Une page d'atterrissage n'est pas une page d'ordre (et pourquoi il importe)

Pour expliquer mon point que je dois confondre d'abord la question un peu (vous verrez pourquoi) : Tandis qu'une page de débarquement n'est pas une page d'ordre, elle peut, et devrait dans beaucoup de cas, contenir la forme d'ordre.

Ainsi quelle est la différence ? Est-ce que ce juste une question est de sémantique ? En fait, il y a une grande différence et elle peut avoir un grand effet sur votre taux de conversion. Généralement, la page d'ordre est une autre page sur votre site Web. En tant que tels, elle aura des liens à d'autres parties de votre emplacement. Puisque quelqu'un qui vient à la page d'ordre ou de signup vient souvent d'autres parties de votre emplacement, et a regardé des descriptions de vos produits et service, vous pouvez supposer qu'elles sont prêtes à acheter ou s'inscrire. Quand c'est le cas, il y a peu le besoin d'entrer dans beaucoup de vente, le cas échéant, avant d'obtenir aux perspectives de forme doivent compléter.

Les perspectives qui viennent à votre emplacement après avoir vu vos techniques de communication commerciale, en ligne ou en différé, sont dans une mentalité différente. Généralement, ils ne sont pas disposés à acheter ou s'inscrire encore. Ils ont besoin d'une page d'atterrissage qui inclut de la vente avant de voir la forme d'ordre. Confronter cette perspective avec la forme d'ordre ou la forme de signup trop tôt, avant qu'ils se sentent préparés, peut sembler présomptueux et toi peut facilement perdre cette perspective.

Combien vente coûte nécessaire dépend des communications que les perspectives sont venues de. Une annonce ou un lien courte des textes dicte une plus longue vente qu'une lettre d'article prolongé ou de publicité par courrier individuel. Un autre facteur dans combien vente/copie de l'information coûte nécessaire avant de demander l'ordre est la complexité de votre produit ou de l'offre.

Dire que la perspective est venue de plus longues techniques de communication commerciale rapiècent, un article ou une lettre de publicité par courrier individuel. Tandis que cette perspective a plus d'information que celle qui vient d'une annonce courte, là les besoins d'en être se vendent toujours, même si elle est de réitérer juste rapidement les avantages et de rendre la sensation de perspective futée pour venir à la page d'atterrissage et tirer profit de votre offre.

Et dans tous les cas, la page d'atterrissage doit être conformée au morceau de vente. Si la perspective est soudainement confrontée avec une page d'atterrissage qui semble différente ou juste ne semble pas se relier au morceau qu'ils sont venu de, un certain nombre de choses malheureuses se produisent. Il y a un espace de crédibilité. La perspective sent ceci est différente et devient sur la garde. Et vous perdez l'élan de la vente, où un avantage mène à des autres jusqu'à la fin.

Disons que vous avez déterminé la longueur de la copie de vente à la page d'atterrissage. En ce moment, il y a une décision cruciale à faire. Après que la vente, vous mettent la forme d'ordre ou la forme de signup sur la même page ou ont le clic de perspectives à aller à une autre page compléter la forme ?

Il y a deux tendances de opposition de perspective de traiter. Le plus clique une perspective doit intervenir pour obtenir à l'ordre ou le signup, plus la perspective ne continuera pas plus probablement. D'une part, faire les perspectives faire trop de défilement et vous perdrez un certain pourcentage de elles. En outre, s'il y a trop de copie et graphiques à une page, là est le danger que la page regarde trop encombrée et intimidante.

Il n'y a aucune solution de biscuit-coupeur. Généralement, il est préférable d'avoir la forme d'ordre à la même page comme la copie précédente de vente ; c'est-à-dire, à la page d'atterrissage. Après avoir dit cela, il y a de nombreux cas quand avoir le clic de perspectives à aller à une page séparée d'ordre est meilleur.

Ainsi vous voyez, une page d'atterrissage est une importante, pourtant flexible, étape dans le processus de vente. Toujours maintenir dans l'esprit le morceau de vente que la perspective est venue de et développer votre page d'atterrissage en conséquence.