Relations publiques et la publicité : Un mariage parfait

Les entreprises qui dépendent de la publicité devraient faire tout possible de s'assurer elles dépensent leurs dollars sagement. Mais comme nous le savons, c'est dit plus facile que fait. Comment est-ce que nous pouvons développons persuadons efficacement attirer l'attention, un message puissant, et nos assistances ? Comment pouvons-nous les mener à croire que cela employer nos services ou produits est la décision logique ? Comment pouvons-nous faire notre message se tenir dehors dans un monde de bombardement commercial constant ?

Écrire les relations publiques, un outil important pourtant souvent ignoré de marketing. Quand il a employé en même temps que la publicité payée il peut signifier de grands mâles pour des compagnies de toutes les tailles.

Tandis que les efforts efficaces de relations publiques ont prouvé leur efficacité depuis le début des affaires, des efforts tôt n'ont pas été intégrés dans annoncer des efforts. En fait, elles n'étaient pas jusqu'à ce qu'une campagne a lancé par American Express dans les années 80 où le monde de corporation a commencé à prendre la notification de la puissance des relations publiques. Le géant de carte de crédit a modifié toute leur publicité, communiquant cela chaque fois que un détenteur de carte a employé leur carte d'American Express, elles donnerait un penny à la restauration de la statue de la liberté.

Les résultats de campagne étaient bien mieux que même American Express pourrait imaginer. Les consommateurs ne pourraient pas aider mais se sentir bons au sujet des affaires qui soutiennent notre pays. Et, puisque chaque achat a soutenu Madame Liberty, la dépense additionnelle a été certainement justifiée ! À mesure qu'un résultat, une utilisation de carte et une adhésion directs avaient augmenté sensiblement. Le coût d'une remontée du visage pour la dame préférée de l'Amérique : Inestimable !

American Express n'était pas le seul heureux avec cette utilisation créatrice de la publicité et des relations publiques. Leur campagne réussie donner un coup de pied-a commencé des experts en matière tous de vente à travers le monde qui a appris rapidement que la participation communiquante dans une cause, la communauté, et/ou le pays motivera l'action et produira du bénéfice. Les entreprises ont commencé à employer des termes comme « le marketing causer-connexe, » devenant impliquées dans des efforts de la communauté et disant le monde en annonçant des efforts.

Aujourd'hui, l'étude après que l'étude continue à constater que les compagnies qui utilisent cette approche de vente de combinaison sont extrêmement efficace. Je cite souvent des résultats offerts par la citoyenneté de Cone Corporate, indiquant que 84% d'Américains serait susceptible de commuter des marques à une liée à une bonne cause si le prix et la qualité sont semblables. Si ce n'est pas asse'à obtenir votre vente roule la rotation, a lu sur?

Dans une des études du marché complètes les plus récentes a accompli (la marque bénéficie, 2003), il a été constaté que nous avons un public beaucoup plus charitable que même les experts prévus ! Les études ont conclu que plus de deux-tiers de consommateurs (68%) vouloir réellement que les compagnies deviennent plus impliquées dans la communauté par des charités, des organismes, et/ou des causes de support. Et, d'une manière plus importante, elles ont confirmé que ces compagnies qui font ceci verraient une augmentation significative de revenu. La perception de client, la fidélité, et le comportement d'achats sont tous franchement effectués quand les compagnies disent leur public au sujet de leur communauté et causent la participation.

Il est important de noter, cela quand les compagnies identifient l'importance du P.R. et de la publicité, chacun bénéficie. Appareils de tourbillon de prise par exemple. Au lieu de favoriser de grandes ventes ou garanties de vie en leurs spots publicitaires à la télévision, le méga-fabricant comporte leur associé sans but lucratif, habitat pour l'humanité. La charité bien connue apporte les volontaires locaux ainsi que des familles dans le besoin, les construisant une nouvelle, accessible maison. Selon le tourbillon, « chaque famille a besoin d'un endroit pour déposer leurs racines et pour consolider un futur plein d'espoir. » Leurs films publicitaires comportent les familles et le foyer sur l'engagement que le tourbillon doit aider ces familles à réaliser le rêve américain. La compagnie donne fièrement un réfrigérateur et une gamme à chaque maison d'habitat. Avec le marketing comme ceci est-elle une surprise que le tourbillon est le fabricant de l'appareil #1 ménager aux Etats-Unis ? Chacun gagne.

Si vous pensez que vous ne pourriez pas probablement donner à ce niveau et que chaque penny dans vos affaires compte, vous n'êtes pas seul. Vous pouvez efficacement mélanger des relations publiques dans votre publicité et faire une impression positive avec votre public sans casser la banque.

Une manière très efficace d'augmenter votre revenu est de montrer votre appui en produisant de la conscience pour une cause ou un événement particulière. Par exemple, employer une partie de votre espace publicitaire faire le monde savoir le nombre étonnant d'enfants qui souffrent des questions développementales telles qu'Autism. Énumérer le fournisseur local qui offre l'aide et a besoin du soutien de de la Communauté. En prenant cette mesure, vous faites votre public savoir que vous êtes une compagnie qui s'inquiète. Vous aidez le fournisseur sans but lucratif local, les enfants, et votre ligne de fond.

Beaucoup de compagnies sont déjà les citoyens de corporation merveilleux, pourtant ne sonnent pas leur propre klaxon dans leurs efforts de publicité. Si votre compagnie ou vos employés sont impliqués des charités locales, faire le monde savoir par vos efforts de publicité. Ne pas laisser vos cadeaux de temps disparaître non reconnus. Présenter le nom et le logo d'organismes (vous assumant avoir la permission) et déclarer fièrement que vous êtes un défenseur de cette organisation.

Comme avec n'importe quel bon mariage, l'engagement est la clef au succès. La promotion finie seulement d'une activité philanthropique jetable ne t'obtiendra pas les résultats que vous avez besoin. Quand les compagnies trouvent une charité, cause, ou sans but lucratif pour travailler avec? elles doivent devenir commises à une campagne à long terme efficace qui bénéficiera tout impliqué. Et, naturellement, s'assurer que l'organisation que vous choisissez à l'associé avec est un qui se comprend donné votre type d'affaires aussi bien que vos vues et valeurs personnelles.

La crainte de beaucoup de Président prenant leur marketing en bas de ce chemin réussi. Tandis que la recherche est claire et les arguments contraignant, c'est un changement qui cause la paralysie. Si vous éprouvez les pieds froids, se rappeler les avantages merveilleux que s'engager dans des activités de relations publiques offre pour chacun impliqué. Fixer votre futur, prendre le plongeon, et dire le monde !