Vente en ligne ? Temps pour penser Noël !

Il semble que chaque année je dois rappeler mes clients d'e-queue de se préparer à la saison prochaine parce que tandis qu'il fait encore ensoleillé et chaud dehors, ils ne pense pas Noël (réciproquement, ils ne pensent pas l'été au milieu de février non plus).

Mais à partir du Search Engine une perspective une doit préparer quelques mois avant la saison pour les assurer atteignent leur pleine capacité.

Tout souvent aux affaires doit être tourné parti parce qu'un détaillant en ligne vient à ma compagnie en novembre espérant concurrencer organiquement pour le marché de Noël. Quand vous leur dites qu'ils ne commenceront pas même à se ranger avant janvier ils obtiennent très dérangés.

Mais c'est la réalité des moteurs de recherche d'aujourd'hui. Elle peut (et habituellement) prendre 2 mois ou plus pour que les changements soient enregistrés et commencer à concurrencer. Sur les marchés compétitifs cela peut prendre encore plus longtemps. Tandis que sur les marchés compétitifs il peut prendre des années pour s'établir comme chiffre d'autorité.

Tellement pour le moins, est maintenant l'heure d'obtenir votre campagne dans l'ordre.

Cela signifie rechercher des mots-clés, re-optimisant au besoin et assurant votre emplacement est trouvé dans tous moteurs et annuaires de recherche principaux. Ainsi regardons les étapes nécessaires :

Étape une - rechercher les mots-clés que vos clients emploieront

Comme j'ai mentionné dans un article précédent, vous devez d'abord savoir qui vos clients sont. Seulement alors pouvez vous exécuter une analyse appropriée de mot-clé.

Et je propose que vous deviez exécuter une telle analyse, même si vous savez quels mots-clés ont été employés l'année dernière. C'est parce que les tendances changent, et les habitudes de la recherche des personnes changent aussi bien.

Vos clients ont pu avoir été l'année dernière nouveaux à l'expérience en ligne d'achats de totalité. Mais cette année, ils sont beaucoup plus expérimentés et peuvent probable rechercher et trouver ce qu'ils recherchent.

En outre, les moteurs de recherche ont changé de ce qu'ils étaient il y a une année. Est non seulement MSN un nouveau moteur, mais Yahoo! et Google ont également changé leurs algorithmes de rang légèrement par dernière année.

Cela ne signifie pas que vous devriez totalement oublier les références de l'année dernière cependant. Non, je les emploierais, mais les emploie comme point de départ.

Maintenant puisque vous allez rechercher pour le futur trafic, vous ne pouvez pas vraiment utiliser les outils existants tels que Yahoo! l'outil de suggestion de mot-clé de s ou le sandbox d'AdWords de Google comme efficacement parce qu'ils rendent compte de la recherche historique tend.

Il peut vous aider à créer un plus grand panier de mot-clé, cependant. Un que vous pouvez alors employer pour aider à raffiner vos choix de mot-clé et à sélectionner les expressions qui devraient conduire le trafic à votre emplacement.

Par conséquent vous ne pouvez pas également compter sur les volumes de recherche fournis par de tels services. Vous devriez avoir une idée très bonne (de nouveau basée sur le dernier trafic d'années) quels types d'expressions conduiront des visiteurs à votre emplacement. Dans ce cas-ci il est sûr de compter sur votre intestin et jugement car il n'y a rien à autrement aider à vous guider.

Contenu existant de linéarisation

Une fois que vous avez créé votre liste d'expressions il est temps re-d'optimiser quelques pages pour ces limites que vous pensez conduirez la plupart de trafic en quelques mois. Se rappeler, vous font une pensée peu vers l'avant ici, en essayant de prévoir ce que vos futurs clients feront.

Être sûr de suivre les directives d'optimisation fournies dans l'article que j'ai cité précédemment. Vous pouvez également suivre les directives déterminées par Google pendant qu'elles appliquent généralement à tous les moteurs.

Toutefois vous le faites, essai pour optimiser les pages qui peut-être n'exécutent pas aussi bien que d'autres pages. Vous ne voulez pas nuire au trafic existant, vous voulez seulement augmenter le potentiel du futur trafic.

Pour être sûr que vous ne nuisez pas au trafic existant, jetez un coup d'oeil à votre analytics à découvrez quelle expression conduisent actuellement le trafic, et quelle pages les gens débarquent dessus. Ce sont les pages que vous ne voulez pas changer à moins que vous deviez absolument. Au lieu de cela, rechercher ces pages qui peuvent s'appliquer à vos nouvelles expressions et optimiser ces pages pour les expressions.

Créer le nouveau contenu

Les chances sont toi ne pourront pas faire trop à l'emplacement existant sans nuire aux rangs courants. Par conséquent il peut être temps de créer le nouveau contenu convenu aux nouveaux mots-clés que vous avez choisis.

Essayer de créer les pages utiles, cependant. Ne pas les rendre trop promotionnelles et être sûr de les lier à d'autres pages dans votre emplacement, tel que des pages de produit, ou des pages avec plus d'information. Pas la copie simplement une page existante et la reformuler l'un ou l'autre. Elle est la meilleure pour créer le nouveau contenu frais et pour le travailler dans l'emplacement existant.

Projeter un budget de PPC

Je peux presque vous garantir qu'il y aura plus de sites Web cette année que l'année dernière concurrençant pour cet espace en ligne du marché. Car de plus en plus les détaillants découvrent juste comment la vente en ligne peu coûteuse est comparée à d'autres formes de marketing ils commenceront à investir fortement dans une présence de Web. Ceci le rend plus dur pour chacun d'autre pour se ranger competitivement. Après tout, il y a seulement tellement l'espace d'écran à circuler.

Si ceci arrive à toi et vous trouvez quelqu'un comme Walmart ou desséchez l'entrée dans votre espace, il pourrait être intéressant d'investir dans une campagne de PPC, au moins par la saison de Noël.

Considérer commencer juste aprés le thanksgiving, et observer quand vous obtenez les la plupart des clics (et des ventes) par la campagne. Alors pendant que les semaines vont sur toi peut modifier la campagne la publicité seulement quand vous obtenez la plupart d'exposition. Ceci vous aidera à garder des coûts avalent car vous ne payerez pas des clics aux heures creuses qui conduisent de petites ventes à votre emplacement.

Ce type d'offrir, souvent désigné sous le nom du départ de jour, est une manière efficace de maximiser votre coût par clic, et retour sur l'investissement.

En outre, être sûr de finir votre campagne avant le dernier jour où vous pouvez promettre l'expédition. En d'autres termes, si vous savez que cela prend 5 jours pour embarquer votre produit à votre client, puis stopper votre campagne de PPC sur la 18ème ou la 19ème. De cette façon vous n'avez pas dérangé les clients qui ne peuvent pas obtenir leurs cadeaux par le 24ème. Ceci vous sauvera également une certaine somme d'argent comme dans certains cas les derniers jours avant Noël deviennent les jours de dépenses de PPC les plus actifs.

L'espoir pour le meilleur mais se préparent au plus mauvais

Comme avec n'importe quelle entreprise en ligne, il y a le potentiel pour l'échec. Votre web server pourrait échouer, ou votre emplacement pourrait descendre juste à une période de rampement cruciale. Tandis que ces types de choses rarement se produisent, ils néanmoins se produisent de temps en temps.

Par conséquent vous ne devriez pas se concentrer juste sur la saison de vacances. Vous devez également essayer et se préparer aux temps après Noël quand vous immobile obtiendrez des clients. C'est pourquoi j'ai dit plus tôt de ne pas salir trop avec les rangs ou les mots-clés existants. Pourquoi pousse vous-même en pied ?

Il est le meilleur pour essayer et se préparer à ce qui vient quelques mois en bas de la route.

En fin de compte, la planification pour Noël faisant des emplettes en ligne n'est pas beaucoup différente que par ce qu'un magasin doit passer. Ils veulent garder leur produit de Halloween sur les étagères jusqu'à Halloween pourtant ils doivent équilibrer cela avec les cadeaux de Noël qu'ils pourraient se vendre en même temps.

L'équilibre est aussi bien exigé avec votre site Web, vous ne veulent pas aliéner les clients existants en se concentrant sur des ventes de Noël, juste comme toi ne veulent pas perdre des ventes de Noël se préparant à la semaine de boxe.

Ainsi, car vous déplacez la prospective votre campagne en ligne de vente de Noël soit consciente des autres efforts que vous pourriez les explorer, comme une campagne de PPC pour ces expressions que vous ne pourrez pas concurrencer pour efficacement. Puisque vous ne savez jamais ce que l'autre potentiel se trouve dehors là vous attendant pour le découvrir.