le travail fait mieux et plus vite. Sûr vous pourriez accrocher votre propre cloison sèche ou faire votre propre tuyauterie, mais vous avez les outils, l'heure et l'expertise de la rendre rentable. Je dis toujours mes clients, « vous faites ce que vous faites bien, je ferez ce que je jaillis et nous déplacerons collectivement ces affaires plus loin vers le haut de l'échelle. »

Un avertissement quand il vient à choisir une agence ou l'individu de P.R. de professionnel de travailler avec - s'inscrivant pour une campagne plus chère ne signifie pas nécessairement que vous obtiendrez de meilleurs résultats qu'une campagne meilleur marché. Et l'inverse est vrai aussi bien. Au cours de la dernière année ou ainsi, beaucoup de « services peu coûteux de PR/publicity » ont commencé à sauter vers le haut partout l'Internet. On qui promettent d'écrire et lancent un communiqué de presse pour aussi bas que $99. Ils sont bas en coût - parce que franchement beaucoup sont bas de la qualité. Plus grand n'est pas nécessairement meilleur, et bon marché ne signifie pas toujours une bonne affaire.

Si vous avez l'heure, les outils et le talent de lancer et maintenir votre propre campagne, vous devriez certainement faire ainsi. Sinon - il y a un certain nombre de relations publiques/de sociétés, spécialistes et services de publicité dehors là. Recherche pour trouver dont les services un et le match d'honoraires votre plan d'affaires. Une fois les propriétaires, les entrepreneurs, et les inventeurs d'affaires apprennent plus au sujet de leurs options quand il vient à lancer une campagne de P.R. -- beaucoup constatent qu'elles ne peuvent pas avoir les moyens de ne pas avoir un.