La puissance de…

Vous certainement devez savoir que beaucoup de grands acheteurs considèrent comme étant COPYWRITING la compétence la plus importante que vous devez gagner en ligne.

Il y a beaucoup de bon copywriting autour. Mais même dans bon copywriting là sont un certain manerism qui à mon avis n'aident pas à réaliser le résultat désiré. Aucun doute le plus surutilisé dans copywriting n'est la marque d'exclamation. En raison de cet abus il est devenu des moyens très inefficaces d'expression. Mais néanmoins, il apparaît toujours partout, souvent dans les paires ou les grandes bandes. Ne donner pratiquement plus toutes vraies émotions. Je ne veux pas dire que les sentiments que le redacteur publicitaire exprime ne sont pas vrais -, qu'il soit ou pas est aucun le point ici. La chose importante est que le LECTEUR, voyant ces marques d'expression, ne sent rien « supplémentaire ». Rien au-dessus de quel he/she jugerait s'il n'y avait aucune marque d'exclamation.

Tandis que les marques d'exclamation dans un livre ou un journal peuvent être nécessaires pour soumettre à une contrainte quelque chose vous êtes dire, la rendant plus violente, « plus fort », sur le Web vous avez d'autres options. Sur une page Web ou dans l'email de HTML vous pouvez par exemple soumettre à une contrainte un mot en utilisant des caractères plus audacieux et plus grands dans une couleur différente. Et cela fonctionnera généralement bien mieux.

Oui, dans des email des textes de plaine vous ne pouvez pas employer des couleurs et des caractères audacieux. Mais il y a un autre aspect désagréable de trop de des exclamations : elles tendent à déclencher ces « Spam-filtres » garces. Tout en ne surgissent pas beaucoup d'excitation dans le lecteur.

Je ne dis pas que des marques d'exclamation ne doivent pas être employées du tout. Je vois simplement beaucoup à bon nombre d'entre elles, et elles habituellement ne réalisent pas le résultat qu'elles ont été prévues pour. Pas avec moi de toute façon, et moi douter de si elles font avec toi.

L'OK, celui était la plupart du temps « contre ». Mais j'ai également une suggestion positive pour toi. En fait ce sera la matière principale de cet article…

Relativement peu utilisé aujourd'hui, qui le rend très noticable et puissant. Qu'est-il ? C'est les points de suspension. Trois petits points finissant une phrase. Ou plutôt - la suspendant seulement, laissant le lecteur conscient du fait que quelque chose est de suivre, et que quelque chose pour quelque raison laisse le lecteur attendre. Réveillant cette curiosité de lecteurs, réveillant le sien/le sien impatience… N'est pas que ce qui la plupart des redacteurs publicitaires veulent la majeure partie du temps ?

OK, il n'est pas comme a aimé par les shool-filles sentimentales du vieux comme marque d'exclamation. Mais faisons une petite expérience. Quel est le titre de l'article actuel ? C'est « la puissance de… ». Puissance de ce qui ? vous dites. Quelqu'un qui a juste vu que le titre ne peut pas probablement savoir cela… Peut-être ce titre est simplement terrible et pourrait être facilement fait bien mieux. Comment ? En employant l'exclamation marque naturellement ! ; -)

Sérieusement - jeter svp un coup d'oeil à chacune de ces versions suggérées du titre, l'un après l'autre :

1. La puissance de…

2. La puissance de SuperWidget

3. La puissance de SuperWidget ! ! !

Sincèrement, qui de ces titres vous incite mieux pour lire dessus afin de voir ce qu'est il tout environ ? Je suis sûr que vous conviendrez qu'aucun nombre de marques d'exclamation ne peut concurrencer le tour psychologique du numéro 1.

Jetons un coup d'oeil à un autre exemple. Cette fois nous voulons donner le sentiment du suddeness et du choc. Quelle version ceci le meilleur ?

1. Et puis KABOOM ! Il s'est produit !

2. Et puis… KABOOM ! Il s'est produit !

3. Et puis - KABOOM ! Il s'est produit !

Mon pari est sur le numéro 2 : doucement, lentement… et PUIS ! (D'ailleurs, vous pouvez noter ici que ce n'est pas une croisade contre des marques d'exclamation.)

Elipisis est tout le suspence, incertitude, hésitation… Oui, mais ici moi espérer avoir montré vis-à-vis de la façon dont il peut par exemple augmenter l'exact - le sentiment violent d'un KABOOM soudain !

Une chose plutôt intéressante au sujet d'elipsis, dans le realation avec l'Internet et le marketing, est qu'elle ne peut pas facilement « transcrit » en éléments visuels, comme : couleurs, taille et forme des caractères etc. de toute façon, beaucoup moins facilement que des marques d'exlamation. Ce qui est une plus de raison pour laquelle vous devriez considérer l'employer davantage dans votre copywriting.