Leur dire ce qui est dans le bidon !

Que « moyen du bidon » ? Bien, sa signification littérale se relie aux marchandises en boîte sur des étagères de supermarché. Si votre bidon est vers le haut là parmi des milliers de d'autres, l'étiquette a eu un meilleur état assez clair exactement ce qui est dans le bidon.

Pêches coupées en tranches ? Pois ? Café ?

Vraiment, il serait impensable pour a peut marquer le concepteur pour estimer que n'importe quel travail était plus important que simplement décrivant le contenu du bidon.

Tellement voici la question… si votre site Web étaient en hausse sur une étagère parmi des dizaines de milliers de d'autres (il est !), dites-vous aux gens ce qui est dans le bidon ?

À quelle rapiditè un visiteur pour la première fois peut-il découvrir exactement ce qui est dans le votre « peut » ?

Généralement je pense que la plupart des sites Web font un travail horrible à cet égard. Si un groupe de Web étaient indiqués le travail de concevoir l'étiquette pour le bidon d'a du piment, il lirait probablement n'importe quoi de pareil :

« Solution de repas de famille »

Et s'ils étaient envoyés loin pour s'améliorer sur ceci, ils reviendraient pendant deux semaines plus tard avec quelque chose comme :

« Solution robuste de repas de famille »

Elle semble comme si nous allons aux efforts extraordinaires de déguiser ce qui peut être trouvé dans nos emplacements. Elle est presque comme nous tournons tous nos bidons autour, ainsi ils font face loin du bas-côté. Nous remplissons que le premier écran avec le contenu, les ingrédients et toute autre information non critique… Mais nous ne réalisons pas le plus important chargeons de tous - disant nos visiteurs ce que c'est nous font et offrent. Nous ne leur disons pas ce qui est dans le bidon.

Voici un exemple rapide.

Je suis récemment allé à un emplacement appelé plaidonline.com. Le nom et le tagline qui saute outre de l'écran à toi est ceci :

PLAID.
Si beau. Si facile. Ainsi Plaid.TM

Avez-vous une idée ce qu'elles offrent par leur emplacement, basée sur ces mots ? Ni l'un ni l'autre n'ont fait l'I.

Tellement ici, le dessin mes beaucoup d'années d'une expérience copywriting et d'un chaussette-tiroir rempli de récompenses, est mon alternative suggérée :

PLAID
Nous vendons des approvisionnements de métier.

Et non, il ne prend aucun grand talent copywriting pour écrire une ligne simple comme cela. En fait, la tentation « copywrite » peut souvent obtenir de la manière de la clarté à la fois comme ceci.

Se rappeler, des visiteurs viennent à votre emplacement avec l'espoir de pouvoir réaliser un but spécifique. Ils veulent faire quelque chose. Ils veulent obtenir un charger accompli. Celui qui le bloc dominant de tagline ou de copie sur votre page d'accueil puisse être, il doit être écrit en vue d'aider votre lecteur obtiennent commencé vers la réaliser chargent.

Ne pas penser à votre page d'accueil en tant que « espace d'annonce ». Penser à lui en tant qu'un bidon, sur une longue étagère, dans un bas-côté dans un supermarché énorme ce des millions de stocks de bidons.

Ne pas supposer que chacun sait que ce qu'est il vous. Ils pas.

Ne pas supposer que chaque visiteur prendra le temps de creuser plus profond et de l'établir pour eux-mêmes ce que vous offrez. Ils pas.

La responsabilité de décrire le contenu de votre emplacement seul est à vous - et vous devez réaliser cela dans les deux premières secondes.

Le travail un est de dire aux gens ce qui est dans le bidon.