Relations publiques amorce, partie I : Empaquetage de votre histoire pour les médias

Imaginer que vous êtes dans les affaires de céréale de petit déjeuner. Vous faites les meilleurs flocons d'avoine. Est-ce qu'ainsi vous juste soutenez un chargement de camion de eux jusqu'à chaque supermarché, puis attendez les clients pour acheter ?

Naturellement pas. Puisque vous comprenez que l'empaquetage vivement - les boîtes de taille de droite, le bon regard - est intégral à vendre votre produit. C'est pareil pour la technique principale au succès de publicité que nous avions discuté dans cette colonne : vente la votre connaissance et expertise aux médias de nouvelles pour l'exposition libre.

La votre connaissance et expertise sont justes comme ces flocons d'avoine. Votre « boîte » - ce que vous vendez au milieu-est votre histoire. Apprendre comment empaqueter, présenter et livrer votre histoire et toi deviendra un succès de publicité. Ces mois et prochain, nous présenterons les dix étapes de base à transformer la votre connaissance et expertise en histoires que les médias mettent en boîte employer-te donner la publicité libre dans l'affaire.

Se rappeler, tout que vous savez votre profession est ce qui va faire les médias te donne la publicité libre. Si vous êtes un planificateur financier, vous savez projeter pour la retraite. Vous savez placer une éducation d'université….comment acheter une maison. Vous savez commencer des affaires. Ce sont des choses les médias, et leurs assistances, veulent savoir ! Vous juste devez découper en tranches, découper, et empaqueter toute cette connaissance dans des boîtes de la bons taille et regard, et les médias achèteront. Voici comment nous commençons :

1) Disséquer votre connaissance (vos flocons d'avoine) dans beaucoup de différentes histoires (vos boîtes). Vous figurez dehors comment elle aide les mamans simples, de jeunes couples, vétérans retirés, récemment étendre-au loin-et vous développez une « boîte » différente pour chacun et les vendez aux médias séparément. Dans ce cas-ci, moins est plus-toi maximise votre visibilité en vendant une plus petite case à plus de journalistes, plus souvent.

2) Relier monde-et milieu-à votre histoire. Les milieu-et tendances de public-amour de lecture. Si vous pouvez adapter une histoire autrement mate dans un chaud tendre-vous avez fabriqué l'or de publicité. C'est pourquoi Wheaties met ceux font long feu les médaillés olympiques sur leur céréale que boîte-il a étée la même reprise Wheaties pendant 80 années, mais ils la continuent sembler nouveaux en faisant au visage sur l'avant de la boîte l'Olympien qui chacun parlant. Penser à la façon dont les choses journalières vous font pour des clients adaptés dans la grande histoire du jour. Comme j'écris, la grande tendance est le marché boursier de descente. Quelque chose que vous faites que vous pouvez peut-être empaqueter comme histoire et la claque « marché boursier de descente » sur l'avant est quelque chose les médias seront intéressés po.

3) Établir la tendance. Vous ne devez pas aller avec les médias tendre-chaque de temps à autre, vous repèrerez une tendance de vos propres. Si vous voyez ou entendez que quelque chose que vous avoir avant-ne dites jamais, le congé payé pour des personnes avec le malade animal de compagnie-l'étudient. Découvrir quelles compagnies le font, qui le préconise, quelle association professionnelle l'a accepté. Trouver certains qui enlèvent le travail pour s'inquiéter de Fido. Vous êtes comme un agent secret pour lequel sont trop enveloppés vers le haut dans leur prochaine date-limite pour découvrir des choses comme ceci.

4) Assembler les morceaux. Lui apporter tout au journaliste-le moins de travail qu'elle doit effectuer, plus il plus probable est qu'elle emploiera votre histoire. Voici de ce que vous avez besoin :

Vous-votre bio de base et vos qualifications

Votre histoire

La tendance, si nouveau ou vieux, que l'histoire illumine un autre expert (universitaire, pas un concurrent, évidemment) ou une étude

Un exemple réel

Humain être-ils seront le conduit pour dire l'histoire

5) Atteindre les médias. C'est vraiment deux étapes. D'abord : Quelles publications voulez-vous pour être dedans ? Une meilleure question est-vous, devant quelles assistances voulez-vous être ? Diriez-vous plutôt votre histoire aux lecteurs de la publication locale d'affaires ou aux lecteurs des points culminants pour des enfants ? La publication locale d'affaires, naturellement, et quoi de plus que vos clients potentiels ont lue. Une fois que vous visez quelques publications, les lire religieusement. Payer à une particulière attention aux « bylines » - les noms des journalistes écrivant chaque histoire. Bientôt vous aurez une idée de ce que le journaliste écrit au sujet de quelle industrie ou secteur. Et quand vous êtes prêt avec votre histoire, vous saurez à qui pour aller. Vous travaillerez avec un nombre restreint de journalistes, ainsi vous pourrez former des rapports. Et si vous vous prouvez comme grandes entrevue et ressource, ce journaliste vous emploiera comme source sa carrière entière.