Quand la vente et les marques déposées de Search Engine se heurtent

Dans le monde du marketing, les questions stigmatisantes sont toujours une partie importante de n'importe quelle campagne. Les compagnies travaillent dur pour que leur nom soit reconnu en tant qu'une organisation de qualité et chef dans leur domaine. Les compagnies défendront n'importe quelle action qu'elles voient comme négatif à leur marque. Elles ne veulent pas que les tiers non autorisés annoncent leurs produits, parce qu'elles peuvent la faire d'une façon pauvre qui produira des conséquences négatives pour la qualité de la marque de la compagnie. Récemment, Google a été chargé des violations de marque déposée par Geico et stores américains. Les cas (cour de zone de C 03-05340 JF USA pour la zone nordique de la Division de la Californie San Jose) sont allés à la phase de découverte du litige, qui signifie que les juges ont dit là est assez là en ce moment réellement pour justifier potentiellement ces procès. L'impact de cette épreuve a pu être vaste pour des acheteurs de recherche.

Une « marque déposée » est un mot, un symbole (c.-à-d., logo) ou une expression employée pour identifier un produit particulier et pour le distinguer d'autres produits dans le marché. Le degré de particularités ou d'unicité est ce qui détermine habituellement la protection légale. Des limites ou les symboles qui ne sont pas uniques à un produit ou à une compagnie particulier ne sont pas généralement donnés la protection. Des limites génériques ne sont pas également protégées. Les réclamations faites par Geico et stores américains sont que le programme d'AdWords de Google viole la loi en permettant à des concurrents d'acheter les mots-clés qui sont des marques déposées protégées. Geico et stores américains contestent cela en permettant à des annonceurs d'offrir sur leur mot-clé qui est essentiellement la même chose que vendant le Geico ou le nom américain de stores sans leur autorisation.

La loi de marque déposée a été instituée principalement pour protéger le consommateur. Quand un client voit une marque ou un logo, ils associent une certaines qualité et espérance à ce logo. Si on permettait aux des compagnies inférieures d'employer le même logo et d'avoir de plus mauvais produits ou des services, le consommateur ne saurait pas quoi prévoir. Avec la loi de marque déposée le consommateur obtient un degré de certitude et évite des espérances de confusion ou d'unmet.

Selon des avocats ce litige a pu devenir très compliqué. Quel Google doit faire est de convaincre la cour qu'il n'y a aucune confusion de client en ce qui concerne des mots-clés et comment Google sert ADS basé sur la recherche questionne. Ils établiront ceci très probablement en courant de diverses enquêtes auprès des consommateurs. Si réussi, ceci établirait un précédent légal empêchant de futurs procès de la même nature ; cependant, il y a grand risque si Google échoue. Quatre-vingt-quinze à quatre-vingt-dix-neuf pour cent du revenu de Google sont de son modèle de publicité, et régner contre lui pourrait être ennui pour la compagnie. S'ils arrangent, cependant, comme l'ouverture la faisait alors ne place aucune priorité légale, permettant pour que d'autres compagnies fassent les mêmes frais à l'avenir.

Celui qui le résultat, il soit clair qu'en mois à venir quelque chose s'avérera justement rechercher le marketing. Pour le moins, Google devra surveiller l'infraction de marque déposée un peu plus vigoureusement ; au pis aller la compagnie peut perdre une partie de son revenu.