Relations de médias : Au cas où vous payer le reportage ?

Chers temps de New York :

Je voudrais être cité dans une de vos histoires de nouvelles. Ci-joint un contrôle pour $500. Svp m'appeler pour arranger l'entrevue autrefois cette semaine. Les soirées sont les meilleures. Merci.

Imaginer comment une telle lettre serait saluée dans la salle de presse de temps de New York. Le destinataire rirait probablement dehors fort et pourrait même la signaler sur le tableau d'affichage ainsi d'autres journalistes pourraient marcher près et apprécier un bon broutage.

La lettre a incorrectement supposé que les temps de New York accepteraient le « salaire pour le jeu, » ou courrait une histoire de nouvelles tant que un paiement a accompagné la demande. Elle est absurde, naturellement, et les organismes de nouvelles des États-Unis juste ne fonctionnent pas de cette façon.

Ou ils ?

J'ai récemment réservé un client sur une exposition d'entretien de radio de région de Washington. Après avoir réservé le client, j'ai passé une certaine heure additionnelle explorant le site Web de l'exposition. Voici ce qu'il a indiqué :

« Occasions d'invité : $600 à apparaître en tant qu'invité, entrevue de 6 minutes (minimum). »

Bien que le centre serveur ait accepté de ne pas charger mon client, il m'a fait la merveille comment dominant cette pratique est, et si les professionnels de relations de médias devraient jamais tirer profit de ce type de salaire pour le jeu.

Il n'est pas aussi rare que vous pourriez penser. Quand je dirige le département de médias pour un sans but lucratif environnemental, j'avais l'habitude de recevoir des appels des compagnies de production qui étaient soi-disant intéressées à produire les documentaires d'une demi-heure sur notre groupe. Le lancement était qu'ils vendraient alors le programme réalisé à un réseau national comme la découverte ou le PBS, qui l'aéreraient heureusement.

Mais plus tard dans la conversation, ils indiqueraient inévitablement leurs motifs moins que journalistiques - ils nous ont voulus, comme sujet du morceau, pour payer des dizaines de milliers de dollars « défrayent leurs coûts. » (Pourriez vous imaginer Mike Wallace, après que son entrevue récente avec le Président russe Putin sur le CBS, demandant au ministre uns grands d'aider 60 minutes pour récupérer ses coûts de production ?)

Quand nous avons demandé aux compagnies de production ce qu'ils pourraient garantir, ils nous ont indiqué que l'exposition apparaîtrait sur au moins 80 stations de PBS - mais ils ne pourraient pas nous indiquer sur quels marchés et à quels airtimes. En d'autres termes, ils ne nous indiqueraient pas si nous achèterions un timeslot de 3:00 A.M. dans une petite ville ou le primetime à New York City. Quelque chose a semblé au loin, et nous avons décidé à marchons loin de elle.

Il y a quelques mois, j'ai rencontré quelqu'un qui l'a essayé. Selon le président d'une organisation à but non lucratif culturelle bien-respectée, les producteurs lui ont promis que pour $60.000, ils pourraient la garantir que l'exposition aérerait sur au moins 80 marchés. Après que l'exposition ait commencé à aérer, elle a demandé aux producteurs à plusieurs reprises une liste des marchés dans lesquels le morceau fonctionnait. Elle n'a jamais entendu un mot. Elle suspecte que le nombre ait été plus près de 12 que 80.

Ainsi que devriez-vous faire si vous êtes jamais confrontés avec un salaire pour l'occasion de jeu ? Généralement je vous conseillerais de marcher dans l'autre direction. Il y a beaucoup de sorties de nouvelles qui rapporteront à votre histoire la bonne manière - pour libre. Le plus, le public est assez savvy pour détecter la différence entre un morceau équilibré de journalisme et une annonce publicitaire informative, et est pour considérer l'ancien avec plus de crédibilité.

Y a-t-il jamais un temps de dire le `oui' pour payer le jeu ? Bien, peut-être. Si, par exemple, le salaire pour l'offre de jeu te permet au propre les droites à n'importe quelle longueur visuelle crue les pousses d'équipe de production et vous pouvez employer ce matériel dans d'autres manières, il pourrait se comprendre. Ou, si le lieu de rendez-vous est un coup direct sur vos assistances de cible et vous n'avez aucun espoir d'obtenir l'assurance avec cette sortie dans n'importe quelle autre manière, il pourrait la valoir la peine.

Mais être généralement circonspect. Le salaire pour le jeu fait prier une manière d'inciter ses clients pour le salaire - sous forme de contrôle de remboursement.