Qui est Juan Valdez ?

Juan Valdez est un caractère factice qui a été créé en 1959 pour représenter la fédération nationale des cultivateurs de café de Colombie, fondé en 1926.

Il est l'un des visages les plus familiers dans le monde de publicité, avec sa moustache, sombrero, poncho et sa mule fidèle, Lana.

Dans les premiers films publicitaires, Juan Valdez errait autour dans les domaines de café, sélectionnant les baies mûres de café avec ses mains. Il était un représentant romantique des milliers de « cafeteros » colombiens, ou des « caficultores ». En même temps, son image a dessiné beaucoup de critique sur sa route au succès.

Le vrai cafetero en jours tôt de Juan Valdez a vécu dans la grande pauvreté. Les guérilleros anti-gouvernement et les trafiquants de narcotiques ont mis en danger sa vie déjà peu sûre. Le DDT toxique a été pulvérisé sur ses gisements de café, souvent, shockingly, alors que lui et d'autres cafeteros étaient au travail. La fédération nationale n'a pas représenté ces horreurs.

L'ADS postérieur, Juan Valdez s'est déplacé des gisements de café à la cuisine de la femme au foyer américaine, lui remettant un sac personnalisé des grains de café fraîchement traités.

En films publicitaires de TV, Juan Valdez a été joué la première fois par l'acteur Jose Duval. Puisque Duval n'a été plus senti pour être représentatif, Carlos Sanchez de Medellin a pris sa place en 1969. Dans les années 80, les films publicitaires de Juan Valdez ont employé des voitures de Rolls Royce et des résidences de luxe. Dans les années 90, un nouveau slogan a été conçu : La vie d'encavateur par les haricots. Images dynamiques montrées Juan Valdez surfant ou snowboarding. Vers la fin des années '90, cependant, Juan Valdez a disparu de l'oeil public pendant plusieurs années. Le gouvernement colombien a eu rigoureusement la réduction sur la publicité.

En 2000, Juan Valdez, chez la personne de Carlos Sanchez, a réapparu. Andres Pastrana, président de Colombie, lui a attribué la médaille en travers argentée pour le mérite national.

En décembre de cette année, la fédération nationale des cultivateurs de café de la Colombie a ouvert son premier café-restaurant de « Juan Valdez » dans l'aéroport de Bogota. Juan Valdez est apparu dans le film « puissant de Bruce » à un coût à la fédération de $1.5 millions.

À l'heure de l'écriture (2004), le symbole du café colombien essaye de transformer une percée en l'Amérique du Nord. Le premier café de « Juan Valdez » a été ouvert en septembre 2004 à Washington, et l'en second lieu, un mois plus tard, à New York.

Finalement, Juan Valdez vise Seattle, le coeur d'à café américain. Les fonctionnaires de Starbucks ont énoncé qu'ils ne se sentent pas menacés par l'homme célèbre de moustache. Gabriel Silva, directeur de la fédération colombienne, a dit dans le retour que la fédération n'irait pas jusque avoir 8.000 ou 10.000 sorties de Juan Valdez, comme leur concurrence prévoit.