Relations asiatiques de médias : Augmenter votre profil et image en Chine

Les médias de la Chine gronde créant des occasions pour des entreprises de marketing-savvy. Mais beaucoup de compagnies ont peu d'arrangement de la façon armer la puissance des médias dans le pays le plus populeux du monde.

Ce qui suit sont dix points à considérer en s'embarquant sur une stratégie de relations de médias sur le marché chinois et en identifiant avec les médias chinois.

1. Comprendre les différences culturelles.

Être sensible aux communautés locales et comprendre le complexe et les structures diverses des médias chinois. Ils ne sont pas uniforme et souvent commandé à un niveau local, provincial et national. Améliorer votre instruction culturelle par arrangement la culture et histoire de ceux vous faites des affaires avec. Respecter ces différences et ne pas imposer vos propres valeurs et perceptions sur la façon dont les médias locaux devraient vous traiter. Ne jamais faire les prétentions, font votre recherche.

2. Employer un porte-parole local.

Selon la valeur de nouvelles de l'histoire, vous aurez une meilleure chance de gagner la couverture médiatique le plus chinois vous pour faire votre message. Employer un porte-parole local te donnera une plus grande crédibilité. Par exemple dans des campagnes de P.R. pour Nokia et IBM en Chine, ils emploient les Présidents locaux qui sont chinois parce qu'ils sont bien respectés et ont les racines chinoises profondes.

3. Connaître votre point de divergence - ce que vous faites dans votre propre arrière-cour que vous devez également faire sur les marchés.

Découvrir ce qui rend toi ou votre service ou produit unique dans le marché chinois ? Comment il se tiendra dehors de la concurrence. Dans les différences culturelles passées ont été employés comme excuse pour la maison arrière non acceptable douteuse de pratiques. Ceci a changé. Être responsable car vos actions seront automatiquement associées aux bureaux de votre compagnie indépendamment de leur endroit.

4. Clarifier vos objectifs de communication ?

Que voulez-vous réaliser ? Pour informer ou amuser ? Pour fournir des informations ? Pour établir un profil ? Pour influencer l'opinion publique ? Vente personnelle ? Vente ou lancement d'un nouveau produit ou d'un service ? Comment la diversité culturelle et les valeurs différentes de nouvelles influenceront-elles ceci ? Les valeurs de nouvelles diffèrent en Chine. Souvent des questions seront rapportées un ou deux jours plus tard et pas avec l'urgence ou l'opportunité des médias occidentaux. Par arrangement que vos objectifs vous pouvez définir charge de les réaliser exactement et gagnera un meilleur arrangement des processus impliqués.

5. Définir vos assistances de cible ?

Qui est votre assistance de cible ? Grand public ? Clients ? Concurrents ? Fournisseurs ? Quel âge est-ce que sont-ils ils, quel niveau d'éducation, quelle croyance et valeurs, endroit géographique, comment ils emploient les médias chinois locaux ? Combien croyables est les médias vos utilisations d'assistances de cible ? Néanmoins a-t-elle la crédibilité quoiqu'elle soit commandée ? Les médias est évoluant et devenant plus respectés. Ne jamais assumer les similitudes entre les marchés semblables de différents pays, font votre recherche, ceci aide non seulement à définir vos objectifs mais perspicacité culturelle d'offres.

6. Identifier les meilleurs canaux de communication.

Que la meilleure extension de manière est-elle votre assistance de cible ? TV, radio, Internet, journaux - gens du pays ou national ? Faire votre travail sur la façon dont des nouvelles sont structurées et recueillies. Étudier qui rend compte de ce qui. Découvrir les nuances. La TV a la pénétration la plus élevée, alors que l'Internet se développe parmi un plus jeune Chinois. Chaque marché sera différent et il est important d'être spécifique et concentré sur ces derniers individuellement aussi bien que collectivement.

7. Quel est votre message principal ?

Les médias devient plus concurrentiel et de marché. Ils ont besoin de lecteurs et de téléspectateurs pour rester viables dans la nouvelle économie. Comment pouvez-vous rendre votre message attrayant et intéressant ? Distiller ce que vous voulez dire dans trois points clés. Vérifier toujours les traductions des dégagements de médias. Les avoir retraduits de nouveau dans l'anglais pour vérifier l'exactitude. Faire attention avec des temps et l'influence culturelle en particulier en utilisant l'humeur.

8. Construire votre caisse.

En construisant votre caisse rechercher l'angle de la Chine. Quels sont les dispositifs, les avantages et les avantages de votre message pour vos cibles chinoises ? Quelle évidence avez-vous qui est vu en tant que croyable et indépendant dans leur système culturel de croyance ? Employer toujours un angle local, même pour une entreprise internationale.

9. Quel est le crochet de la Chine ?

Que fera votre stand de dégagement de message ou de nouvelles dehors à partir du repos et de l'appel aux valeurs des journalistes chinois ? Vous n'êtes pas réussi en Chine jusqu'à ce que le marché local vous indique. Donner l'argent aux journalistes chinois n'est plus acceptable. Employer des incitations plus légales et plus morales telles que fournir le transport, le déjeuner ou un cadeau ou un article de souvenir. Ce ne doit pas être employé comme dessous de table cependant, plutôt un crochet, quelque chose capturer leur intérêt et devrait être mutuellement salutaire.

10. Développer les rapports à long terme avec les médias.

Rendre visite et rencontrer aux journalistes tête à tête. Le réseau, connaissent les et pour les faire participer dans l'histoire. Il y a maintenant un foyer sur l'expérience interactive de marque. Par exemple dans une campagne réussie de téléphone portable des journalistes locaux ont été impliqués dans trialing le produit avant le lancement. Ils ont été demandés leur rétroaction et proactivement engagés dans son développement leur fournissant la propriété du produit et de l'histoire suivante. Les rapports et les raccordements personnels, ou le guanxi, sont très importants en Chine et en particulier ainsi dans la cultivation les bons médias entre en contact.