Lettres de collecte de fonds : Où trouver des idées créatrices pour vos appels

Comment rendez-vous vos lettres de collecte de fonds année créatrice et fraîche après une année où vos besoins ne changent pas tout que beaucoup ? Je ne parle pas de nouvelles initiatives. Je parle des programmes que vous courez l'année après année. La commande d'adhésion que vous courez l'année après année. Les fonds que vous devez soulever pour couvrir des frais généraux et rémunérez l'année après année. Comment pouvez-vous demander des fonds pour ces choses avec le temps sans ennuyer vos donateurs dans l'apathie ? Apprendre une leçon de Jack adoptif.

Années épuisées adoptives de Jack 35 fonctionnant dans des départements créateurs des agences de publicité aux Etats-Unis. Un de ses défis faisait la publicité pour l'ours de Smokey. Voici comment il décrit sa situation fâcheuse :

La première chose les auteurs et les directeurs d'art a dû faire chaque année a été fournie une affiche de base.

Les règles pour l'affiche n'ont jamais changé : C'a dû être une certaines forme et taille ; il a dû comporter Smokey ; il a dû être assez simple de saisir d'un coup d'oeil, assez clairement pour même un cancre à comprendre, et (s'il avait des mots) pour donner des instructions asse'à lire dedans trois ou quatre secondes.

La mission de l'affiche n'a jamais changé l'un ou l'autre : Elle a dû convaincre des personnes de faire attention avec le feu.

En d'autres termes, chaque année nous avons dû proposer la même chose seulement différente.

Et nous. En effet, chaque année nous avons monté avec 20 de 30 idées différentes pour des affiches. Chaque année. Pendant plus de 20 années. Plus de 500 affiches, tout le Smokey comportant et tous essayant de faire la même chose et pas celle d'entre elles les mêmes.

J'ai relevé les défis semblables quand j'ai travaillé aux agences de publicité en tant que redacteur publicitaire, et en tant que redacteur publicitaire indépendant pour la réponse directe les agences qui créent des lettres de collecte de fonds pour international non-profite. Le travail était dur, mais j'ai découvert que les auteurs et les directeurs d'art pourraient en effet créer l'année originale d'appels de collecte de fonds après année pour les mêmes clients qui ont eu besoin de l'argent pour les mêmes choses.

Voici quelques leçons que j'ai apprises le long de la manière, les bouts qui vous aideront à présenter votre caisse pour l'appui à vos donateurs des manières créatrices avec le temps. Le secret sait où rechercher des idées. Voici où je regarde.

Défis dans le domaine

Un endroit pour rechercher des idées originales est le champ. Si votre charité est impliquée du bien-être d'enfant, alors votre « champ » peut être les maisons de vos parents adoptifs. Si vous êtes une petite mais internationale organisation humanitaire, alors le « champ » pour toi est les villes et les villages où vous opérez outre-mer. Comme vous vous asseyez pour créer une lettre nouvelle d'appel, regarder à votre champ et se demander quels défis vous relevez. Ces défis peuvent souvent être traduits en contraindre demandent. Me laisser te donner un exemple.

Médecins Without Borders est une organisation internationale d'aide qui envoie les médecins et les infirmières volontaires aux endroits où aucune infrastructure médicale n'existe, habituellement en raison de la guerre ou des désastres normaux. Puisqu'ils ne savent jamais où le prochain tsunami ou la guerre civile frappera, ils doivent avoir les fonds suffisants en main à tout moment ainsi ils peuvent répondre rapidement à une crise humanitaire n'importe où dans le monde. Ceci signifie que leurs lettres de collecte de fonds doivent demander des fonds pour aucune urgence particulière, mais pour des urgences en général. Un défi dur.

Médecins Without Borders a rencontré cette année de défi après année des manières créatrices. Voici juste un. Ils se sont rendus compte qu'ils ont souvent envoyé leurs volontaires dans les situations de secours qui ont été créées par l'eau. Ou il y avait une inondation ou il y avait une période de sécheresse. L'un ou l'autre là était trop d'eau ou pas assez. Dans un mouvement brillant, médecins Without Borders ont ouvré un paquet original de collecte de fonds qui a présenté ce besoin global. Ils ont dit leur histoire de telle manière que le besoin ait été évidemment grand, cependant apparaissant indistinctement pas nécessairement.

Les donateurs qui ont reçu l'appel ont compris que médecins Without Borders ont eu besoin de fonds en main pour relever le défi des inondations ou des sécheresses n'importe quand. Mais ils ont également compris que leur cadeau à l'organisation pourrait être employé pour aider des victimes d'une épidémie de choléra, ou les gens déplacés par une guerre civile. En regardant à un défi relevé dans le domaine, médecins Without Borders ont créé une campagne mémorable de lettre de collecte de fonds qui n'a fait rien davantage que l'argent d'augmenter pour leurs fonds généraux d'une manière de roman.

Votre personnel de ligne du front

Une autre source des idées créatrices pour des lettres de collecte de fonds est votre personnel, en particulier ceux aux lignes de front de votre ministère. Les hommes et les femmes qui mènent à bien vos travaux tête à tête avec le public ont des douzaines d'histoires à dire au sujet des besoins que vos rassemblements d'organisation et le peuple qu'il aide. Plusieurs de ces besoins peuvent être traduits en lancer un appel, pas pour un projet spécial, mais en demande des fonds généraux de satisfaire un besoin indiqué. Voici un exemple.

En parlant avec le personnel d'un ministère qui fonctionne avec des détenus dans les prisons du Canada, j'ai découvert que la plupart des détenus ont un problème avec la colère. Leurs trempes les débarquent souvent en prison. Et, alors qu'à l'intérieur de, ils se développent bien plus fâchés. Comme vous pouvez imaginer, un thème contraignant pour une lettre d'appel serait colère de détenu, et comment le cadeau d'un donateur fournit les fonds dont ce ministère de prison a besoin pour aider des détenus à conquérir leur colère et à mener les vies productives sur le dégagement.

Étapes importantes

Votre célébration d'organisation est-elle un 10ème ou 100th anniversaire ? Alors vous avez les ingrédients pour un appel contraignant, si vous liez après des succès avec vos plans pendant les prochains mois et années. Avez-vous juste servi votre millionième repas ? Ou planté 500.000 arbres en date de cette semaine ? Traduire vos étapes importantes en preuve contraignante que votre organisation appui continu a besoin de vos donateurs', a puis mis votre preuve sur le papier sous forme de thème persuasif de paquet de collecte de fonds et les expédier.

Succès récents

Semblables aux étapes importantes sont les succès récents. Une organisation que j'ai écrite pour a gagné le prix de paix Nobel. Cela est devenu un thème pour on expédiant. Une autre organisation que je sais de a retiré leur dette tôt, et a annoncé le fait avec un lancer un appel pour des fonds.

La clef à garder votre collecte de fonds marque avec des lettres s'engager et une joie à lire avec chaque année de dépassement est de présent votre travail de nouvelles manières. Comme adoptif mis lui, « pour proposer la même chose seulement différente. » Et les meilleurs endroits pour rechercher ces idées créatrices sont vos clients, volontaires et personnel, et les défis qu'ils font face à chaque jour en menant à bien votre mission.