Vente de cartes de crédit

Si des médailles d'or étaient attribuées pour l'uniformité de vente, l'industrie de carte de crédit serait le Sarah Hughes du monde d'affaires. Le visa principal et la mastercard de joueurs, qui ont maintenu leurs taux réguliers de dépense et d'engagement à leurs plateformes de positionnement pendant des années, colleront à leurs routines établies cette année. Rafraîcher leurs programmes sera créateur mis à jour et la poussée occasionnelle derrière de nouveaux produits et promotions.

Découvrir et American Express le mélangera vers le haut en présentant de nouveaux taglines, mais ils garderont à leur grande annonce traditionnelle dépense pour apporter leurs messages aux consommateurs.

La mastercard, qui a dépensé l'année dernière $197 millions, par CMR, continuera sa campagne « inestimable » réussie par 2002. En plus des taches générales de marque-bâtiment, la mastercard emploiera la publicité pour soutenir plusieurs promotions principales. Une tache d'été, par exemple, espionnera son patronage principal de base-ball de ligue et un programme appelé « les moments mémorables. » La promotion demande des ventilateurs voter pendant leurs moments supérieurs de base-ball, avec les gagnants prévus l'identification dans le base-ball hall de la renommée. Une autre annonce accentue le programme d'internat « de bord inestimable », participants de offre jeunesse-focalisés d'une initiative la chance de prendre les classes et le travail d'affaires de divertissement sur la musique de MTV dans les endroits élevés.

La mastercard également comportera son patronage de la tasse du monde de FIFA, en particulier en atteignant dehors aux assistances hispaniques.

Les vacances seront une période importante pour la marque. Debra Coughlin, brandbuilding nord-américain svp-global pour la mastercard, la publicité promotionnel-conduite de ladite année dernière, qui s'est concentrée sur les cadeaux « inestimables » qui pourraient être gagnés en employant la carte, travaillée particulièrement bien.

Le visa, pas étonnamment, projette également dépenser dans le quatrième trimestre. « Qui est quand il y a une quantité excessive de dépense au détail, ainsi c'est une tranche de temps importante pour un message d'utilisation, » a dit la svp-publicité d'argent, de visa de Liz et la gestion de marque. l'En arrière-à-école est une autre période principale. Le visa gardera l'à long terme « il est partout vous veulent » placer cette année. Avec un bon nombre de dollars affectés à son patronage de 2002 Jeux Olympiques, beaucoup d'autre du visa annonçant se concentrera sur ses associations principales avec la ligue nationale du football, NASCAR, la couronne triple et Broadway.

Sans compter que stigmatiser et utilisation générales ADS, le visa soutiendra le chéquier électronique (« six degrés une tache de Kevin de lard » actuellement fonctionne) et son « vérifié produit par Visa », un service en ligne d'authentification pour des utilisateurs de carte faisant des achats d'Internet. L'annonce du visa dépensent était l'année dernière $251 millions, par CMR. American Express, qui a dépensé $154 millions en 2001, a récemment lancé une campagne étendue de marque avec la nouvelle étiquette, « font la récompense de la vie. » La phase initiale inclut neuf taches de TV, certains dont point culminant la marque globale tandis que d'autres comportent des services spécifiques d'Amex, tels que l'aide de planification financière ou de voyage. L'Amex a également cintré l'ADS pour son nouveau réseau de petite entreprise, OUVERT, plus tôt cette année.

Découvrir la carte, en attendant, le rapporte à « paye pour découvrir » l'étiquette, remplaçant « pour le consommateur légèrement plus futé. » Cet été, découvrent communiquera la convenance de sa 2G0 carte juste-présentée, une carte oblong-formée logée dans un boîtier en plastique qui peut être attaché à une chaîne principale. Découvrir également continuera son patronage du programme de GameDay de l'université d'ESPN, avec des promotions et la publicité liées au football d'université. Nouveau ce printemps est « découvrent des systèmes à cartes avec » la plateforme chanceuse, une excursion de 12 villes faite en même temps que le magasin chanceux. Le programme, qui recevra l'appui local d'annonce, inclut des expositions de mode, des restaurations et des consultations de cheveux aux endroits au détail comprenant la conjecture ? , Sephora et neuf occidentaux. Découvrir $82 millions épuisés de 2001, par CMR.

En conclusion, le bourdonnement autour des cartes à mémoire, a parler-au sujet de tendance l'année dernière car le visa et l'American Express ont espionné leurs entrées dans la catégorie, a apaisé. Les cartes à mémoire portent la technologie qui peut stocker des données du consommateur et permettre à des segments particuliers du marché d'être visée, donner des moyens de maintenir et récompenser des clients. Mais les négociants doivent employer les lecteurs encore-rares afin les avantages des cartes pour activer, faisant leur niveau réel de la fonctionnalité dans le bas réel.