Tours de Copywriting : Clouement de la voix

Les redacteurs publicitaires professionnels sont bien-familiers avec ce qui désigné généralement sous le nom « de la voix. » Qu'est-ce que c'est exactement, et pourquoi vous doit le maîtriser dans votre écriture ?

Si l'écriture est glace, alors « la voix » est la saveur dans votre godet. Vous pouvez slurping sur la vanille mûre, alors que j'ici craque la route rocheuse. Sûrs, nous bothing prenant un festin froid et crémeux, mais nos cônes de gaufre sont goût entièrement différent de l'emballage deux. Ainsi il est avec la « voix » qui diffuse votre message dans l'écriture.

Une autre manière de dire ceci : la voix est la personnalité qui trouve par hasard par votre message écrit. Quand vous placez le stylo au papier ou obtenez ces clefs cliquant, ce qui sort est votre propre voix ou modèle choisi d'expression.

Les mots et l'intonation que vous choisissez peuvent être très différents que ce que j'emploierais. C'est le désaccord dans la voix. Vous devez attraper ceci pour votre clientèle copywriting si vous voulez impressionner des personnes !

Questions à demander en écrivant le copy de Web :

1. À qui est-ce que je suis parlant ? « 

En identifiant vos assistances de cible, vous pourrez adopter la voix correcte, ou modifier la tonalité et modèle de la copie pour créer un message qui résonnera dans l'esprit du consommateur. Pour donner correctement le message, vous devez d'abord apprendre la langue.

2. « Comment ose j'insérer la personnalité d'un peu de client dans ma copie de Web ? »

Pourquoi est-ce que c'est important ? Puisque le projet n'est pas votre copie ; il appartiendra à et sera représentant de, quelqu'un d'autre des affaires. Que quelqu'un d'autre fait « parler » de l'emplacement. Vous êtes simplement la « copie cosmetician » - ici pour rendre leur le sembler bon !

Par conséquent, votre copie devrait :

- Toucher les assistances de cible et les inciter immédiatement à répondre
- Parler par le vendeur d'une manière dont reflète leur marque et philosophie

Comment apprendrez-vous « entendez-vous la voix » de la personnalité de votre client ?

1. Étudier ses email étroitement.

Apprendre par coeur la manière qu'il arrange ses mots. Les mots serpentent-ils langoureusement, avec des transitions jetant un pont sur des pensées ? Ou chaque phrase courte se tient-elle loyalement seule ?

Quelle tonalité trouve par hasard ? Êtes-vous sélectionnant vers le haut de pratique, ou êtes-vous de la lumière d'audition et frais ? Cette personne est-elle pétillante comme un adolescent, ou sereine en tant que shaman ? Si l'inflexion normale de votre client est dans l'alignement de la création de marque, alors par tout l'ascenseur moyen les meilleures pièces à employer dans la présentation finale. Par ceci je ne suggère pas que vous plagiiez ; Je dis simplement, « porter l'essence de eux avec toi comme vous créez. »

Votre client dit, « l'essayer et voir pour vous-même… » ou est elle plus d'« obtenu pour l'obtenir maintenant ! » genre de gallon ? C'est SON emplacement, ainsi l'essai l'imitent aussi bien que vous pouvez tout en préservant toujours la continuité du thème. Vous devriez pouvoir l'entendre dans votre esprit. Si vous ne pouvez pas encore attraper « la voix, » puis…

2. Écouter littéralement elle parle.

Si votre client a un emplacement existant, y a-t-il audio là-dessus ? Si ainsi… prise une écoute chaque de temps en temps de sorte que vous puissiez obtenir un sens de la façon dont elle s'exprime. Apprendre par coeur l'intonation qu'elle emploie quand des adresses ses assistances. Une fois que vous pouvez « l'entendre » - pouvez-vous traduire cette voix en grésiller la copie ? Pouvez-vous glisser dans une énonciation de signature à elle qui est en conformité avec la mission du projet ?

Naturellement, peut-être votre client n'est pas vraiment un communicateur fort du tout, ce qui est souvent le cas quand quelqu'un a loué un redacteur publicitaire. Si ainsi… au lieu de regarder au client pour l'identité de marque, vous se fondera fortement sur la tonalité du client typique et basera le message stigmatiser autour de celui.

Comment le client principal communique-t-il ? Peut-être la tonalité est sérieuse et formelle ; peut-être elle est légère et occasionnelle. Pratiquer « chaud et amical » contre frais et instructif. Essayer votre main au « doux et facile, » le commuter alors jusqu'à « passionnant et à pressant ! » (Vous avez noté quelle différence l'exclam fait là ?)

Lire votre ébauche de copie à haute voix, en utilisant la tonalité exacte que vous imaginez que votre client voudrait entendre. Essayer d'envisager cette copie étant lue dedans un spot publicitaire à la télévision. Comment est-il sain ?

Même dans quelque chose aussi simple qu'une salutation bonjour, juste quelques variations sur le choix de ponctuation et de mot peuvent donner un certain sentiment ou personnalité. Que « exprimez-vous » entendez-vous trouver dans par hasard ces salutations simples ?

Bonjour.
Bonjour ?
Bonjour là !
Hé là…
Hé, vous.
Bonjour à tous !
« YO. »
G'day, compagnon !
Ah, bonjour, dahhling…
Bonjour, cher.
Bonjour et bienvenue.
Hola !
Hé thang doux…
Ah, HI.
Hieeeeee…
Whuddup.
Wassup ?
WAZZZAAAP ! !
Salutations !
Hiya.
Bonjour, bubby ! !
Ummm. hellooooo… ?

Pour un exercice copywriting d'amusement, essai « recréant la voix » d'un site Web existant. S'il est un qui vend les chaussures de marche à de vieux gens, récrire la copie… seulement cette fois, vous feignent vendent les chaussures sportives aux années de l'adolescence. Que diriez-vous différemment ? Comment va-t-il le changement de « voix » selon le décalage des assistances ?

« Attraper la voix » est juste un des nombreuses manières dont un redacteur publicitaire professionnel peut amuser lui-même tout en produisant le travail de qualité pour le client. Vous feindre sont un acteur ; comment improv ce caractère serez-vous totalement crédible ? La subsistance pratiquant… et surtout, ont l'AMUSEMENT.

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