Relations publiques contre « des médias produits par consommateur » de Bloggers

Avec l'élévation de Blogs à travers les États-Unis, un nouveau type de diffusion de l'information a devenu des médias produits parconsommateur gigantesque produits par des blogs. L'étude d'Internet de siège et de vie américaine indique ce 7% de 120 millions d'adultes des États-Unis qui emploient l'Internet disent qu'ils ont créé un blog ou Web-basé le journal intime. Cela représente approximativement 8 millions d'Américains. Les pour cent de Twenty-seven d'utilisateurs d'Internet disent qu'ils lisent des blogs, se montant 32 millions de personnes. Quelles la plupart des personnes ne savent pas est que la technologie spidering de Search Engine est attirée aux sites Web dont le contenu « change » constamment. Ceci signifie que le contenu de blog a une probabilité plus élevée pour trouver son chemin jusqu'au dessus des résultats de Search Engine par rapport au contenu statique de site Web. C'est la raison primaire de la PUISSANCE derrière la croissance du blog comme sortie de médias.

La naissance du blog a relié des médias produits par consommateur a joué le ravage avec les buts fondamentaux des sociétés de relations publiques. Aussi tard qu'il y a dix ans, tout une bonne société de P.R. a dû faire pour commander l'image de ses clients était de maintenir de bonnes relations avec les trois réseaux principaux de TV, les quinze journaux principaux de hub qui alimentent le contenu aux centaines de d'autres journaux quotidiens, et les 3 ou 4 réseaux par radio principaux. Actuellement, une société de P.R. doit faire face non seulement aux médias traditionnels, des réseaux de câble et de radio, mais également une vague de marée d'inondation de l'information sur l'Internet des blogs.

Cette nouvelle vague de contenu relié par Internet a pu ne pas avoir été un problème si le rôle du World Wide Web était demeuré dans les mains du système de bibliothèque d'universités et du DARPA (Advanced Research Projects Agency de la défense) où l'Internet a été engendré. Malheureusement pour ces compagnies récemment visées par commentaire négatif par l'intermédiaire du réseau de blog, les statistiques de refroidissement suivantes d'utilisateur d'Internet sont tout à fait appropriées. Un jour typique à la fin de 2004, environ 70 millions d'adultes américains notés sur l'Internet pour employer l'email, obtiennent des nouvelles, accèdent à l'information de gouvernement, vérifient la santé et l'information médicale, participent aux enchères, réservations de voyage de livre, recherchent leur généalogie, jouent, cherchent les associés romantiques, et engagent dans innombrable d'autres activités. Cela représente une augmentation de 37 pour cent de 51 millions d'Américains qui étaient en ligne un jour moyen en 2000 où le projet d'Internet de siège et de vie américaine a commencé son étude de la vie en ligne. Cette tendance monte SEULEMENT.

Une autre étude de siège a identifié ce fait qui plus de 50% de tous les achats en ligne SONT MAINTENANT PRÉCÉDÉS par une recherche d'Internet. Trente-six pour cent de tous les utilisateurs d'Internet sous l'âge de la parole 30 qu'ils ne pourraient pas vivre sans moteurs de recherche d'Internet. Ceci illustre pour ce que beaucoup des cadres d'agence d'annonce prennent maintenant reconnaissant que les gens, dedans plus haut et les nombres plus élevés, emploient l'information d'Internet, la publicité reliée par médias non traditionnels, pour prendre des décisions achetantes. Journaliers, de plus en plus les gens tournent sur des ordinateurs contre l'ensemble de TV pour information et le divertissement.

Les sociétés de relations publiques doivent adopter de nouvelles stratégies

Les cadres et les professionnels de relations publiques doivent commencer à développer de nouvelles stratégies pour commander ce qui est dit au sujet de leurs clients sur l'Internet. Ceci peut être fait dans une de deux manières : les efforts de 1) foyer vers influencer les bloggers en termes de ce qu'ils indiquent au sujet de leurs clients et changent toutes les attitudes négatives (les P.R. de manière adressaient les messages négatifs potentiels distribués par le nombre limité de sorties traditionnelles de médias d'année de yester) ; ) commande 2 ce qui est trouvé sur la première demi-douzaine pages de résultats de recherche d'Internet quand l'information de leur client est recherchée. Le but de la dernière solution est plus possible bien que la première solution. Avec des millions de bloggers, et le nombre se développe d'heure en heure, pompant dehors le Terabyte d'information chaque jour, commande de leur message est un impossible chargent. Seulement par certaine une commande contente révolutionnaire les techniques mettent en boîte un P.R. commencent à gagner la bataille avec les bloggers.

Ce rapport dépistera le progrès d'une compagnie, dans le groupe de médias de contact, dans ses efforts quotidiens de commander des résultats de recherche de client par des outils qu'il a développé récemment et profilé (www.intouchmediagroup.com).

ITMG, une juste de quelques compagnies qui ont été attribuées le statut prestigieux de Google Adwords Qualified Company donné dehors aux experts en matière de leur technologie, créée un plan en deux parties pour dominer les résultats préliminaires de recherche a trouvé toutes les fois que quelqu'un cherchait l'information sur n'importe lequel de ses clients. Le processus, connu sous le nom de pression directe, implique de créer professionnellement écrit, les articles saisissants d'intérêt et les communiqués de presse qui sont liés en termes de contenu d'histoire et puis distribuer les articles aux douzaines d'article contentent des hub. Ces emplacements contents fournissent des histoires, des articles, et commentaire de nouvelles aux dizaines de milliers d'utilisateurs tels que la TV et directeurs par radio de nouvelles, rédacteurs d'impression, sites Web populaires, emplacements de nouvelles et d'autres destinations de l'information. ITMG distribue plus tard le communiqué de presse relatif, qui est visé aux contacts de médias, après que les articles antérieurs commencent à sauter vers le haut partout l'Internet.

Les hub d'article ne sont pas simplement aucune sortie de médias. Ces emplacements sont choisis en raison de leur extension de distribution et rang substantiels d'Alexa (Alexa.com est équivalent au Neilson du monde d'Internet. Alexa range des sites Web dans le monde entier selon leurs niveaux du trafic de visiteur). Chaque article et communiqué de presse relatif est Search Engine optimisé basé sur les mots-clés les plus populaires reliés à une industrie donnée afin de rendre lui le Search Engine amical avant le placement. Une fois que l'article initial est soumis et que le même article trouve son chemin sur des milliers d'autres sites Web par l'intermédiaire des hub contents, une version de communiqué de presse est distribuée aux services principaux de fil et à une grande liste du pays de contacts de médias possédés par ITMG, numéroté dans les milliers.

« Nous avons figuré dehors que nous devrions écrire un article lié par `approprié' en même temps qu'un communiqué de presse », décrit Bob Cefail, Président de dans groupe de médias de contact, « et place l'article dans l'autant de de ces hub d'article comme possible. L'effet était stupéfiant quand nous avons vu que l'article que nous avions écrit était rapide à travers l'Internet ». Quel ITMG figuré dehors était à la première configuration le travail au sol pour un communiqué de presse par l'utilisation d'un article bien projeté. Quel ITMG n'a pas prévu était que l'article, placé dans les hub, et le communiqué de presse de suivi domineraient complètement les pages premières de n'importe quelle recherche d'Internet sur presque n'importe quelle matière ; de ce fait, la poussée du contenu négatif de nouveau dans les pages arrières de la recherche résulte.

Quand vu le fait que les hub énormes d'article ont la numérotation contente jamais-changeante dans les milliers de changements quotidiens, on peut voir pourquoi les araignées de Search Engine sont fortement attirées aux hub d'article. On peut comparer ces hub contents « blogs superbes » en termes de leur efficacité dans le rang de Search Engine contre les blogs normaux. La clef à dans le succès du groupe de médias de contact peut être dépistée de nouveau aux enseignements antiques d'une figure militaire chinoise appelée Sun Tzu. Le général célèbre a écrit en son livre bien connu, l'art de la guerre, que quand on a un plus grand adversaire, on doit obtenir un plus grand ami. En employant quels montants des « plus grands blogs » dans ses efforts d'aider son client, dans le groupe de médias de contact pouvait créer dehors le consommateur négatif a produit des médias produits par des blogs du consommateur.

La campagne directe de pression a également accompli plusieurs autres résultats significatifs. Avec un client de compagnie de film, le service marchand de pression a résulté dans plus de 400 collectes de médias de juste un excédent d'histoire de communiqué de presse seulement une période de sept jours comme rapporté par PRWeb.com. Dans un autre cas, un ITMG foi-a basé des médias que le client, dont le rang d'Alexa était 2.398.449, a fait améliorer son rang à 94.000 au-dessous de en moins d'un mois !

Avec le consommateur les médias produits créant pas moins de 40% de toute la recherche résulte actuellement, un pourcentage substantiel dont est négatif en nature, candidats potentiels pour la gestion de contenu de Search Engine et la commande inclut des politiciens, le divertissement, des sports, et de grandes sociétés anonymes par actions contrôlées par l'Etat. Les entreprises de produits de consommation sont au risque particulier en ce qui concerne le commentaire négatif de blog parce que leurs produits ou services atteignent un si grand mélange de clientèle. Si juste un petit pourcentage des clients trouvent la raison de se plaindre, d'une grande des résultats de la recherche compagnie peuvent être en critique endommagés et aucune quantité de travail ferme traditionnel de réparation de P.R. ne peut remédier à de leur image en ligne. Seulement une campagne fortement visée impliquant l'aide des hub de contenu d'article, des articles et des communiqués de presse optimisés par Search Engine peut refouler la marée du commentaire négatif.