PPC de gestion fait campagne intérieurement

Payer-par-cliquer la publicité de Search Engine a produit de l'intérêt suffisant pour la communauté de publicité en ligne, principalement en raison de son measurability et spécificité. Cependant, courir une campagne profitable de PPC n'est pas aussi facile qu'il pourrait sembler. Plus de personnes perdent l'argent par PPC annonçant que ceux qui peuvent produire des bénéfices.

J'ai essayé de capturer quelques learnings essentiels que mon équipe a dérivé des campagnes de gestion de PPC pour des annonceurs dans des industries de services professionnels au détail et, de voyage, de telecom et de services financiers.

Les suggestions :

1. Le processus entier de campagne de PPC peut être largement divisé en trois étapes :

a. l'étape de mot-clé
b. l'étape de gestion d'offre
c. l'étape de mesure d'exécution

Notre expérience a été une campagne bien contrôlée exige le foyer suffisant sur toutes trois étapes.

2. Étape de mot-clé :

2a. Recherche d'industrie : Les sites Web de Competiton - repères de PPC - rugueux dépense - des offres par comeptition - l'industrie tend (avg.CPC, intensité de comeptition, etc.,)

2b. Analyse de votre site Web : Vous devez dresser une carte dehors vos secteurs de foyer - ce qui est que vous voulez de la campagne de PPC et les quels sections de vos emplacements satisfont les « BESOINS DU TRAFFIC/VISITOR » qui viennent à votre emplacement de PPC ADS. Après que ceci vous devrait clairement dresser une liste de forces - les secteurs vous voudriez se focaliser - et finalement avoir une certaine sorte d'une idée quant à laquelle sont les mots-clés que vous voudriez se focaliser dessus pour la campagne de PPC

2c. Recherche et génération de mot-clé : Maintenant que vous avez une certaine idée « ce que vous voulez pour vous faire » pouvez utiliser des outils comme PrioritySubmit (discutablement le meilleur outil disponible actuellement), WordTracker, outil de suggestion d'ouverture et Google SandBox. Il y a certains outils comme le culbuteur de mot-clé qui te donnent les outils de combinaisons et de faute d'orthographe comme SearchSpell.

L'idée est de produire d'une liste complète de mots-clés à partir desquels vous pouvez choisir la liste optimale.

2d. Choix de mot-clé - maintenant vous avez un groupe de mots-clés… vous le besoin de choisir l'ensemble le plus optimal… pouvez être rusé

La manière idéale est « mesurent vos objectifs » et « assigner un poids » à chacun objectif….whoa ! Pour rendre lui le sembler simple, supposer que vous avez un budget de campagne de $100, et avoir trois objectifs : réaliser un CPA de $x, obtenir les clics de y, obtenir un CTR (clic par le taux) Z. Maintenant vous devez décider combien d'argent vous assignerait à chacun de ces objectifs. Des mots-clés peuvent être divisés trois en jeux orientés objectifs. Semble simple… pas vraiment, parce qu'il y aura « des kilowatts de recouvrement » des objectifs de ce multiple d'adresse.

Après que vous ayez décidé ce qui précède vous avez :

1. Un « état de frontière » clair ou une contrainte : Budget - nombre de clics - CPA

2. En utilisant les outils mentionnés (l'ouverture est la plus facile) obtenir la liste de kilowatts qui adressent chacun objectif et choisissent la « liste qui semble s'adapter le plus de façon optimale ».

3. Maintenant vous auriez : Dire, trois ensembles de chacun du kilowatt avec un état objectif et bounadry défini. Et dans chaque ensemble vous auriez le nombre de la parole n de kilowatts.

SI LE PROCESSUS CI-DESSUS EST SUIVI BIEN - 50% DE VOS SOUCIS SUR LA GESTION DE CAMPAGNE DE PPC SONT PRIS EN COMPTE ! ! !

2e. Vient maintenant une pièce qui est difficile pour les la plupart et facile pour certains

Copie d'annonce d'écriture :

C'est l'un travail long et réclame l'expertise. Vous avez pu avoir choisi le meilleur ensemble de kilowatts, mais si la copie n'est pas efficace, ce qu'est l'utilisation ? ? Personne ne cliqueraient votre annonce… et un Se strict comme Google te donnerait des points pauvres sur la pertinence (CTR) et pousserait votre emplacement vers le bas dans la liste

L'autre semaine mon équipe d'écriture de copie est allée copie enragée d'annonce d'écriture pour un client qui a eu 10.000 mots-clés et a voulu 3000 copies uniques d'annonce. :)

2f. Vous avez écrit l'ADS - acclamations !

Maintenant vous devez indiquer « les URL efficaces de page de destination ». Son inutile menant un visiteur à une page que le doesnot contiennent la substance elle veut. Nous avons observé que 80% des emplacements DONOT indiquent l'URL approprié d'atterrissage et perdent de ce fait dehors. Qui a la patience pour rechercher votre emplacement l'information ? Son pas pour rien qu'Amazone a commencé et au grand effet le concept de « un clic ».

3. La phase de BidManagement de mot-clé

3a. Vous avez défini des ensembles/groupes de mot-clé et pour chaque groupe vous avez indiqué les objectifs - CPA, clicks et autres. Maintenant vous devez surveiller vos offres étroitement pour tous mots-clés de sorte que les objectifs indiqués soient atteints. Dans une catégorie concurrentielle comme le voyage les offres peuvent changer affecter de ce fait la position de votre emplacement sur le SERP, égalisent peut-être 300 fois en jour ! ! ! Votre emplacement pourrait avoir été en position supérieure au CST 10am mais à 10.30am pour le même CPC il ne pourrait pas être là dans les 10 principaux ! ! ! ! Ça alors : eek : Garder un rond le vigile d'horloge particulièrement pour les secteurs concurrentiels.

3b. La menace des fraudes de clic - j'ai mentionné dans un poteau dans le même forum hier que 15% du budget sur une moyenne descend le drain en raison des clics frauduleux. Vous devez avoir des possibilités suffisantes pour capturer des exemples de fraude et pour les apporter à la notification du Se. En outre, vous devez exercer une surveillance très étroite au-dessus des notations et prendre une mesure immédiate.

La mise en oeuvre de la gestion offerte d'une façon rigoureuse est douloureuse dans des industries concurrentielles que vous devez maintenir des 24 vigiles d'heures - aucunes coupures - aucuns au loin jours (le visiteur n'identifie pas au loin - des jours). Cependant, si cette étape est effectuée méticuleusement elle peut avoir comme conséquence l'épargne substantielle et des clics qualifiés.

J'ai lu ceci quelque part : environ 75-80% d'acheteurs DONOT font un bénéfice en utilisant PPC.

Prendre à contrôle de votre campagne… ses vos affaires !

4. Surveillance d'exécution - savez-vous efficace votre campagne est ? Sont-ils u faisant l'argent ? Combien de conversions additionnelles avez-vous reçues ? Combien de visiteurs visitent votre emplacement ? Quelles pages sur l'emplacement visitent-ils ? Combien heure coûtent-ils de la dépense par la page ? Quels liens cliquent-ils ? Quel est le ratio de conversion - cliquer aux ventes ? quel est le coût par fil ? Quel est le CPA ? Êtes-vous « dans la gamme » comparée à la concurrence ?

Si vous pas, ou vous n'êtes pas sérieux au sujet de votre marketing… ou vous juste ne vous inquiétez pas probablement…

Obtenir un des nombreux outils d'analytics disponibles sur le marché AUJOURD'HUI.

Cependant, c'est juste les fondations - le même processus doit être journalier répété - la campagne optimisée basée sur les objectifs de l'ensemble de données d'exécution - son plus rusé dans Adwords avec l'importance donnée à CTR (pertinence). Je discutais ceci avec un personnel aîné dans Google Adwords l'autre jour : un des emplacements de mon annonceur a soudainement obtenu une bourrasque des impressions mais d'aucuns clics - en conséquence le CTR est descendu et comme la liste de Google dépend de CTR*CPC, l'emplacement est entré vers le bas dans la liste ! ! ! C'était un cas de fraude d'impression

PPC est discutablement le mode de publicité le plus puissant disponible à un acheteur aujourd'hui (le coût moyen par fil est juste 45 cents comparés à 55cents pour des email et à $1.2 pour des Yellow Pages), cependant, avec l'augmentation du competiton et entrée de plus grands joueurs dans l'effilochure, il est devenu extrêmement important que les campagnes soient bien contrôlées.