Relations de médias : Si vous payez le reportage, la partie II

Le mois dernier, nous vous avons dit au sujet du « salaire pour le jeu, » une pratique dans laquelle les organismes de nouvelles chargent des sources pour apparaître sur leurs programmes. En d'autres termes, si vous anté vers le haut assez d'argent comptant, ces programmes de « nouvelles » aérerez un morceau de souffle au sujet de votre compagnie ou organisation.

Mais dans la plupart des cas, ceux-ci payent des équipements de jeu ne livrent pas ce qu'elles promettent. Non seulement ne se tiennent-ils pas derrière le leur « garantit » des nombres d'assistances, mais du respect de public leur reportage allégué avec le scepticisme. Le public est assez futé pour identifier la différence entre un segment de nouvelles et une publicité.

Peu de temps après envoyer notre article sur le salaire pour le jeu le mois dernier, magazine de semaine de P.R. a rapporté une histoire à sa page avant au sujet d'encore un autre arrangement.

Terry Bradshaw, l'ancien héros de Pittsburgh Steelers, accueille une émission télévisée appelée « le cercle de gagnants. » Le programme honore des compagnies pour leur « pensée vers l'avant et à principes conformés. » Les segments aèrent pendant le temps commercial des nouvelles sur de MSNBC, de CNN, de CNN titre et CNBC.

Le problème est ceci - le salaire de compagnies réellement les producteurs de ces taches $29.000 pour leur honneur douteux. Les producteurs ne disent jamais que les gagnants allégués ont payé l'honneur. De temps en temps, ils notent caché que le temps commercial a été acheté. Mais dans certains cas, la tache a aéré sans la notification aux visionneuses quelque que c'était a juste a amélioré le film publicitaire.

Avec la pratique sous l'examen minutieux accru, mon conseil reste le même que c'était le mois dernier - marcher généralement loin de ces offres.

Il y a un déni ici. Tout en courant les médias faire des emplettes à la conservation internationale, j'a reçu un appel des producteurs « des gagnants entourent. » Comme des beaucoup de salaire pour des équipements de jeu, ils étaient agressifs. Ils ont voulu la vente - et j'ai obtenu le sens qu'ils ne pourraient pas s'inquiéter moins si que le sujet du morceau était réellement un « gagnant. »

Je suis allé au site Web du producteur pour voir s'il énumérait des critères pour ce qu'ils ont considéré un gagnant. Il a énuméré risiblement des critères du base-ball, comme, « ce que les téléspectateurs de bidon apprennent de vos clients satisfaits ? » Je suspecte que leur vraie définition d'un « gagnant » soit n'importe qui avec $29.000 à brûler.

VOS RÉPONSES

Le mois dernier, nous avons demandé à nos abonnés de bulletin de nous dire au sujet de leurs expériences avec le salaire pour des équipements de jeu. Voici ce que vous avez dû dire :

Doralisa écrit, « nous ont été approchés plusieurs fois par exactement le même type de salaire pour l'équipement de jeu que vous avez décrit en votre bulletin. J'ai eu l'expérience avec ces compagnies aux travaux précédents, ainsi j'ai su du l'obtenir-aller ce qui venait après le premier boniment fleuri. Sans compter que les raisons évidentes de les rejeter (aucune garantie quels marchés et fentes de temps il aérerait, et toi ne finiriez vers le haut avec une annonce publicitaire informative de la crédibilité douteuse), la coût-par-minute finie était plus de deux fois ce que cela coûterait pour que je rende le même interne visuel, et à la fin du jour, nous n'aurions toujours pas les droits à la longueur crue. S'il semble trop bon d'être vrai…. »

Laura écrit, « je pensent que nous avons obtenu le même lancement que vous. En tant que sans but lucratif avec les ressources littéralement zéro consacrées exclusivement au journalisme d'émission, l'idée « a semblé » merveilleuse. Mais plus de sondage m'a rendu nerveux ; ils n'ont pas vraiment su notre nom d'organisation, ni ce qui était notre but, ni ce qui était leur histoire - ils se sont attendus à ce que nous fournissent le crochet et le storyline principal ! C'était ces problèmes qui m'ont incité à réaliser ce qu'étaient les motivations vraies. Je veux dire, aucun journaliste vrai ne sait pas leur propre histoire. »

Peut-être il y a quelque bon salaire pour des opérateurs de jeu dehors là. Mais en observant ces groupes de tous les deux me fermer vers le haut et loin a rendu circonspect. Mon expérience m'a enseigné que les compagnies et les organismes peuvent presque toujours investir leurs $29.000 plus efficacement. Mon conseil est ceci - quand vous obtenez le lancement, faire un tour.