Les quatre saisons de la publicité - établir une publicité de Tout-Année

Si vous êtes comme la plupart des chercheurs de publicité, vous pensez probablement un
projet à la fois.  Vous avez un nouveau produit venant dehors en avril,
ainsi vous envoyez un dégagement en mars. Vous avez loué un nouveau directeur,
vous eteindrez un dégagement quand elle est à bord, etc.

Pour les initiés durs de publicité de noyau, bien que, il y a un rythme à
produire de l'assurance, basée sur le reflux et l'écoulement normaux du
saisons. Une telle approche peut vous aider à marquer la publicité partout
l'année, et aidera à garder votre oeil sur la boule à partir de janvier
par décembre.

Essentiellement, toute l'année une approche se compose de deux stratégies :

- Synchronisation de vos histoires existantes (introductions de nouveau produit,
promotions excentriques, dispositifs de page d'affaires, etc.) pour adapter
les besoins des médias pendant des moments particuliers de l'année.

- Ouvrage de nouvelles histoires pour tirer profit des événements, vacances
et activités saisonnières.

Avant que nous courions par les quatre saisons de la publicité, quelques mots
environ délai d'exécution.  Dans cet âge d'urgence (seulement quelques secondes
séparer un travail ennuyeux mat ou un CNN d'écrire une histoire et de la mise
il avant des millions), il est facile d'oublier cela, pour des beaucoup de copie
des publications et des expositions de TV, ce peut être des semaines -- et parfois
mois -- avant une histoire réalisée voit la lumière du jour.

Le délai d'exécution d'expression se rapporte simplement à la quantité de temps nécessaire
pour un journaliste pour accomplir une histoire pour une question particulière d'a
magazine ou épisode d'un programme de nouvelles de TV.  Par exemple, a
l'indépendant pour un magasin de divertissement peut devoir tourner dans a
histoire sur des films de Noël pour le 15 septembre.  C'est un délai d'exécution de
trois mois, chronomètrent nécessaire pour que le rédacteur passe en revue et pour change
rapiécer, la question à composer et être imprimée et des distributeurs à
placer les questions sur des kiosques à journaux avant décembre.  Le délai d'exécution peut
s'étendre d'un jour (pour des nouvelles dures rapièce en journaux) à uns
jours (dispositifs de journal) à quelques semaines (magasins hebdomadaires) à
beaucoup de mois.

Les plus longs fils sont le domaine des « livres des femmes » comme le bon
Ménage et meilleurs maisons et jardins.  Ces publications
avoir souvent un délai d'exécution de jusqu'à six mois, des lesquels les moyens ils ont besoin
l'information pour leurs questions de Noël dès mai !

Voici un bout pour vous aider à découvrir le délai d'exécution d'un détail
publication que vous visez :  appeler le département de publicité de
la publication et demandent un kit de médias.  Puisque les annonceurs ont besoin
pour savoir quand leur ADS doit être soumis, délai d'exécution de chaque question
est clairement énoncé dans le kit de médias.

Facteur le délai d'exécution dans votre planification comme vous regardez au-dessus du
sections suivantes.  Si vous avez une grande idée d'histoire pour le roulement
Les questions en pierre d'été, vous devez être sur la boule bien avant
Jour commémoratif.

Les quatre saisons de la publicité :

Premier trimestre :  Janvier - mars

Ce qui est les médias couvrant : tôt dedans l'année, les médias
penser à l'avenir.  C'est un grand temps pour lancer des histoires de tendance,
prévisions de marché, prévisions des choses à prévoir par année
en avant, etc.  Si un nouveau président est inauguré, vous verrez
les sorts de « la nouvelle administration seront bons pour
(ranching de textile/film/bétail/Internet… ou tout autre)
industrie ? « types de morceaux.  C'est un bon temps pour avoir
quelque chose de provocateur, ou même controversé, pour dire au sujet du votre
industrie.

Les médias aime également cette fois d'année de courir « obtiennent votre personnel
maison sortes dans ordre " de morceaux.  Planification des impôts, organisation à la maison,
peser la perte, etc. quelque chose qui est adapté vers les personnes aidantes
garder leurs résolutions de nouvelle année peut travailler ici.

Verouiller les dates et les événements : Pouvez vous proposez un angle d'histoire avec la cravate
vos affaires dans un événement produit typiquement dont d'un bon nombre
assurance ?  Mettre dessus votre chapeau de pensée -- J'ai parié que vous pouvez !  Voici
quelques événements principaux pendant le premier trimestre :  Superbowl, NCAA
Tournoi, Pâques, les récompenses d'académie.

Deuxième trimestre :  Avril - juin

Ce que les médias couvrant : un « n'importe quoi va » période d'année.
Sans des vacances principales ou des événements énormes, avril est un bon temps à
essayer certaines de vos histoires générales (dispositifs d'affaires, nouveau produit
la substance, la lumière etc.), histoires d'amusement fonctionnent ici, comme sens de « ressort
prise de prises de fièvre " des salles de presse (les journalistes sont humains, vous savez.
Ils sont justes comme l'hiver heureux est excédent car vous êtes et il est souvent
reflété dans le genre d'histoires ils choisissent de courir.).  Comme mai
roulements autour, tour de pensées à l'été.  Maintenant elles recherchent
morceaux de vacances d'été, jouets extérieurs et instruments, histoires environ
sûreté (si des véhicules à moteur ou récréationnel), activités de loisirs,
choses à faire pour des enfants et ainsi de suite.

Dates et événements principaux : Jour d'ouverture de base-ball, jour d'impôts (le 15 avril),
saison de jardinage de ressort, jour commémoratif, extrémité d'école, été
vacances.

Troisième trimestre :  Juillet - septembre

Ce qui sont les médias couvrant : la canicule de l'été si futés
les chercheurs de publicité font vraiment le foin.  Les gens aux sociétés de P.R. sont en ligne
des vacances, budgets de vente sont conservées pour les vacances
et les journalistes sont soudainement accessibles et ouverts de toutes les sortes de
choses.  Obtenir de travailler ici, avec créateur, angles d'amusement.
Les morceaux de Divertissement-themed font bien en été, quelque chose avec
les célébrités fonctionne, des histoires plus légères d'affaires, nouveaux produits, tendance
morceaux, nouvelles de technologie, de nouveau à l'éducation-themed d'école
des articles, vous l'appelez.  Les journalistes sont sur le point d'obtenir inondés une fois
viennent encore septembre, ainsi employer cette fenêtre d'occasion sagement.

Verouiller les dates et les événements : 4 juillet, films d'été, voyage d'été,
de nouveau à l'école.

Quatrième trimestre : Octobre - décembre

Ce qui les médias couvrant : la période la plus occupée des médias
le calendrier, le quatrième trimestre est quand les médias d'affaires tourne
sérieux et les médias de style de vie pense des vacances, vacances,
Vacances.  Le besoin d'angles d'affaires d'être nouvelles dures.  Tendance pelucheuse
les morceaux ne la couperont pas, comme les rédacteurs d'affaires commencent à examiner
l'état de l'économie et du marché.  C'est un moment difficile à
eteindre un dégagement de nouveau produit.  Pour les médias de non-affaires, penser
Noël.  Voyage de Noël, cadeaux de Noël, cuisine de Noël,
quoi que.  Si vous avez un produit ou service qui peut être donné As
un cadeau de vacances, obtiennent sur le bâton tôt.

D'ongle délais d'exécution vers le bas pour les publications que vous visez, appel
pour découvrir qui manipule l'article synoptique de cadeau de vacances et
obtenir votre produit dans de bonne les mains personne dans l'abondance du temps --
avec un lancement marquer avec des lettres ou libérer qui fait un cas fort
au sujet de la façon dont quel cadeau de roman, peu commun ou essentiel votre produit
marques.  Après Noël, vous avez une brève fenêtre pour « mieux de
L'année ", le "" plus mauvais de l'année " et la « année dans la revue » rapièce.  Être
créateur -- les médias aime ces choses.

Dates et événements principaux : Jour de travail, série du monde, thanksgiving,
Hanukkah, Noël, la veille de nouvelle année.