TiVo est juste un DVR - comment la TV directe et d'autres ont empaqueté un produit pour le succès

TiVo, l'enfant d'affiche de l'avancement technologique pour des compagnies comme la TV directe, n'est vraiment rien davantage qu'une femme entre deux âges dans une robe de concepteur - avec la chirurgie en plastique. La technologie derrière TiVo est vraiment juste un DVR tordu, ou magnétoscope numérique. D'autres compagnies l'ont ; mais aucune autre compagnie n'a construit en tant que paquet réussi de vente autour de leur produit comme a la TV directe avec TiVo.

Queest-ce que TiVo, UM, j'est moyen un magnétoscope de Digital ?

Les magnétoscopes de Digital capturent la vidéo d'une manière semblable à de vieux magnétoscopes, mais ils la font digitalement. Les observateurs mettent en boîte la « pause et rebobinent la TV de phase » parce que la vitesse et le temps de réponse de DVRs, comme TiVo, prévoient une transition pratiquement sans couture de TV de phase au matériel enregistré. Basé sur des arrangements d'utilisateur, jusqu'à 80 heures de télévision peuvent être enregistrées. Ceci peut inclure votre exposition préférée chaque semaine, ou vous pouvez enregistrer tout que vous observez pour s'assurer que vous ne manquez rien. Se rappeler, chaque DVR peut faire ceci, TiVo non simplement.

La différence est la manière la TV que directe a partnered avec TiVo et l'a placé pour le succès sur le marché compétitif fortement de la télévision par satellite et des accessoires. Le succès vrai de la stratégie de la vente de TiVo se situe dans le fait que beaucoup de gens croient que c'est un produit unique.

Avec des produits sur les marchés compétitifs, plaçant et l'empaquetage est roi. La TV directe espionne TiVo dans presque chaque campagne principale de vente qu'ils remontent. Ils offrent des technologies de TiVo d'escompte aux nouveaux clients qui sont disposés à commettre à un contrat d'une année. Ma conjecture est que si vous avez jamais entendu parler de la TV directe et avez vu n'importe quelle publicité qu'ils ont produite, vous ont été exposées au nom et aux dispositifs de TiVo.

Avez-vous jamais entendu parler de Tevas ?

Les trois sandals de courroie qui sont venus dans et hors de la mode pendant les dernières décennies sont maintenant connus presque universellement en tant que « Tevas. » Marquer vers le haut un point pour la compagnie Teva qui a créé et a lancé leurs sandals extrêmement avec succès. Quand la dernière fois vous eu était-elle jello (réellement une marque nommée du désert de gélatine), ou utilisé Kleenex (trademarked le nom pour un tissu) ? Demandez-vous un « coke » n'importe ce que la saveur de la soude il est ? La liste va indéfiniment, y compris la tendance la plus récente de se rapporter à toute la technologie de DVR en tant que « TiVo. »

Qu'allez-vous faire à son sujet ?

Si vous possédez une petite entreprise ou actionnez un sur votre maison, vous ne pourriez pas courir votre propre produit unique. Mais si vous, que faites-vous pour l'empaqueter et pour le placer pour le succès ? Considérer faire ce qui suit :

• Nommer votre produit ou service. Il peut sembler idiot, comme appeler votre voiture « Betsy » ou « Lechuga, » mais un nom est une partie essentielle de remballage réussi. Est ce ce que TiVo a fait quand elles ont retitré leur technologie de DVR. Plutôt que l'appeler un lavage de voiture, essai quelque chose comme « le 15-Point SuperClean du microphone sale. » Peut-être cinq ans dès maintenant de personnes indiqueront qu'ils ont besoin au lieu de dire « superclean » de eux ont besoin d'une « lave-auto. » Subsistance lisant ci-dessous pour des considérations juridiques.
• Avant que vous commenciez à employer un nouveau slogan ou titre, la vérification à s'assurer une autre compagnie ne possède pas déjà la marque déposée ou le copyright. La dernière chose que vous voulez faire (ou payer) quand vous possédez une petite entreprise est un processus légal prolongé au-dessus de quelque chose vous pourriez avoir évitée vous avez eu fait la recherche.
• Obtenir la protection légale pour vos produits, noms, et slogans. En même temps vous faites votre recherche, enregistrez vos marques déposées, copyright, et le cas échéant vos brevets. L'enregistrement de votre propriété intellectuelle avec le gouvernement ira un long chemin quand elle vient heure d'arrêter d'autres de l'infraction sur votre nom de compagnie ou droites intellectuelles.