Relations de médias : Quand les nombres se trouvent

NOMBRES, NOMBRES PARTOUT

Vous avez juste placé une histoire terrible sur les nouvelles locales. Votre patron te demande combien de personnes l'ont vu.

« Bien, » vous dites, « les dernières estimations de Nielsen ont prouvé que 211.000 personnes observent les 11 heures de nouvelles sur la Manche 7 nuit. »

« Terrible, » votre patron dit. « Travail de Nice. »

Mais ces nombres signifient-ils vraiment quelque chose ? Des nombres crus d'estimation et de circulation le rendent-ils facile pour des professionnels de P.R. de dépister l'efficacité de leur travail, mais disent-ils l'histoire complète ?

Un trop grand nombre de nous des types de relations de médias sont sous l'influence des nombres exempts de contexte, et nous pouvons faire nos clients un service dans le processus.

Pourquoi ? Puisque juste dix pour cent de la matière d'assistances.

L'INFLUENTIALS

Ok… qui est un peu une exagération. Les 90 autres pour cent importent.

Mais les résultats d'un aperçu récent indiquent clairement que dix pour cent d'Américains ont une influence énormement disproportionnée au-dessus de ce que les quatre-vingt-dix autres pour cent font et achètent. L'étude, libérée par le monde de la société NOP de recherches, prouve que les influentials persuadent le reste de nous de manger, boire, porter, comme, aversion, montre, d'écouter, et de lire les choses qu'ils.

Par conséquent, n'importe quelle attention cherchante de pression d'organisation a besoin de cela dix pour cent. Le succès de mesure de relations de médias basé sur des nombres crus d'estimation et de circulation simplement ne fonctionne pas, puisque ces nombres peuvent être composés exclusivement des non-influentials.

OÙ LES TROUVER

Les influentials obtiennent leurs nouvelles principalement du mot écrit. Des quatre médias supérieurs, ils obtiennent leurs nouvelles dans l'ordre suivant : (1) radio et (4) télévision des magasins des journaux (2) (3).

Le grand public obtient à leurs nouvelles beaucoup différemment, soulignant l'émission. Ils préfèrent obtenir leurs nouvelles dans cet ordre : (1) radio et (4) magasins des journaux de la télévision (2) (3).

Ces résultats ont des implications énormes. Ils signifient que bien que le grand public puisse favoriser des nouvelles d'émission, vous n'allez pas atteindre les influentials avec cette histoire sur les 11 heures de nouvelles. Soudainement, cette histoire vue par 211.000 personnes semble moins impressionnante.

Au lieu de chasser les grands nombres - la station par radio évaluée supérieure dans la ville ou le plus grand journal de circulation, se demander que le peuple est qui la matière les la plupart, et considèrent des manières alternatives de les atteindre. Parfois, le magasin de place qui atteint seulement 7.000 personnes est meilleur que débarquant une entrevue par radio rayonnée dans des dizaines de milliers de maisons.