La désintermédiation du contenu

Sont content sponsorise - des éditeurs, des distributeurs, et des compagnies record - une chose du passé ?

Dans un mot : désintermédiation.

Le déplacement progressif des couches de courtage et d'intermédiation contents - principalement dans le marketing de fabrication - est la suite d'une tendance à long terme. Considérer la musique par exemple. L'acoustique coulante sur l'Internet (« radio molle »), ou les dossiers MP3 downloadable peut rendre le CD désuet - mais elles ont été précédées par les émissions par radio de musique. Mais la nouveauté est que l'Internet fournit un lieu de rendez-vous pour le marketing des produits de place et réduit les barrières à l'entrée précédemment imposé par la nécessité d'investir dans des campagnes et des activités « stigmatisantes » coûteuses de fabrication et de distribution.

Cette tendance est susceptible également de reconstituer l'équilibre entre les artistes et les exploitants commerciaux de leurs produits. La définition même du « artiste » augmentera pour entourer toutes les personnes créatrices. On cherchera à se distinguer, « pour stigmatiser » et aux services d'enchère, les idées, les produits, les conceptions, l'expérience, le physique, ou la biographie, etc. directement aux utilisateurs et les consommateurs à un. C'est un retour aux périodes pré-industrielles où les artisans ont régné la scène économique. La stabilité de travail souffrira et la mobilité de travail augmentera dans un paysage des allégeances de décalage, chasse principale, collaboration à distance, et le marché du travail semblable tend.

Mais les distributeurs, les éditeurs, et les compagnies de disque ne vont pas disparaître. Ils vont métamorphoser. C'est parce qu'ils accomplis quelques fonctions et fournis quelques services dont l'importance est seulement augmentée par le « libre pour toute la » culture d'Internet.

Les intermédiaires contents évaluent le contenu et séparent le qualitatif de l'éphémère et de l'atroce. Le déluge des e-livres, des voies de musique et des travaux d'art individu-édités et par vanité édités a produit de peu de chefs d'oeuvre et beaucoup de détritus. L'absence du filtrage judicieux a unjustly donné une réputation mauvaise aux segments entiers des éditeurs d'industrie (par exemple, petit, ou Web-basé). Les consommateurs - inondés, déçus et épuisés - payeront une prime des services contents d'estimation. Cependant conduit par des considérations commerciales grossières, la plupart des éditeurs et compagnies de disque appliquent certains standards de qualité par habitude et sont placés ainsi pour fournir ces services d'estimation sûrement.

Le contenu sponsorise est des directeurs de rapport. Considérer les distributeurs : ils fournissent l'accès instantané à centralisé, sans interruption mis à jour, des « addressbooks » des clients (magasins, consommateurs, médias, etc.). Ceci réduit le délai d'arrivée au marché et augmente l'efficacité. Il change des modèles de revenu très sensiblement. Les créateurs contents peuvent se concentrer ainsi sur ce qu'ils font mieux : la création contente, et réduisent leurs frais généraux en externalisant les fonctions de la gestion de distribution et de rapports. L'existence des « registres de rapport » centraux rapporte les synergies qui peuvent être appliquées à tous clients du distributeur. Le distributeur fournit un à adresse unique que les revendeurs contents convergent dessus et alimentent au loin. Les distributeurs, les éditeurs et les compagnies de disque fournissent également l'appui logistique : entreposant, rapport de vente consolidé et transaction auditant, et un paiement simple et périodique.

Cependant, ayant ledit tout cela, les intermédiaires contents surchargent toujours leurs clients (les créateurs contents) pour leurs services. C'est particulièrement vrai dans un âge d'inventaire "juste à temps" et de distribution numérique. Les effets de réseau signifient que le contenu sponsorise doit investir beaucoup moins dans le marketing, stigmatisant et annonçant une fois que le premier avantage du moteur d'un produit est établi. Les lois économiques de l'augmentation, plutôt que de de diminuer, des retours signifient que chaque unité additionnelle vendue rapporte un bénéfice PLUS ÉLEVÉ - plutôt qu'en baisse. Le pâté en croûte devient plus grand.

Par conséquent, l'augmentation météorique des éditeurs de redevances payent des auteurs des ventes des versions électroniques de leur travail (n'importe où de 35% à 50% de la Chambre aléatoire payés par de plus petits éditeurs). Pendant que ce décalage tectonique réverbère par la chaîne de distribution entière, les débouchés pour les ventes au détail commencent à traiter directement avec les créateurs contents. Les frontières entre les types d'intermédiaires sont brouillées. Barnes et noble (la chaîne américaine de librairies) a, en effet, deviennent un éditeur.

Beaucoup d'éditeurs ont des devanture de magasin virtuels. Beaucoup d'auteurs se vendent directement à leurs lecteurs, agissant en tant qu'éditeurs. L'introduction du « livre ATMs » - les machines de la COSSE (copie sur demande), qui imprimeront chaque titre imaginable en minutes, sur place, dans des « kiosques de livre » - provoquera une foule de nouveaux intermédiaires. L'intermédiation ne est pas allée. Elle est ici pour rester parce qu'elle est douloureusement nécessaire. Mais elle est dans un état de flux. Les vieilles maximes décomposent. Le nouveau mode de fonctionnement émergent. Des fonctions sont amalgamées, externalisées, évitées, ou créées à partir de zéro. C'est une scène passionnante, pleine avec des occasions.