Le mythe de « a garanti le rang #1 » dans le marketing de Search Engine

Vous avez vu l'ADS : Rang #1 garanti ! Il n'y a aucune garantie dans le marketing de Search Engine et la promotion de site Web. Si n'importe qui vous indique différent, vous devriez vérifier rapidement pour s'assurer qu'ils n'ont pas leur main dans votre pochette.

Vous supposer vendre des widgets. Vous voulez vendre plus de widgets, et la manière dont de faire est de s'assurer que plus de personnes savent des widgets, et que vous êtes l'endroit pour acheter leurs widgets. Vous pourriez décider d'acheter une annonce de half-page dans un magasin national pour dire votre histoire. Quand vous placez cette annonce, vous « êtes garantis » votre position.

Avec une publicité de magasin, vous savez ce qu'est la circulation du magasin, qui la lit, et qui la page comportera le votre après Jésus Christ. Le magasin peut garantir tout cela, parce qu'ils possèdent le milieu.

La vente de Search Engine est qualitativement différente. Quand vous travaillez avec une entreprise de commercialisation de Search Engine pour favoriser votre site Web, ils ne peuvent pas garantir où votre liste apparaîtra. Certainement il y a des types d'ADS en ligne où il y a des garanties en place : bannière ADS eue le prix indiqué au « coût par mille impressions », ADS instantané, et ainsi de suite. Ceux-ci sont comme les achats traditionnels de médias, où vous travaillez directement avec le propriétaire du milieu où l'ADS apparaissent, mais ce n'est pas vente de Search Engine.

Même prétendu payer-par-cliquer les moteurs de recherche ne peut pas garantir votre position. Dans Google AdWords, par exemple, elle n'est pas simplement le prix que vous payez un mot-clé donné qui détermine où vous vous rangerez. Ils apportent également d'autres facteurs, incluant combien de fois votre annonce est cliquer-sur, pour déterminer quelle annonce sera énumérée d'abord. L'argent de lancement juste à eux ne vous entrera pas nécessairement dans la tache #1.

Le résultat inférieur est ceci : les professionnels de vente de Search Engine ne possèdent pas les moteurs de recherche. Ils peuvent te dire que vous réaliserez le rang #1 sur un Search Engine donné, ou eux pouvez te dire que que la lune est faite de fromage vert, mais là est aucune manière qu'ils ne peuvent faire non plus de ceux se produire. Quand vous dites le magazine de Temps que vous voulez que votre annonce soit sur la couverture arrière, et vous leur payez assez d'argent, ils vous garantiront la couverture arrière. Si vous dites vos personnes de vente de Search Engine que vous voulez être #1 dans AllTheWeb, elles ne peuvent pas vous garantir ce résultat. Elles peuvent recommander des changements à votre emplacement qui augmentera la probabilité de votre rang plus haut, mais qui est loin d'une garantie. Si vous ne commandez pas le milieu, vous ne pouvez pas garantir le résultat. Puisque votre consultant en matière de Search Engine ne commande pas le Search Engine, il n'y a aucune manière qu'ils peuvent garantir votre position.

Les algorithmes de rang des moteurs de recherche sont un secret étroit-gardé. Le Search Engine veut donner le rang supérieur à l'emplacement qui est le meilleur match à la question de la recherche d'un visiteur individuel, pas à l'emplacement qui pouvait « battre » le système. C'est où la valeur du vrai marketing de Search Engine vient po.

Tandis que la personne de vente de Search Engine ne peut pas vous garantir une position, ce qu'elles peuvent faire est appliquer des années d'expérience pour te dire ce qui a fonctionné dans le passé, et pour vous aider à lui faire le travail aujourd'hui. De beaucoup de manières, l'optimisation « organique » de Search Engine est vraiment une question d'éditer des pages Web ou les emplacements entiers pour rendre leur la plupart de Search Engine amical elles peuvent être. S'assurant qu'une page donnée a juste la bonne combinaison des mots-clés, le titre, liens, et ainsi de suite, est vraiment à sa base simplement une question de faire à cette page la meilleure page Web qu'elle peut probablement être. La page qui rangera le meilleur dans les moteurs de recherche est également la page qui semblera la plupart de raisonnable au visiteur humain. Plutôt que de compter sur des tours pour essayer de rendre le grade de page haut, c'est une question de faire juste à la page focalisé et le sur-message qu'il peut être. Les mauvaises nouvelles sont que ceci ne garantit pas quelle position dans les rangs de Search Engine que la page occupera un jour donné. Les bonnes nouvelles sont que la page se rangera toujours bien.

Les moteurs de recherche changent leurs algorithmes de temps en temps. Si la règle d'aujourd'hui, par exemple, est que juste la bonne combinaison du texte dans l'étiquette de titre fera ou cassera un emplacement, et toi savent que c'est vraie, puis tout que vous devez faire est de tordre l'étiquette de titre pour entrer dans cette règle, et vous vous rangerez automatiquement très haut. Aujourd'hui.

Supposer que demain, cependant, cette règle est changée. Supposer que maintenant le facteur le plus important que l'utilisation de moteurs de recherche de ranger un emplacement est la teneur de l'étiquette de description de MÉTA. Tout travail que vous êtes allés à hier pour fixer le titre est maintenant inutile. Toute votre attention est maintenant concentrée sur fixer cette étiquette de description.

Clairement, avec le temps le centre des moteurs de recherche changera. La meilleure manière de traiter ceci est de ne pas traiter elle ! Ceci signifie cela plutôt que de tordre un one-way d'emplacement aujourd'hui et une manière différente demain, la meilleure manière d'approcher optimiser une page ou un emplacement entier est de ne pas essayer de battre le système. Au lieu d'essayer au « psych-out » les moteurs de recherche, pourquoi la valeur ajoutée à l'emplacement ? Une approche « de bon sens » à l'optimisation de Search Engine, recherchant des résultats à long terme, est la manière d'aller. Quand vous essayez d'aider un grade d'emplacement mieux en lui faisant le meilleur qu'il peut être, tout le monde gagne.