La publicité traditionnelle est-elle morte ?

Parler à presque n'importe quel exec d'agence de publicité, ou de compagnie de la fortune 500 au sujet de la publicité et de la promotion, et vous entendrez presque certainement les mots à la mode « la publicité réduite en fragments » et « des campagnes consommateur-centrales » et de longues discussions au sujet des nombreux pièges et difficultés de créer des campagnes publicitaires efficaces aujourd'hui.

Quelle est fragmentation exactement ? C'est l'augmentation du nombre de méthodes disponibles pour recevoir votre message à vos assistances.

Une des difficultés principales faites face par n'importe quel entrepreneur est que la publicité a changé et a évolué au cours des dernières années. Elle inclut maintenant des médias visuels, audio et électroniques.

En fait, si vous faites une recherche de Google de la publicité, vous pouvez se sentir accablé par toutes options disponibles à toi maintenant -- si vous regard juste aux options pour votre site Web vous trouverez des popups, popovers, messages audio, la vidéo instantanée, RSS, a même animé les « personnes de ventes » qui peuvent être programmées sembler exactes sur votre site Web et agir l'un sur l'autre avec vos clients. Et c'est juste le bout de l'iceberg !

Est ainsi la publicité traditionnelle -- ce qui inclut les panneaux-réclame, la radio, la télévision, le journal et le magasin -- mort ?

Pas par un long projectile. Selon un nabab de publicité supérieur, les méthodes de publicité traditionnelles sont toujours autour parce qu'elles fonctionnent toujours.

Le tour est de figurer dehors qui votre cible est, ce qu'elles veulent, et comment elles recherchent cette information.

Marquer Twain dit, « beaucoup d'une petite chose a été rendue grande par le bon genre de publicité. »

Si vous connaissez des clients, vous pouvez dépenser vos dollars de publicité en médias qu'ils emploient pour rechercher des réponses.

Si vos clients sont des vieillards qui ne sont pas en ligne, alors concentrer la majorité de vos dollars de publicité sur les journaux, les magasins, la télévision, et la radio qu'ils sont lisants, observants ou écoutants.

Si votre cible fonctionnent des parents, vous devez savoir comment, quand et où ils obtiennent leur information. Est-elle sur l'Internet ? Quelles stations par radio écoutent-ils ? Quels magasins sont-ils lisant ? Regardent-ils la télévision ? Quand ? Pourquoi ?

Ainsi quelles sont vos meilleures options pour créer une campagne publicitaire efficace ?

Voici quelques étapes simples :

1. Connaître vos assistances. Que veulent-elles ? Où font-ils des emplettes ? Que lisent-ils ? Quel âge ont-ils ? Où traînent-ils ? Ont-ils besoin de votre produit ou services ? Peuvent-ils se permettre votre produit ou services ?

2. Connaître votre concurrence. Être préparé pour effectuer un petit travail révélateur. Que vos trois concurrents principaux font-ils pour annoncer ? Où annoncent-ils ? Combien de fois ? Quels types d'annoncer des méthodes emploient-elles ? Combien de temps avaient-elles fonctionné ? Atteignez-vous les mêmes assistances ? Votre message est-il différent ?

Regarder ce qu'elles font bien, et la figure dehors manières créatrices que vous pouvez faire votre publicité juste un peu de meilleur, ou se différencient de la foule.

3. La prochaine prise un regard à ce que les « grands chiens » dans votre domaine font, et voient si vous pouvez adapter certaines de leurs méthodes à vos assistances de cible et à votre budget.

4. Connaître votre message. Qu'exactement essayez-vous de dire ? Que vos clients veulent-ils entendre ? Pourquoi devraient-ils acheter de toi, et pas de quelqu'un d'autre ? Réaliser chaque comptage de mot.

Les chances sont, vos clients sont beaucoup plus de technologie-savvy qu'ils étaient de cinq ans il y a, ou même il y a d'un an. L'Internet a rendu des quantités de l'information incroyables accessibles, mais il également a contribué aux consommateurs « de surcharge de l'information » se plaignent de.

Un autre effet secondaire de l'Internet est que vos clients sont probablement devenus utilisés à obtenir « la satisfaction instantanée » quand ils recherchent l'information, des produits ou des services. Ils le veulent, et ils le veulent maintenant. Donnez-vous vos clients ce qu'elles veulent, quand elles le veulent ?

Si vous voulez avoir une campagne publicitaire efficace, ne pas essayer d'être tout à chacun. Penser à votre publicité comme conversation entre toi et votre «  » client idéal. Se rappeler, si vous donnez vos clients ce qu'elles veulent, elles ne perçoivent pas votre ADS comme ennui, elles les voient comme service.

La publicité traditionnelle n'est pas morte et vous pouvez l'employer à votre avantage si vous prêtez l'attention à qui vos clients sont, et à ce qu'ils veulent.