Planification de médias : Choix futés pour votre succès

Médias projetant pour des Smarties

Vous dites que vous êtes prêt à annoncer. Comment allez-vous choisir si placer votre annonce dans le journal local ou un magasin national ? Pourquoi pas une tache par radio ou placer une annonce de bannière sur le site Web d'une compagnie relative ? L'arrangement les avantages et les pièges de ces différentes formes de médias vous aidera à obtenir les la plupart sur votre budget de la publicité.

Croyez-vous cela qui place simplement une annonce dans le journal ou est-ce qu'film publicitaire sur la radio conduira des clients pour acheter votre produit ou service ? Ou vos affaires ont-elles une stratégie bien développée de vente avec un plan de publicité pendant l'année ? Un plan de publicité efficace clairement identifiera et choisira les médias qui fourniront la plus grande quantité d'exposition visée pour vos affaires.

Votre plan de publicité devrait répondre aux questions suivantes : Quels sont vos objectifs spécifiques de vente ? Qui sont vos cibles ? Quels types de supports emploierez-vous ? Combien de placements achèterez-vous ? Quel est votre budget de publicité ? Comment dépisterez-vous l'efficacité de vos efforts de publicité ?

Les stratégies de vente que vous mettez en application avec votre plan de publicité dépendront de la durée vos produits/services ont été sur le marché, comment toi avez choisi de placer vos affaires, le message vous souhaitez envoyer, et les médias vous emploierez pour l'envoyer. La publicité maintiendra votre produit ou service dans l'oeil du public en créant une plus grande prise de conscience avec le temps. Définir votre cible en termes de caractéristiques démographiques, géographiques, psychosociales sera le facteur le plus important simple dans le choix qui des médias à employer. Choisissant entre les stations par radio, les journaux, les magasins, et les stations de télévision, seront évidents si vous avez défini votre marché bien.

Planificateurs de Savvy réglés la publicité des buts en termes d'extension, fréquence, points bruts d'estimation (GRP), et continuité. Une connaissance de base de ces limites vous aidera à parler aux représentants de publicité et à comprendre leurs médias projetant des kits :

L'extension est le nombre de personnes différentes ou des ménages qui sont exposés à votre message pendant une période de temps indiquée.

La fréquence est le nombre de fois que vos perspectives de cible sont exposé à votre message.

Les points bruts d'estimation (GRP) sont une mesure qui égale l'extension multipliée par la fréquence moyenne. Le GRP est prévu pour donner tout le impact de l'effort de médias. La continuité se relie à l'établissement du programme ou à la synchronisation des placements de médias.

Votre budget global de vente déterminera combien vous dépenserez sur votre publicité. Obtenir des coûts préliminaires de placement vous aidera à estimer combien sera exigé pour avoir un impact sur le consommateur. Comme beaucoup d'aspects de marketing, ce n'est pas une science exacte et vous devrez employer votre jugement quand elle vient à développer un budget. C'est toujours une bonne idée de réserver une petite partie de votre budget pour des occasions inattendues, comme « une question spéciale » juste avant un événement important pour lequel vous n'aviez pas projeté. Le Scheduling le placement réel de médias dépendra des modèles saisonniers de ventes de votre produit. Typiquement, la publicité fonctionnera dans un continu, pulsé, ou flighted le programme.

Pour établir des ventes, vos affaires doivent se lancer sur le marché. Et, depuis la publicité est cher, il est important de rendre vos efforts efficaces. Cependant, la publicité de la planification peut être un plus grand travail que la plupart des personnes prévoient. Un professionnel de vente peut vous aider à définir vos buts, à développer votre plan de publicité, et à placer votre publicité pour maximiser l'impact et l'efficacité de votre message.

Voici une vue d'ensemble du pour et du contre de différents types de médias :

Journaux

La publicité dans un journal quotidien peut être très efficace si votre produit ou service est approprié à la plupart des personnes. D'une part, ce peut être un gaspillage d'annoncer des dollars si vous essayez d'atteindre un groupe d'intérêt très spécifique. Les journaux te permettent de tirer profit des événements courants. C'est un grand avantage si vous vendez des roses et jour de Valentines est une semaine loin, mais n'est pas susceptible d'être utile si vous essayez d'atteindre une place d'étroit (ex : vente une nouvelle technologie à ELLE directeurs aux hôpitaux de la communauté). Les annonceurs trouveront une quantité illimitée de l'espace d'impression disponible, mais le coût est incrémentalement haut. Il ne paye pas pour incorporer les photographies détaillées ou les images de couleur de qualité quand l'impression de journal est généralement pauvre à de qualité moyenne.

Magasins

Les magasins tiennent compte de la reproduction d'image de bonne qualité et de la flexibilité de disposition. L'espace publicitaire est habituellement cher. Les centaines de couverture de magazines de place intéressent des secteurs, ainsi la conclusion de la bonne publication pour atteindre une assistance spécifique est facile. Les magasins tendent à être autour pendant un plus long temps, ainsi l'ADS ont le potentiel pour être vu des périodes multiples. Toutefois il est difficile de prévoir quand le lecteur verra réellement après Jésus Christ des dates-limites pour des annonces sont généralement un mois en avance sur la publication, tellement il n'y a pas beaucoup de pièce pour les changements de dernière minute.

Internet

La publicité de Web peut prendre la forme d'un site Web ou une bannière d'annonce sur le site Web d'une autre personne. Avec l'annonce une bannière visant une assistance spécifique est une question de trouver d'autres sites Web appropriés mais non-concurrençants qui atteignent les mêmes assistances de cible. Les sites Web qui sont établis intelligemment comptent des coups et peuvent même identifier le trafic de répétition. Il paye pour étudier le trafic et le nombre de coups aux différents emplacements et pour faire votre propre comparaison. L'ADS peut être interactif et a rapidement édité. Une fois correctement classé et enregistré sur des moteurs de recherche, annonceurs peut maximiser le nombre de coups potentiels. Les négatifs sont qu'il est difficile de mesurer l'impact et la rentabilité de la publicité d'Internet.

Radio

La radio est un grand milieu pour viser un secteur géographique concentré et est considérée relativement rentable. Les divers formats tels que la radio d'entretien, classique, et l'aide de écoute facile zéro dedans sur la démographie ce match ceux du consommateur visé. Les annonceurs peuvent choisir la fréquence et l'heure les habitudes de écoute de cette le plus étroitement des matchs assistance de cible. Avec la radio il y a pièce pour la réaction rapide aux développements soudains comme une tempête de neige ou un accident de marché boursier. Puisque la radio emploie la voix, l'annonceur peut renforcer son message avec une voix qui convient au message.

Autre

D'autres formes de médias que l'on a pourrait considérer incluent la publicité par courrier individuel, l'émission TV, le câble TV, le passage, et la publicité extérieure de panneau-réclame. Si votre décision semble plus complexe que vous avez prévu, considérer solliciter l'aide d'une agence de publicité. Une agence d'annonce peut non seulement vous aider à choisir les formes les plus appropriées de médias, mais peut se développer et la conception ADS maximisent l'impact de votre message sur vos consommateurs potentiels.

Définir vos assistances de cible, tracer dehors votre publicité, et déterminer vos buts de vente. Vous assurez vous avoir un système de piste en place. Soigneusement étant développé annonçant le plan, vos affaires devraient réaliser un taux de rendement bien meilleur de tous vos efforts de publicité !